Wie Team- und Schlägersport im Amazon Store im Vereinigten Königreich abgeschnitten hat
Von: Genya Evseeva, Associate Analytics and Media Manager, und Ashton Brown, Technical Writer
In diesem Beitrag werden wir die Jahresstatistiken der Kategorie Team- und Schlägersport zwischen November 2020 und Oktober 2021 aus zwei Blickwinkeln betrachten. Zuerst untersuchen wir, wie sich die Kategorie innerhalb der Kategorie Sport im Amazon Store im Vereinigten Königreich in Bezug auf Gesamtverkäufe und Umsatzwachstum entwickelt. Als zweites heben wir Einkaufstrends innerhalb der Kategorie hervor.
Nach der Betrachtung beider Punkte sollten Werbetreibende für Team- und Schlägersport ein Verständnis dafür haben, wie sich die Kategorie insgesamt entwickelt und wie sich die Trends des Einkaufsverhaltens innerhalb der Kategorie verändert haben.
Zusammengenommen liefern diese Insights Werbetreibenden Statistiken, die bei der Medien- und Produktplanung helfen können.
Ergebnisse in der Kategorie zwischen November 2020 und Oktober 2021
Zum Zeitpunkt unserer Analyse belegte die Kategorie Team- und Schlägersport den siebten Rang bei Verkäufen und den zweiten Rang im Umsatzwachstum unter anderen ähnlichen Kategorien. Nachfolgend finden Sie die Spitzenkategorien in der Sportbranche im Amazon Store im Vereinigten Königreich:
- Bewegung & Fitness (Erster bei Verkäufen; Dritter Platz beim Umsatzwachstum)
- Outdoor-Sportausrüstung (Zweiter bei Verkäufen; Erster Platz beim Umsatzwachstum)
- Outdoor-Sportbekleidung (Dritter bei Verkäufen; Vierter Platz beim Umsatzwachstum)
- Athletic Sports Apparel (Vierter bei Verkäufen; Fünfter Platz beim Umsatzwachstum)
- Team- und Schlägersport (Siebter bei Verkäufen; Zweiter Platz beim Umsatzwachstum)
Einkaufsverhalten
Wenn wir von den Ergebnisstatistiken der Kategorie zu den Einkaufsstatistiken übergehen, sehen wir zwei Trends: (1) Wie kommen Kunden, die neu in einer Kategorie sind (Kunden, die innerhalb der letzten 2 Monate zum ersten Mal ein Produkt in dieser Kategorie gekauft haben), zu Team- und Schlägersport und (2) was kaufen sie in dieser Kategorie?
Der Anteil der Neukunden ist im November, Dezember, März, April, Juni und September am höchsten
Käufer in der Kategorie Team- und Schlägersport, die die Kategorie zum ersten Mal besuchen, sind potenzielle Neukunden. Daher ist es wichtig, zu verstehen, wie und wann sie in die Kategorie gelangen. Wir stellen fest, dass der Anteil der Neukunden im November, Dezember, März, April, Juni und September am höchsten ist.
Monatlicher Anteil neuer Kunden in der Kategorie
57 % der Käufer, die zum ersten Mal in der Kategorie einkaufen, gelangen über die Unterkategorie Fußbälle dorthin
Von den Käufern, die 2021 in die Kategorie Team- und Schlägersport gelangten, sind 57 % über die Unterkategorie Fußbälle zu dieser Kategorie gekommen.
Die wichtigsten Unterkategorien für den Einstieg in die Kategorie
Fußbälle: 57 %
Tennisbälle: 15 %
Team- und Schlägersport-Zubehör: 15 %
Basketbälle: 13 %
61 % der Kategorie-Neukunden kaufen andere Produkte
Während es wichtig ist, zu verstehen, wie und wo Kunden in die Kategorie einsteigen, kann es auch nützlich sein, zu wissen, wo diese Kunden sonst noch im Amazon Store im Vereinigten Königreich einkaufen. Unsere Ergebnisse zeigen, dass 61 % der Neukunden in der Kategorie Produkte aus anderen Kategorien kaufen, bevor sie ein Team- und Schlägersport-Produkt kaufen. Die Kategorien mit den häufigsten Überschneidungen, geordnet nach Kaufneigung, sind:
Die Kategorien mit den größten Überschneidungen, geordnet nach Kaufneigung
Lizenzierte Sportarten (Schuh- und Stiefelreiniger)
Game Room & Freizeit (Tischtennisplatten und Tischtennisbälle)
Oberteile für Jungen (T-Shirts, Trikots)
Schreibwaren (Aufbewahrungsdosen, Ordner)
Schlussfolgerung
Wie aus dieser Studie hervorgeht, war Team- und Schlägersport die siebte Kategorie in Bezug auf den Verkauf in der Sportbranche im Amazon Store im Vereinigten Königreich und wächst schneller als Kategorien innerhalb der Sportbranche. Wir sehen auch, dass der Anteil der Neukunden im November, Dezember, März, April, Juni und September am höchsten ist.
Um das Ergebnis des Amazon Store im Vereinigten Königreich zu verbessern, können Werbetreibende von Team- und Schlägersport erwägen, die Ausgaben für Anzeigen anzupassen, um sie besser an die Topeinstiegsunterkategorien und innerhalb der Monate mit hohem Markteintritt anzupassen. Werbetreibende, die neue Kunden in der Kategorie gewinnen möchten, sollten auch erwägen, die wichtigsten Überschneidungskategorien in ihre Werbekampagnen aufzunehmen.
Quelle: Amazon interne Daten – Team- und Schlägersport (November 2020 bis Oktober 2021)