Bereitstellung von Anzeigenrelevanz ohne Drittanbieter-Cookies: Fortgeschrittene Techniken für das Gebots-Shading

Seit fast einem Jahrzehnt durchläuft die Werbe- und Marketingbranche einen unvermeidlichen Wandel. Was einst wie eine ferne Möglichkeit schien, ist jetzt Realität geworden: Fast 40 % des weltweiten Online-Browser-Traffics wird bereits ohne Drittanbieter-Cookies ausgeführt. Möglicherweise wird in Zukunft bis zu 90 % des Web-Traffics anonym sein, was sowohl für Werbetreibende als auch für Anbieter von Werbetechnologien einen kritischen Moment darstellt, um mehr Strategien zu entwickeln, mit denen Verbraucher effektiv erreicht werden können.

Bei Amazon Ads betrachten wir die Umstellung als eine Chance zur Innovation und zur Steigerung des Nutzens, den wir Werbetreibenden bieten. Dazu gehört die Bewertung der Wettbewerbsdynamik bei offenen Börsenauktionen, um strategisch ein Mindestgebot abzugeben, und eine Optimierung hinsichtlich der Budgeteffizienz und des Nutzens für unsere Kunden. Dieser Ansatz ist besonders wichtig bei Browsern und Geräten ohne Drittanbieter-Cookies, bei denen viele Anbieter von Werbetechnologien nicht effektiv auf anonymes Inventar bieten können. Um diesem Problem zu begegnen, aktualisiert Amazon Ads seinen fortschrittlichen Gebots-Shading-Algorithmus, um so unseren Kunden zu helfen, die höchstmögliche Rentabilität ihrer Werbeinvestitionen zu erzielen.

In diesem technischen Whitepaper wird detailliert beschrieben, wie die Amazon DSP Innovationen nutzt, vor allem beim Gebots-Shading bei Angeboten von Drittanbietern, wodurch die Effektivität und Relevanz für Werbetreibende erhöht wird.