Live-Sportfans wechseln zum Streaming. Werbetreibende sollten mitmachen.

Streaming ist nicht nur ein wachsender Trend – es ist heute ein Teil des täglichen Lebens. Fast drei Viertel (71 %) der US-Bevölkerung nutzen derzeit Streaming-Dienstleistungen, und laut Insider Intelligence wird diese Zahl voraussichtlich steigen.¹ Die ersten Jahre des Streamings haben vielleicht die Voraussetzungen für Prestigedramen und Wiederholungen alter Lieblingsserien geschaffen, aber Streaming hat sich zu einem wichtigen Bestandteil des Home Entertainments entwickelt, das die Art und Weise verändert, wie die Zielgruppen Fernsehen sieht und mit ihm interagiert. Mit dem allerersten exklusiven landesweiten Übertragungsvertrag des letzten Jahres, bei dem Thursday Night Football (TNF) auf Prime Video gestreamt wurde, belegen die Zuschauerzahlen, wie wichtig es ist, eine Streaming-Zielgruppe aus erster Hand zu erreichen.

Die Möglichkeiten für Werbetreibende sind genauso groß.

Die erste Staffel von TNF, die exklusiv auf Prime Video ausgestrahlt wurde, verzeichnete 12 % mehr Zuschauer in der üblicherweise schwer erreichbaren Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen, verglichen mit der 2021 ausgestrahlten Staffel von TNF. ² Außerdem schauten die jüngeren Zuschauer nicht nur kurz beim Spiel vorbei, sondern TNF war den ganzen Abend über führend bei den 18- bis 34-Jährigen, sowohl vor als auch während und nach dem Spiel.²

Darüber hinaus verfolgten die TNF-Zielgruppen die Sendung im Durchschnitt 85 Minuten lang, 12 % länger als lineare Sendungen zur Hauptsendezeit.² TNF bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, eine bisher ungenutzte Zielgruppe zu erreichen. Diese Zuschauer sehen nur TNF und nicht die lineare NFL – insbesondere ein zweistelliger Prozentsatz der P18-34-Zielgruppe gab an, die NFL auf keinem anderen Sender zu sehen.² Und zu Beginn der Saison 2023-2024 gehen die Kabelabonnements weiter zurück: Nielsen schätzt, dass die Zahl der Kabelabonnenten in den letzten acht Monaten um über 3 Millionen gesunken ist. ³

Da die Fans immer mehr nonlineares Fernsehen entdecken, ist es wichtig, ein besonderes Fernseherlebnis für jeden Zuschauer zu schaffen. Der Nischencharakter der TNF-Streams von Prime Video bietet die Möglichkeit, die Zielgruppe auf relevante und durchdachte Weise zu erreichen. Einige Zuschauer möchten TNF möglicherweise zusammen mit Kommentaren der Comedy-Gruppe Dude Perfect streamen. Andere möchten vielleicht TNF auf Spanisch anschauen oder Prime Vision mit Statistiken der nächsten Generation.

Mit zielgruppenbasierter Werbung ermöglicht Amazon Ads nationalen Werbetreibenden, ihre ganzheitlichen First-Party-Insights zu nutzen, um maßgeschneiderte, segmentierte Zielgruppen mit Werbung zu erreichen. So können Werbetreibende diesen Zielgruppensegmenten auf der Grundlage von geografischen, zielgruppen- und verhaltensbezogenen Signalen maßgeschneiderte Werbung präsentieren.

Eine Automobilmarke kann zum Beispiel eine Sportwagen-Werbeanzeige für ein junges Erwachsenensegment, einen SUV-Spot für ein Sport- und Outdoor-Segment und einen übergreifenden Markenspot für alle anderen TNF-Zuschauer schalten - und das alles gleichzeitig im selben 30-Sekunden-Fenster. Auch nach dem Spiel können Marken diese Zielgruppen über Amazon-Kanäle und Tausende von Third-Party-Websites mit Amazon Ads ansprechen.

Im Herbst 2023 wird Amazon Ads sein Angebot an interaktiven Werbeanzeigen erweitern und den Zuschauern mehr Möglichkeiten geben, mit dem Call-to-Action einer Marke zu interagieren, ohne den TNF-Stream zu verlassen. Kunden, die das Spiel auf einem Fire TV-Gerät verfolgen, können mit ihrer Fernbedienung auf die Schaltfläche „In den Einkaufswagen“ oder „E-Mail erhalten“ klicken. Daraufhin wird eine Push-Benachrichtigung oder eine E-Mail gesendet, die direkt auf die Produkt- und Store-Seiten von Marken verweist, die Produkte im Amazon Store verkaufen, und auf benutzerdefinierte Zielseiten für Marken, die dies nicht tun - und das alles, ohne den Thursday Night Football-Stream zu verlassen.

Durch TNF auf Prime Video ermöglichen Amazons First-Party-Insights den Marken, mehr über ihre Zielgruppe zu erfahren und die Customer Journey besser zu verstehen – vom Betrachten eines Werbespots bis hin zum tatsächlichen Kauf.

Darüber hinaus können Werbetreibende mithilfe der Amazon Marketing Cloud Insights nutzen, um Marketingentscheidungen in Echtzeit zu treffen. Die Amazon Marketing Cloud ist eine sichere, datenschutzfreundliche und dedizierte Cloud-basierte Umgebung, in der Werbetreibende die Reichweite, die Häufigkeit und die Gesamtwirkung von Kampagnen über den gesamten Marketing-Funnel hinweg überprüfen und auswerten, mehr über die Zusammensetzung der werbefinanzierten Zielgruppen erfahren und die Marketingleistung optimieren können.

Da Live-Sport immer mehr auf Streaming umgestellt wird, werden Marken die Möglichkeit entdecken, ihre Zielgruppe auf eine Weise zu erreichen, die relevanter, kreativer und wirkungsvoller ist als je zuvor.