Amazon Ads und Universal Pictures trotzen der Schwerkraft mit expansiver „Wicked“-Kampagne
30. Oktober 2024 | Justin Kirkland, Senior Editorial Manager
Oz hat Amazon in seinen Bann gezogen und damit hat sich bei Amazon Ads etwas verändert – für immer. Durch Innovation, Reichweite und Markenbekanntheit wird die Welt von Oz bald noch populärer werden.
Vor dem Kinostart von Wicked am 22. November haben Universal Pictures und das Brand Innovation Lab von Amazon Ads zusammen gearbeitet, um eine Werbekampagne zu erstellen, die Fans des beliebten Musicals verzaubern wird. Die Kampagne startet am 30. Oktober und erstreckt sich über die drei Wochen bis zum Kinostart des Films, mit Aktivierungen über Alexa, Amazon Live, Fire TV und den Wicked Brand Store, der auf OzOnAmazon.com verfügbar ist.
Um die Magie noch zu verstärken, können Prime-Mitglieder ab dem 30. Oktober um 9 Uhr EST mit Fandango auf OzOnAmazon.com Tickets für die Vorführung von Wicked in ausgewählten Kinos in den USA am 18. November kaufen, vier Tage vor dem Kinostart.
Die Kampagne ist das Produkt des Brand Innovation Lab (BIL) Amazon Ads – dem kreativen Zentrum, das dabei hilft, innovative, maßgeschneiderte Kampagnen auf dem gesamten Amazon Canvas zum Leben zu erwecken. In Zusammenarbeit mit BIL half Universal Pictures bei der Erstellung der Omnikanal-Kampagne, die sich über mehrere Amazon Werbekanäle erstreckt und sicherstellt, dass die Wicked-Kampagne eine der bisher magischsten Unternehmungen von BIL ist.
Jeden Mittwoch vom 30. Oktober bis 27. November, dem „Wicked Wednesday“, können Kunden auf OzonAmazon.com eine magische Sammlung von Inhalten und offiziell lizenzierten Artikeln entdecken. Mit der Suche nach #wicked auf Amazon.com oder in der Amazon Shopping-App können Kunden eine bezaubernde Auswahl an Produkten, Inhalten und Erlebnissen entdecken. Fans können Produkte wie Mattel-Puppen, LEGO-Sets, Loungefly-Rucksäcke und Kostüme, die vom Film inspiriert sind, kaufen.
Am 30. Oktober von 15 bis 19 Uhr PT kommt Oz in die Emerald City. Die Bürger von Seattle sind eingeladen, auf dem Spielfeld der Seattle Spheres ein vom Film inspiriertes Erlebnis zu genießen. Zu den Feierlichkeiten gehören themenbezogene Aktivitäten und Fotomöglichkeiten, eine Erkundungstour durch die Unterwelt von Oz und das Stöbern in offiziell lizenzierten Artikeln, die auf OzOnAmazon.com – der speziellen Landing Page für den Wicked Store auf Amazon – zum Kauf angeboten werden. Es ist auch wichtig, die Verbraucher stärker in das Erlebnis einzubinden. Laut der Studie „Ads to Zeitgeist“ von Amazon Ads stimmen fast 2 von 3 Befragten zu, dass Werbung die Kreativität der Verbraucher anregt, und ebenso viele sind der Meinung, dass Werbung immersiver sein und kreative Interaktionen fördern sollte.
Für diejenigen, die nicht persönlich anwesend sein können, werden die Glee-Stars Amber Riley und Kevin McHale bei den Seattle Spheres vor Ort sein und auf Amazon Live übertragen, um den virtuellen Zuschauern einen Einblick in die Feierlichkeiten zu geben. Fans können die Welt von „Wicked“ auch über Alexa Themes auf Echo-Geräte bringen, ein interaktives Erlebnis, das die ikonischen Charaktere und die Musik mit Alexa-Antworten wie Wetter, Timer, Alarme, Witze und mehr verbindet. Kunden können wählen, ob sie Elphaba (Die böse Hexe des Westens) oder Glinda (Glinda die Gute) durch ein duales Themenerlebnis folgen – eine Premiere für Alexa Themes. Kunden können auch nach individuellen Witzen fragen oder einen QR-Code scannen, um Tickets für den kommenden Film zu kaufen.
Wicked wird auch auf Fire TV zum Leben erweckt, mit einem beeindruckenden Erlebnis direkt auf dem Startbildschirm. Auf dieser Panorama Landing Page können Sie Videos hinter den Kulissen und andere Making-of-Inhalte über den mit Spannung erwarteten Film entdecken. Mit Amazon Music können Fans ab dem 22. November den Wicked-Soundtrack auf Amazon Music hören, mit beliebten Songs aus dem Musical wie „Defying Gravity“, „Popular“, „Dancing Through Life“, „The Wizard And I“ und mehr.
Auf diesem expansiven Canvas hat Amazon Ads die Möglichkeit, Ihre Marke auf sinnvolle, relevante und – im Fall von Wicked – magische Weise mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden.