Um die Beziehung zwischen Werbung und Kultur heute besser zu verstehen, hat Amazon Ads eine globale Studie durchgeführt, die Fokusgruppen und Verbraucherumfragen umfasste und durch Experteninterviews und Trendanalysen ergänzt wurde.
Von Werbeanzeigen zum Zeitgeist präsentiert frische Insights, neue Perspektiven und umsetzbare Empfehlungen für Marken, die Teil der kulturellen Konversation sein wollen.
Was wir aufgedeckt haben
In einer schnelllebigen Welt mit flüchtigen viralen Momenten sehnen sich die Verbraucher nach Verbundenheit und Zugehörigkeit.
Marken haben die Möglichkeit, die Kultur zu gestalten – und nicht nur auf sie zu reagieren –, indem sie gemeinsame Werte vermitteln und die Verbraucher in die Lage versetzen, sich selbst auszudrücken.
Hier sind drei wichtige Trends, die Marken beim Austausch mit der heutigen Kultur helfen können.
ZENTREN DER INSPIRATION
Eine stärker global integrierte Kultur
Von südkoreanischen Inhalten bis hin zu lateinamerikanischer Musik tragen immer mehr Regionen zur globalen Kultur bei – und zwar auf eine Weise, die authentisch, originell und selbstbestimmt ist.
Etwa 6 von 10 Verbrauchern in Deutschland wünschen sich mehr echte, reale Geschichten in den Medien, die andere Kulturen widerspiegeln.
DEMOKRATISIERTE KREATIVITÄT
Ein gegenseitiger kultureller Austausch
Die digitale Kultur hat die alten Hierarchien untergraben. Mehr und mehr wird die Macht der Fans von unten nach oben zu einer unbestreitbaren Kraft, die die kulturelle Agenda bestimmt.
Etwa 6 von 10 Verbrauchern in Deutschland sind der Meinung, dass Werbung ein wichtiger Weg für Marken ist,
ihre Werte zu vermitteln.
NEUER ESKAPISMUS
Frische kreative Wege
Nach einer Zeit des kulturellen Stillstands und der Nostalgieüberflutung sind die Verbraucher auf der Suche nach einer neuen Kultur mit klaren, authentischen Stimmen.
Etwa 6 von 10 Verbrauchern in Deutschland sagen, dass sie Werbung mögen, die sie unterhält.
Die Verbraucher spielen eine große Rolle bei der Gestaltung von Kultur und Trends. Sie sind aktive Teilnehmer, die den Marken die Möglichkeit geben, in Echtzeit weitere Informationen über ihre Werte und das, was sie wirklich anspricht, zu erfahren. Wenn Marken authentisch mit ihrer Zielgruppe interagieren, kann der Austausch die Wünsche der Verbraucher ansprechen und gleichzeitig eine echte Verbindung schaffen.
Alexa Mann
Head of Creative Studios, Deutschland, Amazon Ads
In Aktion: Die Sims
Wie können Marken die Verbraucher wirklich begeistern? Aufbauend auf der jahrzehntelangen Popularität von Die Sims wurde eine neue Unterhaltungsserie geschaffen, um zu zeigen, wie die Kreativität des Videospiels im Spiel und im wirklichen Leben Inspiration auslöst.
Verstehen Sie die Trends, die die globale Kultur heute prägen
Laden Sie den Bericht Von Werbeanzeigen zum Zeitgeist herunter, um die von uns aufgedeckten Trends und Perspektiven zu erforschen und neue Wege zu finden, wie Ihre Marke heute an kulturellen Konversationen teilnehmen kann.
Dort sein, wo die Welt zuschaut
Interagieren Sie mit Ihren Zielgruppen an den Orten, an denen sie sich gerne aufhalten, auf authentische und sinnvolle Weise.
