Amazon Ads führt Amazon Retail Ad Service ein

Einzelhändler halten ständig nach Möglichkeiten Ausschau, ihre Kunden bei der Suche nach gewünschten und benötigten Produkten zu unterstützen. Um Einzelhändler dabei zu unterstützen, dies effektiver zu tun, führt Amazon Ads den Amazon Retail Ad Service ein, einen neuen Service, der auf AWS basiert und es Einzelhändlern ermöglicht, ihre Einkaufserlebnisse zu verbessern und Werbung zu skalieren, indem sie die zwei Jahrzehnte lange Erfahrung von Amazon Ads im Bereich der Werbetechnologie nutzen. Einzelhändler verwenden den Service, um schnell, einfach und kostengünstig kontextrelevante Anzeigen am richtigen Ort und zur richtigen Zeit in ihren Onlineshops zu schalten. Ihre Kunden können auf eine Anzeige klicken und ihren Kauf im Onlineshop des Einzelhändlers abschließen. Der Service befindet sich derzeit bei mehreren Einzelhändlern in der Beta-Phase, darunter iHerb, Oriental Trading Company und Weee! und wird demnächst bei Tilly's und weiteren Einzelhändlern eingeführt.

Teilnehmende Einzelhändler können sich auch dafür entscheiden, ihre Werbeangebote über die Amazon Ads-Konsole und APIs zur Verfügung zu stellen. Dies erleichtert es Amazon-Werbetreibenden, zusätzliche Möglichkeiten zur Skalierung ihrer Reichweite zu entdecken. Es vereinfacht auch die Verwaltung von Werbekampagnen mehrerer Einzelhändler mit konsistenten Berichten, sodass die Kampagnenperformance schneller verstanden und die Kampagnenoptimierung vereinfacht wird.

„Amazon Retail Ad Service hilft Einzelhändlern, ihr Einkaufserlebnis mit hochrelevanter Werbung zu verbessern, die Kunden durch die Customer Journey führt und ihren Käufern hilft, Produkte zu entdecken und fundierte Kaufentscheidungen zu treffen“, sagte Paula Despins, Vice President von Ads Measurement. „Wir haben den Service so konzipiert, dass er ein Gewinn für Einzelhändler, Werbetreibende und Käufer ist, und wir freuen uns darauf zu sehen, wie er die Ergebnisse verbessert, die Verkäufe steigert und das Einkaufserlebnis bereichert.“

Mit Amazon Retail Ad Service können Online-Einzelhändler Produktanzeigen auf ihren Such-, Stöber- und Produktseiten schalten, um ihren Kunden zu helfen, neue Angebote zu entdecken und fundierte Kaufentscheidungen zu treffen. Die Anzeigen berücksichtigen Verfügbarkeit und Preis sowie kontextbezogene Informationen wie die Suchanfrage des Käufers, die Kategorie oder das betrachtete Produkt, um sicherzustellen, dass Kunden Anzeigen für gewünschte und verfügbare Produkte sehen. Einzelhändler legen die Werbemittelformate fest, wo Anzeigen in ihren Apps und Websites geschaltet werden und wie viele es sind. Sie können auch bestimmen, was Kunden sehen, nachdem sie auf eine Anzeige geklickt haben, z. B. indem sie Traffic auf die Produktseite weiterleiten, eine „Schnellansicht“ des Produkts bereitstellen oder es den Kunden ermöglichen, das Produkt direkt in den Warenkorb zu legen.

„Wir freuen uns über die Zusammenarbeit mit Amazon bei der Einführung des neuen Retail Ad Service. Diese innovative Lösung und die bewährte Technologie ermöglichen es uns, unseren Käufern relevantere und personalisiertere Anzeigen zu liefern, ihr Einkaufserlebnis zu verbessern und gleichzeitig die Interaktionen und die Conversions zu steigern“, sagte Neil Folgate, SVP of Global Marketing bei iHerb. „Da bereits über 1 200 gemeinsame Marken auf Amazon Ads aktiv sind, bietet dies Werbetreibenden eine reibungslose Möglichkeit, mit der hochmotivierten Zielgruppe von iHerb in Kontakt zu treten und messbare Ergebnisse zu erzielen. “

Der Service erleichtert es Einzelhändlern, ihre Werbung Marken anzubieten, die bereits Amazon Ads verwenden, und liefert Einzelhändlern eine optimierte Verbindung zu Werbetreibenden. Werbetreibende sehen die verfügbaren Einzelhändler in ihrer Amazon Ads-Konsole oder in ihren API-Integrationen. Sie sind dann in der Lage, ihre Kampagnen für jeden Einzelhändler zu erstellen und zu verwalten und nahtlos über bestehende, ihnen vertraute Workflows auf Berichte zuzugreifen. Dieser zentralisierte Ansatz spart Zeit und Ressourcen und erweitert gleichzeitig die Reichweite. Werbetreibende profitieren außerdem von der Gewissheit, dass sie dieselbe Anzeigentechnologie und dieselben maschinellen Lernmodelle verwenden, die auch für ihre Performance im Amazon-Onlineshop verantwortlich sind.

„Der Retail Ad Service von Amazon hat das Potenzial, für Werbetreibende transformativ zu sein. Er nutzt leistungsstarke Werbetechnologien, um das Kampagnenmanagement zu vereinfachen, da der Zugriff über einen einzigen Dienstleister erfolgt: Amazon Ads. Dieser optimierte Ansatz ermöglicht es uns, unsere Werbemaßnahmen über mehrere Einzelhändler hinweg effizient zu verwalten und so unsere Reichweite zu maximieren“, sagte Drew Habeck, SVP of Media bei Flywheel. „Es ist von unschätzbarem Wert, die Expertise von Amazon bei der Bereitstellung relevanter, kontextbezogener Werbung an allen Punkten des Path-to-Purchase der Verbraucher zu nutzen. Die konsistenten Mess-, Berichts- und Kaufdaten auf verschiedenen Einzelhandelsplattformen sind unglaublich aufschlussreich für die Kampagnenperformance und -optimierung. Wir sind begeistert von dem Potenzial, das dieser Service hat, um unsere Werbestrategien zu verbessern und bessere Ergebnisse für unsere Kunden zu erzielen.“

Amazon Retail Ad Service arbeitet auf speziellen Systemen mit strengen Zugriffskontrollen, die sicherstellen, dass die Informationen der Einzelhändler von Amazon Ads und anderen Amazon-Unternehmen getrennt sind. Er basiert auf Amazon Web Services (AWS), das als sicherste Cloud-Umgebung konzipiert wurde, und Einzelhändler verwalten ihre Daten in ihrem AWS-Konto. Das bedeutet, dass sie über dieselben Zugriffs- und Sicherheitsvorteile verfügen, die allen AWS-Kunden zur Verfügung stehen. Der Service verwendet maschinelle Lernmodelle, die kontextbezogene Informationen wie Suchanfragen und Produktattribute verarbeiten, um relevante Anzeigen zu schalten. Die Anzeigenmessung erfolgt in AWS Clean Rooms und ermöglicht eine datenschutzfreundliche Zusammenarbeit, um aggregierte, anonymisierte Berichte für Einzelhändler und ihre Werbetreibenden zu erstellen.