Wenn aus einer Box eine Reklamefläche wird: On-Box-Werbung von Amazon

Einige Amazon-Kunden in Australien – und ihre Katzenfreunde – erhielten eine zusätzliche Überraschung, als ihre Pakete letzten Monat eintrafen.

Um ihre auf Amazon.com.au erhältlichen Katzenfutterprodukte zu bewerben, taten sich Whiskas und ihre Agentur MediaCom mit Amazon Ads zusammen, um die erste On-Box-Werbekampagne nach Australien zu bringen.

Whiskas und Amazon Ads haben drei Boxen entworfen, die Kunden in eine Achterbahn, eine Burg oder ein Büro verwandeln können – alles zum Vergnügen ihrer Katzen. Die Marketing-Erfahrung wurde online fortgesetzt, mit einer benutzerdefinierten Landing Page, die Kunden und ihre Katzen auf dem fiktiven Campus des Whiskas’ Kat Institute of Technology (K.I.T) willkommen hieß. Kunden konnten sich kurze, unterhaltsame Videos ansehen, Shoppable-Produkte durchsuchen und zusätzliche Anweisungen zum Erstellen ihrer speziellen Box sehen sowie an einem Social-Media-Wettbewerb teilnehmen.

„Wir freuen uns, mit Whiskas bei dieser ersten On-Box-Werbekampagne in Australien zusammenzuarbeiten“, sagt Kelly Wearmouth, General Manager von Amazon Ads Australien. „Unsere benutzerdefinierten Werbemöglichkeiten bieten Marken und Werbetreibenden eine maßgeschneiderte Hilfe, Markenbewusstsein und die Berücksichtigung zu fördern und auf einprägsame Weise mit Kunden in Kontakt zu treten. Ich kann es kaum erwarten, unseren Amazon-Kunden noch mehr dieser einzigartigen Erlebnisse zu bieten.“

Die Einführung von On-Box-Werbung in Australien ist ein spannender nächster Schritt für das Programm, das auch in den USA, Kanada, dem Vereinigten Königreich, Frankreich, Deutschland, Spanien, Italien und Japan verfügbar ist. Die On-Box-Werbung von Amazon Ads begann 2015. Um die Veröffentlichung von „Minions“ zu bewerben, taten sich Universal Pictures und Illumination Entertainment mit Amazon Ads zusammen, um leuchtend gelbe Kartons mit den Cartoon-Minions darauf zu erstellen. Kunden, die die Kartons erhielten, waren begeistert. Einige teilten Fotos der Kartons in den sozialen Medien.

Seitdem haben sich Unternehmen aus verschiedenen Branchen mit Amazon Ads zusammengetan, um Kunden mit On-Box-Aktivierungen zu überraschen. Die Chevy-Kampagne von 2019 für den neu gestalteten Silverado zeigte eine Abbildung des Lkw, der scheinbar die Seite von Amazon-Kartons durchbrach.

Zur Feier des 35-jährigen Jubiläums von Super Mario arbeitete Nintendo mit Amazon Ads zusammen, um benutzerdefinierte Amazon-Kartons mit einem heiteren Mario und Luigi zu erschaffen. Fans konnten Nintendos Amazon Landing Page besuchen, um eine Zeitleiste in Form einer Super Mario-Bohnenstange mit Schlüsselmomenten in der 35-jährigen Geschichte des Franchise zu sehen. (Konnten Sie sich noch daran erinnern, dass Super Mario World uns 1991 Yoshi vorgestellt hat?) Die Kartons wurden zu begehrten Sammlerstücken unter Nintendo-Fans. Einige standen sogar bei eBay zum Verkauf!

Obwohl es sich nicht um Out-of-Home-Werbung im typischen Sinne handelt, dienen die Kartons als Mini-Reklamefläche.

„On-Box-Werbeanzeigen fallen auf“, sagt Brendan Rodgers, Senior OOH Partnership Manager, Amazon Ads. „Sie sind sichtbar auf Ihrer Veranda oder Terrasse, und die Leute sehen die Kartons häufig auf dem Weg zur Auslieferung.“

Die On-Box-Platzierungen können besser Kunden ansprechen als die meisten herkömmlichen Reklameflächen.

„Wir gestalten die Momente freudiger, die Kunden herbeisehnen, wenn sie ihr Paket per Post erhalten“, sagt Rodgers.

Amazon Ads entwickelt das On-Box-Erlebnis weiter, um es noch ansprechender zu machen. Im Oktober 2020 startete Amazon ein neues Augmented Reality(AR)-Erlebnis für Halloween. Einige Kunden erhielten Amazon-Kartons mit dem Umriss eines Kürbisses. Sie konnten ein Kürbisgesicht hineinzeichnen und dann die Amazon AR Player-App verwenden, um zu sehen, wie es zum Leben erweckt wird.