Tyson Foods holt mit AR- und VR-Technologie die Wurstprodukte von Jimmy Dean aus der Box für „besondere Anlässe“

Wenn Sie eine Marke mit einem großartigen Produkt sind, das sich aber nur zu bestimmten Zeiten des Jahres zu verkaufen scheint, fragen Sie sich vielleicht: Wie brechen wir aus der Box des „besonderen Anlasses“ aus? Das ist genau die Position, in der sich Tyson Foods befand, als sie ihre Verkäufe von Jimmy Dean Fresh Sausage Produkten betrachteten. Ihre Nachforschungen ergaben, dass die Kunden ihre Frühstückswurstprodukte vor allem an den Wochenenden oder während der Feiertage kaufen und essen. Tyson Foods wollte jedoch einen Weg finden, um Jimmy Dean Fresh Sausage Produkte zu einem regelmäßigeren Bestandteil des täglichen Lebens der Kunden zu machen.

Auf der CES, einer der einflussreichsten Technologiekonferenzen der Welt, hat sich Amazon Ads mit Markenführern und Agenturpartnern in unserem Content Studio zusammengesetzt, um darüber zu sprechen, wie sie mit ihrer Zielgruppe in Kontakt treten, im Bewusstsein bleiben und Markenliebe und -treue wecken. Auf der Konferenz 2023 haben wir Clare Liston, Direktorin für Paid Media bei Tyson Foods, interviewt. Sie beaufsichtigt alle bezahlten Medieninvestitionen für das Portfolio von Einzelhandelsmarken wie Jimmy Dean, Hillshire Farm, Hillshire Snacking, Ball Park, Aidells und Wright Brand.

Wir bei Jimmy Dean standen vor der Herausforderung, dass die Verbraucher unsere Fresh Roll Sausage eigentlich nur ein bis zwei Mal im Jahr kauften, meistens um die Feiertage herum. Aber wir wollten ihnen einen Grund geben, auch zu anderen Zeiten des Jahres an Jimmy Dean zu denken.

Als wir anfingen, darüber nachzudenken, wie wir die Leute dazu bringen können, Jimmy Dean Fresh Sausage aus der Box für „besondere Anlässe“ zu nehmen, fragten wir uns: Wenn sie keine Wurst essen, was essen sie dann am häufigsten?

So haben wir uns den Eiern zugewandt und den Einblick gewonnen, dass der durchschnittliche Amerikaner 279 Eier pro Jahr isst. Wenn wir öfter auf dem Frühstückstisch stehen wollten, mussten wir anfangen, die Aufmerksamkeit von den Eiern abzuziehen und Jimmy Dean als den perfekten Partner für Eier zu positionieren.

Mithilfe von maschinellem Lernen haben wir einen Filter für Mobilgeräte entwickelt, der beim Scannen jedes Ei erkennt. Dann haben wir uns mit Snapchat und Amazon Ads zusammengetan, um ein AR/VR-Erlebnis zu schaffen, bei dem die Verbraucher einfach ein Ei mit ihrem Telefon scannen konnten, um im Amazon Store einen „Coupon“ für eine kostenlose Rolle Wurst von Jimmy Dean freizuschalten.

Wir wussten, dass wir unsere „Mach aus einem Ei eine Wurst“-Botschaft über verschiedene Amazon-Kanäle wie Audio, Video und Display verbreiten und die Botschaft sogar auf der Verpackung anbringen konnten, um die Verbraucher zur Teilnahme zu bewegen.

Diese kreativen Erlebnisse bieten Marken eine einzigartige Gelegenheit, mit ihren Kunden auf eine Weise in Kontakt zu treten, die sowohl Spaß macht als auch praktisch ist.

Die Verbraucher reagierten, indem sie sich auf das AR-Erlebnis einließen und fast sofort eine Conversion durchführten. Auf Snapchat erreichte die Linse zum Eierscannen eine durchschnittliche Wiedergabezeit von 12,31 Sekunden [über dem Durchschnitt von 7 bis 10] und eine Teilungsrate, die 41 % über dem Durchschnitt der App lag. ¹ Die Eierscan-Technologie sorgte für über 75.000 Aufrufe des Coupons im Amazon-Onlineshop und es wurden mehr als 400 Würstchen eingelöst. ² 52 % dieser Kunden waren Marken-Neukunden. ³ Im Großen und Ganzen verzeichneten wir ein Verkaufswachstum von 28,7 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2019, was zeigt, dass die gesamte Kampagne effektiv für Bekanntheit und Käufe außerhalb der üblichen Feiertagseinkäufe gesorgt hat. ⁴

Wir waren von der Egg Hack-Kampagne während des gesamten Planungsprozesses und der Aktivierung der Kampagne begeistert, aber noch mehr, als wir den unmittelbaren Erfolg der Zusammenarbeit mit Amazon Ads sahen.

Ich denke, diese Kampagne hebt sich dadurch ab, dass sowohl die Insights als auch die Ziele der Kampagne so klar waren. Bei allen bezahlten Werbemaßnahmen versuchen wir, die Verbraucher daran zu erinnern, dass Eier mit Wurst besser schmecken, und das AR/VR-Erlebnis war eine wirklich unterhaltsame Art, dies zum Leben zu erwecken.

Die Zusammenarbeit mit Amazon Ads war unglaublich. Das tiefgreifende Verständnis, das Amazon Ads von Markenerlebnissen hat, hat diese Kampagne möglich gemacht. Amazon Ads konnte uns dabei helfen, eine verbraucherorientierte Aktivierung in eine tatsächliche Conversion im Einzelhandel zu überführen. Als wir Amazon Ads mitteilten, dass wir die AR/VR-Technologie für ein neues Erlebnis nutzen wollten, waren sie sehr interessiert und begeistert und versetzten Berge, um das Programm dorthin zu bringen, wo es gebraucht wurde, und die Ergebnisse sind der Beweis.

Erfahren Sie mehr über individuelle Werbelösungen oder kontaktieren Sie uns, um zu erfahren, wie Ihre Marke von einer Werbemittelstrategie profitieren kann.