Samsung stellt seine Smartphones mit Twitch-Livestreams und Prime Video Live Sports-Kampagnen in Italien einem Millionenpublikum vor
Aktualisiert am 10. November 2022 | Von Jareen Imam, Sr. Content und Editorial Manager
Dieser Blogbeitrag ist Teil der Berichterstattung von Amazon Ads für unsere jährliche Konferenz unBoxed. Auf der Konferenz 2022 versammelten sich Werbeleiter, um unsere neuesten Produkte zu sehen und zu diskutieren, wie sich Marken im Namen ihrer Kunden erfinden.
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Im Februar 2022 brachte Samsung Electronics die neueste Version seiner Vorzeige-Smartphone-Serie, Samsung Galaxy S22, auf den Markt. Mit dieser Markteinführung wollte Samsung Italia bei den Käufern für Furore sorgen. Das Team wollte sein neuestes Produkt einem großen Publikum vorstellen, insbesondere potenziellen Kunden wie Millennials, Erwachsenen der Generation Z (18+), Technikbegeisterten und mobilen Filmemachern.
Das Samsung Italia-Team wurde inspiriert, mit Amazon Ads zusammenzuarbeiten und in großen Dimensionen zu denken, um eine Marketingstrategie zu entwickeln, die der Marke hilft, eine größere Zielgruppe anzusprechen und letztendlich zu versuchen, Verkäufe für ihr neues Galaxy S22-Smartphone zu generieren. Samsung Italia war daran interessiert, etwas Neues auszuprobieren, das sie zuvor mit ihren Marketingkampagnen noch nicht gemacht hatten, wie das Starten von Kampagnen auf Twitch, das Erstellen von Werbespots mit Prime Video Live Sports und die Verwendung von Amazon-Videoanzeigen.
„Unser Hauptziel der Kampagne war es, die Reichweite und Bekanntheit unseres Smartphones für erwachsene Käufer der Generation Z und Millennials während der Produkteinführung zu erhöhen“, sagte Giuseppe Lucio Russo, Channel Marketing Manager bei Samsung Electronics Italy. „Wir wollten unsere Käufer in einer neuen Umgebung überraschen und mit unseren brandneuen Produkten für Interaktion und Begeisterung sorgen. Darüber hinaus wollten wir die Lösungen von Amazon Ads nutzen, um die Berücksichtigung und Conversion bei Käufern im Amazon-Store zu steigern. Das war für uns auch ein wichtiges Ziel.“
Samsung Italia suchte nach Werbelösungen und Kanälen, um die nächste Generation von Smartphone-Nutzern zu erreichen und mit ihnen zu interagieren: junge Erwachsene. Daher war es für ihre Kampagne wichtig, die Markenwahrnehmung zu steigern, da sie die Marke Samsung als Premium und innovativ positionieren wollten, basierend auf den neuesten Produkten, die für eine technisch versierte Generation von Smartphone-Nutzern entwickelt wurden.
Die Produkte von Samsung Italia Galaxy S22 wurden während des Galaxy Creative Fest im Livestream des Twitch-Schöpfers CKibe hervorgehoben.
Werbung für eine Produkteinführung durch Live-Streaming
Da Samsung Italia sein neues Smartphone einem jüngeren erwachsenen Publikum vorstellen wollte, arbeiteten sie mit dem Amazon Ads-Team zusammen, um eine Twitch-Marketingkampagne zu entwickeln, um die neuesten Funktionen des Samsung Galaxy S22 zu präsentieren. Mithilfe von Amazon Ads startete Samsung Italia seine neue Galaxy S22-Serie im Rahmen eines sechsstündigen Streaming-Events auf Twitch namens „Galaxy Creative Fest“ am 9. Februar 2022.
Die Veranstaltung wurde von drei beliebten italienischen Twitch-Creators geleitet. Die Entwickler stellten ihren einzelnen Communities jeweils ein Samsung Galaxy-Produkt aus der S22-Produktlinie vor – S22, S22+ und S22 Ultra.
„Jeder Twitch-Creator – CKibe, Kodomo und JodyJDC – hat seine eigene Originalversion eines Unboxing-Videos live auf Twitch entwickelt, in dem sie die Funktionen des Produkts mit ihrer Community teilten“, sagte Russo.
Der Livestream jedes Twitch-Creators lieferte ein Erlebnis, das authentisch für seine Marke war und auf die Interessen seiner Community zugeschnitten war. Zu Beginn führte CKibe ihre Fans durch den Prozess der Erstellung digitaler Kunstwerke. Kodomo verwandelte ihren Livestream in einen Meisterkurs für digitale Fotografie. Und JodyJDC schloss das Streaming-Event ab, indem er Beschreibungen des Galaxy S22-Smartphones und seiner Funktionen in Songtexte umwandelte. Er sang nicht nur diese Texte, sondern spielte auch einige seiner Hits auf seinem Kanal, die er Anfang des Monats während eines beliebten italienischen Musikfestivals aufgeführt hatte.
Während der Livestreams konnten die Zuschauer im Twitch-Chat Fragen stellen und die Samsung-Produkte diskutieren. Darüber hinaus trugen die drei Livestreams dazu bei, das Publikum auf die Samsung-Website zu leiten, auf der Käufer die Produkte der Marke erkunden, lernen und kaufen konnten.
„Die Twitch-Zielgruppen sind genau die „schwer erreichbaren“ jungen Erwachsenen, die wir während dieser Vorzeige-Livestream-Einführung ansprechen wollten“, sagte Russo. „Unser Ziel war es, das Samsung Galaxy S22 als perfektes Gerät für die Bedürfnisse der Kunden zu positionieren und die Markenwahrnehmung von Samsung für diese junge erwachsene Zielgruppe zu steigern.“
Darüber hinaus führte das Amazon Ads-Team eine Full-Funnel-Kampagne durch, die nicht nur maßgeschneiderte Lösungen auf Twitch beinhaltete, sondern auchLive-Sportwerbespots auf Prime Video während der europäischen Liga der nationalen Meister und startete eine 24-Stunden-Amazon-Startseiten-Übernahme auf Amazon Italien (Amazon.it), die Samsung mit einer Standard-Banner-Anzeige mit garantierter Lieferung versorgte. Das Amazon Ads-Team nutzte auch Amazon Video- und Display-Anzeigen, um den Traffic mit der benutzerdefinierten Zielseite des Amazon Italien-Stores zu verbinden, die für die Samsung Galaxy S22-Produktlinie erstellt wurde, sowie eine Displaylösung, die den Datenverkehr mit der Samsung Galaxy S22-Produktdetailseite verknüpft, um das Ziel der Conversion zu erreichen.
Das Galaxy Creative Fest wurde auf der Twitch-Startseite beworben.
Zielgruppen erreichen und Ergebnisse erzielen
Die vollständige Full-Funnel-Aktivierung sei ein „großer Erfolg“, sagte das Samsung Italia-Team. Die sechsstündigen Livestreams zur Produkteinführung waren die erste Kampagne ihrer Art für Samsung Italia. Während der Produkteinführung von Samsung Italia, die auf den Livestreams der drei Kanäle der Twitch-Entwickler veranstaltet wurde, hatte die Veranstaltung 153.000 einzelne Zuschauer, 767.000 Minuten wurden angesehen und 7.600 Chat-Nachrichten wurden auf Twitch gesendet.2 Und die gesamten Twitch-Impressionen für die gesamte Kampagne betrugen 12 Millionen mit 2,3 Millionen einzelnen Nutzern.2
Die Live-Sport-Werbespots während der europäischen Liga der nationalen Meister lieferten 1,6 Millionen Impressionen (+16 % gegenüber Schätzungen).3
Die Amazon DSP-Aktivierung lieferte 96,6 Millionen Impressionen und erreichte 15 Millionen einzelne Benutzer.4 Die Kampagne erzielte 1,5 Millionen Aufrufe von Detailseiten mit einer Rate der Detailseitenaufrufe von 1,61 % gegenüber dem Maßstab von 1,23 %. Letztlich generierte die Kampagne Verkäufe in der gesamten Abteilung Mobile Experience mit einem ROAS von 17.5
„Die Produkte von Amazon Ads haben uns bei Samsung Italia geholfen, wirklich eine vollständige Strategie zu entwickeln und einen vollständigen Einführungsplan zu integrieren. Von der Bekanntheit durch Twitch, Amazon-Video-Anzeigen und Live-Sport bis hin zu Berücksichtigung und Conversions konnten wir dank Amazon DSP- und Werbeausgabentaktiken im Lower Funnel unsere Ziele und ein breiteres Publikum erreichen“, sagte Russo.
Im Oktober diesen Jahres wird Samsung Italia auf der Konferenz unBoxed 2022 Konferenz von Amazon Ads darüber sprechen, wie Kunden erreicht und angesprochen werden können. Auf der Konferenz erfahren die Teilnehmer durch Marken, Agenturpartner und Amazon Ads-Führungskräfte, wie sie ihr Geschäft ausbauen können.
1–5Interne Daten von Amazon Ads, Italien, 2022