5 Möglichkeiten, wie Prime Videoanzeigen Marken dabei helfen können, über Premium-Inhalte mit Millionen von Zuschauern in Kontakt zu treten
24. April 2024 | Von Matt Miller, Sr. Copywriter
Seit der Veröffentlichung im Februar hat sich Mr. & Mrs. Smith mit Donald Glover und Maya Erskine in den Hauptrollen zu einem der Top-5-Prime Video-Seriendebüts in den USA aller Zeiten entwickelt. Anschließend brach Mitte März der Trailer zu Als du mich sahst mit Anne Hathaway und Nicholas Galitzine in den Hauptrollen Rekorde und wurde zum meistgesehenen Trailer für einen Streaming-Film aller Zeiten. Derweil wurde Road House mit Jake Gyllenhaal mit weltweit mehr als 50 Millionen Zuschauern an den ersten beiden Wochenenden zum meistgesehenen Debüt eines von Amazon MGM Studios produzierten Films aller Zeiten. Es ist ein aufregender Start in ein Jahr voller Prime Video-Serien und -Filme, die man gesehen haben muss.
Neben einer Fülle an Premium-Inhalten ist 2024 das erste Jahr, in dem Marken Millionen von Prime Video-Zuschauern mit Streaming TV-Anzeigen in Serien und Filmen erreichen können. Anzeigen in Prime Video-Inhalten wurden in den USA, im Vereinigten Königreich, in Deutschland, Österreich, Kanada, Frankreich, Italien, Spanien und Mexiko eingeführt und werden im Laufe des Jahres 2024 auf Australien ausgeweitet.
Die Einführung von Anzeigen bei Prime Video trägt dazu bei, die Produktion von Premium-Inhalten zu unterstützen, die die Zielgruppen begeistern. Zugleich hilft dies Marken dabei, Millionen von Zuschauern auf der ganzen Welt zu erreichen.
„Wir beginnen beim Kunden und arbeiten rückwärts“, sagte Jay Marine, globaler Leiter von Prime Video Sports & Advertising. „Und dank dieses Schritts sind wir in der Lage, weiter in fantastische neue Inhalte zu investieren, zum Beispiel erfolgreiche Filme und Serien sowie zusätzliche Live-Sportübertragungen, und diese Investitionen werden mit der Zeit weiter steigen, um Prime-Mitgliedern ein sogar noch attraktiveres Angebot zu präsentieren“.
Um Marken dabei zu helfen, den Nutzen von Streaming TV-Anzeigen auf Prime Video besser zu verstehen, sind hier fünf Möglichkeiten aufgeführt, wie Marken interessierte Zielgruppen erreichen und leistungsstarke Tools von Amazon Ads verwenden können, um Kampagnen zu messen und die Ergebnisse voranzutreiben.
Seien Sie Teil einer eindrucksvollen Bibliothek mit Serien und Filmen, die die Zielgruppen – und die Kritiker – lieben
Insgesamt bietet Prime Video Tausende von Serien und Filmen für Zielgruppen auf der ganzen Welt. Und in diesem umfangreichen Katalog sind einige der bekanntesten und beliebtesten Geschichten der Gegenwart und aller Zeiten enthalten. Mit der Übernahme von MGM durch Amazon erweiterte Prime Video seine Bibliothek um Tausende weitere Filme und Serien.
Im Jahr 2023 erhielt Amazon MGM Studios 68 Nominierungen für Primetime Emmy Awards und 16 Golden-Globe-Nominierungen für Serien und Filme wie Jury Duty, Air, Daisy Jones & the Six und Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht. The Marvelous Mrs. Maisel wurde mit 80 Nominierungen zur am häufigsten für den Emmy nominierten Streaming-Comedyserie aller Zeiten. Derweil wurde Amerikanische Fiktion, die Gesellschaftssatire von Regisseur Cord Jefferson mit Jeffrey Wright in der Hauptrolle, für fünf Oscars nominiert, darunter in der Kategorie „Bester Film“, wobei Jefferson den Oscar für das beste adaptierte Drehbuch gewann. Zudem wurden Wright und Sterling K. Brown jeweils für ihre Leistungen in einer Haupt- bzw. Nebenrolle nominiert.
Erreichen Sie Millionen von Zuschauern weltweit und über alle Alters- und Zielgruppen hinweg
In den USA hat Prime Video eine geschätzte monatliche werbefinanzierte Reichweite von 115 Millionen Zuschauern. Diese Prime Video-Zuschauer sind vermögender (25 % höhere Wahrscheinlichkeit, dass das jährliche Haushaltseinkommen mindestens 150.000 USD beträgt), haben eine höhere Schulbildung (18 % höhere Wahrscheinlichkeit eines Hochschulabschlusses) und sind besser informierte Käufer (27 % höhere Wahrscheinlichkeit, dass sie Informationen einholen, die ihnen bei der Kaufentscheidung helfen) als der Bevölkerungsdurchschnitt.1
Prime Video-Zuschauer weltweit nutzen den Dienst durchschnittlich 14 Stunden pro Monat. Im Durchschnitt sehen sich diese Zielgruppen 40 Minuten Inhalte pro Betrachtungssitzung an, insgesamt knapp unter zwei Stunden an Inhalten pro Tag.2
Die erste Staffel von Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht brach die Zuschauerrekorde für Prime Video. 25 Millionen Zuschauer weltweit haben sich die Serie am ersten Tag der Ausstrahlung angesehen. Inzwischen haben weltweit mehr als 100 Millionen Zuschauer den Titel gesehen. Die zweite Staffel von Reacher war in der Woche, in der sie erstmals ausgestrahlt wurde, die Nr. 1 in Nielsens Top-10-Original-Streaming-Charts und erzielte laut Nielsen in einer einzigen Woche im Jahr 2023 die meisten angesehenen Minuten aller Prime Video-Titel.
Verbinden Sie Premium-Inhalte mit branchenführender Technologie
Ganz gleich, ob Sie Tierliebhaber, Fashionistas, Autonarren oder andere Zielgruppen aller Genres und Interessen erreichen möchten: Prime Videoanzeigen helfen Ihrer Marke, mithilfe der exklusiven Signale und Tools aus erster Hand von Amazon mit relevanten Zielgruppen in Kontakt zu treten. Amazon Ads bietet leistungsstarke Werbetechnologie-Tools, mit denen Sie in der Planungs- und Aktivierungsphase Ihrer Prime Video-Anzeigenkampagne und darüber hinaus die Ergebnisse einfacher vorantreiben können.
Die gesamte Palette der Amazon Ads-Technologie hilft Marken dabei, eine Full-Funnel-Strategie umzusetzen, die über Prime Video hinausgeht, wozu Lösungen gehören, die Display-Anzeigen auf Fire TV, Online-Video-Anzeigen, Live-Sport und Twitch umfassen. Tatsächlich verzeichneten Marken, die vor der Schaltung von Online-Videoanzeigen in Streaming TV-Anzeigen investierten, einen Anstieg der Consideration um 25 % im Vergleich zu Marken, die keine Streaming TV-Anzeigen schalteten.3 Und Marken, die Streaming TV-Anzeigen mit einem Feature Rotator auf Fire TV kombinierten, verzeichneten im Vergleich zum Vorjahr einen Anstieg der Consideration um 76 %, verglichen mit Marken, die keine Streaming TV-Anzeigen schalteten.
Finden Sie eine einzige Plattform für Unterhaltung und zum Einkaufen
Die Umstellung von linearem Fernsehen auf Streaming TV in den letzten Jahren hatte zur Folge, dass Kunden eine wesentlich breitere Auswahl haben, führte aber auch zu einer größeren Zersplitterung der digitalen Unterhaltungslandschaft. Prime Video hat sich darauf konzentriert, sich als einziger Anlaufpunkt für Zielgruppen zu etablieren, die dort neue Filme, Live-Sportereignisse sowie ihre Lieblingsserien finden. Es ist ein Ort, an dem sich Zielgruppen exklusive Serien wie Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht ansehen, bei Live-Sportübertragungen wie Thursday Night Football mitfiebern oder neu erschienene Filme und Serien ausleihen oder kaufen kann.
Daisy Jones & the Six ist ein Beispiel dafür, wie eine Serie Touchpoints aus Büchern, Podcasts, Amazon Music und mehr zusammenbringt. An ihrem ersten Wochenende war Daisy Jones die Top-Serie auf Prime Video in den USA. In der Zwischenzeit ließ die Begeisterung für die Serie auch das Interesse an dem Buch neu erwachen, das auf Platz 1 der Bestseller-Liste auf Amazon landete. Zudem erreichte der Soundtrack Platz 1 unter den verkauften Schallplatten auf Amazon.
„Die Fähigkeit, Kunden mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit, den richtigen Inhalten und dem richtigen Mindset anzusprechen, war noch nie besser“, sagt Tanner Elton, Vice President of Ad Sales in den USA für Amazon. „Und die Fähigkeit, das nicht nur an einem Ort, sondern überall dort zu tun, wo sie sich befinden, kommt langsam wirklich gut zum Tragen“.
Anzeigenkampagnen auf Prime Video und darüber hinaus verstehen, messen und optimieren
Ein cleverer Vermarkter weiß, dass eine schöne Kampagne erst dann vollständig zum Tragen kommt, wenn er ihre Performance voll und ganz verstanden hat. Aus diesem Grund ermöglicht Amazon Ads Marken, das Beste aus ihren Prime Video-Anzeigenkampagnen herauszuholen, indem Tools eingesetzt werden, die ihnen dabei helfen, die Ergebnisse während der Planungs- und Aktivierungsphase zu messen und voranzutreiben.
Amazon Ads bietet eine Reihe von First-Party- und Third-Party-Berichts-Tools, die umfassend, umsetzbar und beständig sind. Die Streaming-Lösungen von Amazon Ads bieten die Möglichkeit, Lösungen aus erster Hand wie Amazon Brand Lift zu nutzen und auf den Support von vertrauenswürdigen Third-Party-Anbietern wie Nielsen, Lucid, Innovid, Kantar und anderen zu setzen. Kontextualisieren Sie Reichweite und Häufigkeit, quantifizieren Sie die Markenaufwertung und messen Sie die In-App-Conversions auf Grundlage Ihres Kampagnenziels.
Darüber hinaus können Werbetreibende mit Amazon Marketing Cloud auf Hunderte von Insights zu ihren Amazon Ads-Kampagnen zugreifen, was ihnen dabei hilft, Kampagnen ganzheitlich zu messen – einschließlich Medienmix-Analysen, Zielgruppen-Insights, Journey-Bewertungen, benutzerdefinierte Attribution und Omnikanal-Wirkung.
Durch die Kombination von Premium-Inhalten mit leistungsstarker Werbetechnologie können Streaming TV-Anzeigen auf Prime Video Marken dabei helfen, Millionen von Zuschauern anzusprechen, Geschäftsergebnisse zu erzielen und am kulturellen Dialog teilzunehmen.
1–3 Amazon interne Daten, 2023