Erreichen Sie relevante Zielgruppen in Indien mit Amazon Ads
26. Dezember 2023 | Von Shaunakraj Deshpande, Marketing Manager
Werbetreibende, die versuchen, ein Markenbewusstsein für ihre Marke aufzubauen, haben oft Schwierigkeiten, die relevanten Zielgruppen zu identifizieren und zu erreichen, während sie ihr Markenversprechen vorstellen. Um die Gewohnheiten der Verbraucher beim Online-Einkauf genauer zu erforschen, hat Amazon Ads India in Zusammenarbeit mit Kantar im November und Dezember 2022 eine Studie1 durchgeführt, an der mehr als 5.000 Personen aus 37 verschiedenen Städten im ganzen Land teilnahmen. Die Studie hilft, die Reichweite von Amazon und die Profile der Käufer von Amazon zu verstehen, was wiederum dazu beitragen kann, relevante Kampagnen zu entwickeln und das Bewusstsein der Verbraucher zu stärken.
Hier sind einige der wichtigen Insights über Amazon-Zielgruppen:
Die Mehrheit der Nutzer in Indien interagiert mit Amazon
Internetnutzer in Indien besuchen Amazon, um Produkte zu entdecken oder zu kaufen
Amazon-Zielgruppen sind jünger, gebildeter und berufstätig
Amazon-Nutzer in Indien sind erwachsene Gen Z und Millennials 2
Amazon-Nutzer in Indien haben 3 das College oder die Universtät abgeschlossen und besitzen einen Bachelor, Master oder Doktortitel.
Amazon-Nutzer in Indien sind 4 in irgendeiner Art von Beruf beschäftigt
(Rund 14 % dieser Gruppe arbeiten als Freiberufler oder als Unternehmensmitarbeiter5)
Amazon-Zielgruppen sind digital versiert bei Transaktionen und im Zahlungsbereich
Amazon-Zielgruppen wählen im Allgemeinen Online-Zahlungen
Amazon-Zielgruppen entscheiden sich im Allgemeinen für Zahlungen per Kredit- oder Debitkarte
Amazon-Zielgruppen wählen im Allgemeinen Online-Banking für ihre Transaktionen
Amazon-Zielgruppen entscheiden sich für moderne digitale Unterhaltungsangebote
Amazon-Zielgruppen nutzen Over-the-Top (OTT) Streaming-Dienste
Die Amazon-Zielgruppen nutzt Musik-Apps
Amazon-Zielgruppen nutzen Spielkonsolen
Ein großer Teil der Zielgruppen, die hochpreisige Produkte und Premium-Marken besitzt, greift auf Amazon zu.
Das ist das Ausmaß des Einflusses von Amazon bei den Menschen, die hochpreisige Konsumgüter besitzen. Mindestens 2 von 3 Besitzern von hochpreisigen Konsumgütern greifen auch auf Amazon zu.
Haushaltsgeräte
Smart TV-Besitzer
Base-2460
Besitzer eines Kühlschranks mit Doppeltür
Base-1619
Automatische WM-Besitzer
Basis-861
Besitzer einer modularen Küche
Base - 435
Besitzer von Spülmaschinen
Basis - 71
Anteil der Besitzer von hochpreisigen Konsumgütern * die Amazon.in besuchen (%)
Elektronik
Besitzer von High-End-Smartphones (Über 15.000 INR)
Base - 1523
Besitzer von Laptops, Tablets und iPads
Base - 603
Besitzer von Smart Devices und Smart Wearables
Basis- 217
Anteil der Besitzer von hochpreisigen Konsumgütern * die Amazon.in besuchen (%)
Andere Waren
Besitzer eines 4-Wheeler-Fahrzeugs
Base – 266
Besitzer von Kreditkarten
Base – 713
Anteil der Besitzer von hochpreisigen Konsumgütern * bei Amazon.in (%)
Einer von drei Verbrauchern, die Premium-Marken in verschiedenen Kategorien besitzen, greift auch auf Amazon zu
Bekleidungsmarken
Beauty-Marken
Marken für formelle Kleidung
Sonnenbrillen-Marken
Premium Accessoire-Marken
Uhrenmarken
Sportbekleidung/Schuhe
Marken für Freizeitkleidung
Luxus-Marken
Anteil der Besitzer von Premium-Marken **, die auf Amazon zugreifen
Hier erhalten Sie einen tieferen Einblick in das Verhalten von Kunden, die auf Amazon einkaufen
Amazon-Kunden sind lautstark und eher bereit, die neuesten Trends, Technologien, Fitness und gesunde Lebensmittel zu entdecken
Meinungsführer
Early Adopter/Trendsetter
Fitness-Fanatiker
Fashionista
Technikbegeistert
Liebhaber von Bio-Lebensmitteln
Anteil der Amazon-Zielgruppen***
Mindestens ein Drittel der Amazon-Zielgruppen tätigt wahrscheinlich Impulskäufe, bevorzugt aber Marken- und Qualitätsprodukte.
Markenbewusst
Qualitätssuchende
Impuls-Käufer
Amazon-Nutzer reisen gerne, von kürzeren Wochenendausflügen bis hin zu längeren Inlands- und Auslandsreisen
Reiseplaner 6
Inländische Reisende 7
Wochenendausflügler 2
Globetrotter 9
Wahrnehmung von Werbung
Die Studie zeigt, dass bei denjenigen, die Anzeigen auf Amazon sehen, eine hohe Interaktion mit der Anzeige zu beobachten ist, was zu einem höheren Vertrauen in den Inhalt der Anzeige geführt haben könnte und möglicherweise zu Versuchen mit neueren Marken, die in den Anzeigen präsentiert werden, geführt hat.
Interaktionen mit den Anzeigen
Vertrauen Sie dem Werbeinhalt/der Werbeaussage
Probieren Sie neue Marken aus, die in den Anzeigen vorgestellt werden
Hier sehen Sie, wie Ihre Marke die relevante Reichweite von Amazon nutzen kann
- Die Studie zeigt, dass Interaktionen, Vertrauen und neue Markenversuche bei Nutzern von Amazon recht hoch sein können. Erhöhen Sie daher das Markenbewusstsein oder das Produktbewusstsein, indem Sie Werbelösungen am oberen Ende des Funnels einsetzen, wie Display-Anzeigen, Video-Anzeigen und Audio-Anzeigen.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Markenkampagne für die Verbraucher relevant ist. Nutzen Sie First-Party-Zielgruppensignale, die auf demografischen Daten und Lebensgewohnheiten der Zielgruppe basieren, um zu individuell zugeschnittenen Kampagnen beizutragen.
1 Kantar und Amazon Ads, Indien, November bis Dezember 2022; Anzahl der Umfrageteilnehmer: 5.129
2 Erwachsene der Gen Z: Nutzer im Alter von 18 bis 24 Jahren; Millennials: Nutzer im Alter von 25 bis 34 Jahren
3 Absolventen-Zielgruppe: Nutzer, die einen Hochschulabschluss und mehr haben (Bachelor, Master, Doktortitel)
4 Angestellte-Zielgruppe: Nutzer, die in Vollzeit oder Teilzeit arbeiten
5 Freiberufler und Unternehmensmitarbeiter: Nutzer, die in Unternehmen oder als Freiberufler arbeiten (Ärzte, Anwälte, CAs usw.)
6 Reiseplaner: Nutzer, die ihre Reisen gerne selbst planen
7 Inlandsreisende: Nutzer, die mindestens zweimal im Jahr einen Inlandsurlaub (in Indien) machen
8 Wochenendausflügler: Nutzer, die mindestens einmal im Monat Theater, Einkaufszentren, Bäckereien, Restaurants, Premium-Cafés usw. besuchen und mindestens 2x oder 3x im Jahr einen Wochenendausflug unternehmen
9 Globetrotter: Nutzer, die mindestens einmal im Jahr ins Ausland reisen
* Hochpreisige Konsumgüter: Dies sind die Produkte mit hohen Preisen, für die Verbraucher in der Regel mehr Zeit und Mühe aufwenden, um sich vor dem Kauf zu informieren.
**Marken, die in der Umfrage erwähnt wurden: Sportbekleidung/Schuhe: Nike, Adidas, Puma usw., Freizeitkleidung: Levi's, Wrangler, Pepe Jeans usw., Armbanduhr: Fossil, Guess usw., Kleidung: Max, Westside usw., Formelle Kleidung: Louis Philippe, Allen Solly, Wills, Blackberrys usw., Sonnenbrillen: Ray-Ban, Oakley usw., Beauty: Mac, Bobbi Brown, Huda Beauty usw. Hochwertige Accessoirs: Hidesign, Charles & Keith, Aldo usw., Luxus: Armani, Gucci, Louis Vuitton, Michael Kors usw.
*** Meinungsführer: Nutzer, deren Familie und Freunde sie um ihre Meinung bitten; sie schreiben Blogs, geben Bewertungen/Feedback zu Shopping-Seiten/Apps usw. ab.
Early Adopters: Nutzer, die in sozialen Kreisen neue Trends schaffen, indem sie neue Stile ausprobieren; sie probieren gerne neue Marken/Produkte und technische Gadgets aus
Technophile: Nutzer, die über neue technische Entwicklungen und Gadgets auf dem Laufenden bleiben
Fashionistas: Nutzer, die gerne mit den neuen Modetrends Schritt halten
Fitnessfanatiker: Nutzer, die mindestens 2x oder 3x pro Woche Sport treiben und/oder ein spezielles Trainingsprogramm absolvieren (Yoga, Zumba, etc.)
Liebhaber von Bio-Lebensmitteln Nutzer, die bereit sind, einen Aufpreis für Bio-Produkte zu zahlen