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Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) erklärt
ROAS steht für Rentabilität der Anzeigenkosten. Es ist eine Kennzahl, die die Effektivität einer Werbekampagne zeigt, indem der Umsatz mit den Werbeausgaben verglichen wird.
Messung und Analytik
Kampagnenberichte
Kampagnenberichte bieten Werbetreibenden Statistiken, die über die Amazon Ads-Konsole und Amazon DSP-Berichte verfügbar sind. Informieren Sie sich über branchenübliche Metriken wie Impressions, Klicks und Verkäufe sowie über proprietäre Amazon-Metriken wie Marken-Neukunden, Brand-Halo-Effekt und Spar-Abo.
Vorteile von Kampagnenberichten
Unsere Berichte und Messlösungen helfen allen Vermarktern – von kleinen Unternehmen über führende Werbeagenturen bis hin zu etablierten Marken – die Wirkung ihrer Kampagnen genau zu bewerten und erleichtern die Planung, Optimierung und Bewertung von Marketingstrategien.
6 Arten von Kampagnenberichten
Erfolgsstatistiken
Die Erfolgsmetriken lassen sich in zwei Kategorien einteilen: Branchenstandards (Klickrate, Rentabilität der Anzeigenkosten, Detail Page View Rate (DPVR) usw.) und E-Commerce-Ziele, die nur auf Amazon gelten (Zugeschriebe Umsatzkosten, Spar-Abo usw.).
Statistiken zu Marken-Neukunden
Statistiken zu Marken-Neukunden werden von Erstkunden Ihrer Marke generiert und helfen Ihnen, die in Verbindung mit der Werbeanzeige getätigten Käufe zu verstehen.
Brutto- und ungültiger Traffic
Statistiken über Brutto- und ungültigen Traffic ermöglichen den Abgleich von Amazon DSP-Statistiken mit Drittanbieter-Statistiken. Ungültige Traffic (IVT)-Statistiken sind nuanciert und können schwer zu interpretieren sein. Stimmen Sie daher die Brutto-Statistiken ab, bevor Sie IVT-Statistiken verwenden, um messungsbedingte Diskrepanzen auszuschließen.
Statistiken zu Reichweite und Häufigkeit
Statistiken zur Reichweite und Häufigkeit zeigen das Volumen der Zielgruppe, die mit der Werbung in Berührung gekommen ist, sowie die Anzahl der Kontakte.
Metriken zur Sichtbarkeit
Metriken zur Sichtbarkeit beinhalten den Prozentsatz der gesamten Impressions, die sichtbar sind.
Conversion-Metriken außerhalb von Amazon
Metriken zu Conversions messen die zugeschriebene Wirkung von Werbeanzeigen wo immer sie sich aufhalten, z. B. auf der Website des Werbetreibenden oder durch einen Bericht eines Partners.
Informationsmaterial
Häufig gestellte Fragen
Was sind Kampagnenberichte?
Kampagnenberichte und Messlösungen sind Instrumente zur genauen Messung der Werbewirkung und erleichtern die Planung und Optimierung von Kampagnen und Marketingstrategien.
Wie kann ich die Ergebnisse mit Kampagnenberichten messen?
Unsere Berichte enthalten Einblicke in die Traffic-Performance beworbener Produkte, wie z. B. die Ergebnisse nach Keyword und die Aufrufe der Produktdetailseite, sowie erweiterte Insights in den Einzelhandel und in die zugeordneten Verkäufe, um die Aktivitäten auf Amazon vor, während und nach den Kampagnen zu vergleichen.
Wie funktionieren die Kampagnenberichte?
Kampagnenberichte umfassen sowohl branchenübliche Statistiken als auch Amazon-eigene Statistiken. Kampagnenberichte helfen Ihnen, besser zu verstehen, wie sich Ihre Kampagne darauf auswirkt, wie Kunden Ihre Produkte entdecken, recherchieren und kaufen.
Für welche Produkte werden Kampagnenberichte erstellt?
Amazon Attribution, Amazon DSP, Audioanzeigen, Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored Products, Stores und Videoanzeigen verwenden Kampagnenmessungen.
Wo sind Kampagnenberichte zu finden?
Statistiken zu Kampagnenberichten sind über die Werbekonsole von Amazon Ads und Amazon DSP-Berichte verfügbar.