Amazon Ads wurde von Kantar auf Platz 1 hinsichtlich des globalen Markenwerts eingestuft

Zum dritten Mal in Folge hat Amazon Ads den Spitzenplatz in Bezug auf den Markenwert unter den globalen Medienplattformen belegt. Für den jährlich erscheinenden Media Reactions-Bericht befragte Kantar 1.000 Vermarkter und 18.000 Verbraucher in 27 Märkten zu ihren Gefühlen gegenüber den wichtigsten Medienkanälen und Marken der Branche. Amazon Ads sicherte sich den ersten Platz in Bezug auf den globalen Markenwert, d. h. die Messung des Werbewerts für den Endverbraucher, sowie als Medienmarke mit den relevantesten Anzeigen.

Darüber hinaus rangierte Amazon Ads auch in Bezug auf die Bereiche, in denen Vermarkter planen, ihre Werbeausgaben im Jahr 2025 zu erhöhen, unter den ersten drei. Mehr als die Hälfte der Vermarkter plant, mehr in Amazon Ads-Lösungen zu investieren, was darauf hindeutet, dass Amazon weiterhin ein Ziel für Werbetreibende ist, die ihre Reichweite erhöhen möchten.

„Es gibt nicht genau eine Sache, die Sie tun müssen, um bei den Verbrauchern hoch abzuschneiden. Es geht einfach darum, Ihre Sache besser zu machen, und Amazon Ads macht seine Sache gut“, erklärt Gonca Bubani, Global Media Thought Leadership Director bei Kantar. „Amazon Ads ist sehr erfolgreich und hat seit drei Jahren die relevantesten Anzeigen unter allen globalen Marken, die wir befragen.“ Amazon Ads verwendet Billionen von Signalen aus erster Hand, um sicherzustellen, dass die Werbung, die Kunden sehen – ob auf Amazon oder außerhalb – relevant und markensicher ist und die Verbraucher in den wichtigsten Momenten erreicht.

Amazon befragte auch besonders viele Verbraucher generationsübergreifend. Bei der Rangliste der Medienmarkenpräferenzen war Amazon die einzige Medienmarke, die sich eine Position unter den drei beliebtesten Marken der Generation Z, Millennials, Gen X und Baby Boomer sicherte. Bei der Bewertung der Generationspräferenz befragte Kantar die Verbraucher sowohl nach ihrer Empfänglichkeit für Werbung als auch nach ihrer Einstellung zur Marke. Bei der Frage nach den besonderen Eigenschaften, die die Verbraucher ansprechen, schnitt Amazon bei der Relevanz und Nützlichkeit seiner Werbeangebote weit überdurchschnittlich ab.

„Amazon Ads bietet Werbemöglichkeiten in einer Vielzahl von Medien“, erklärt Bubani. „Wenn man sieht, dass Amazon für alle Generationen unter den ersten drei ist, denkt man, es muss für jeden etwas dabei sein. Das liegt in der Natur des Geschäfts von Amazon ... aber es gibt auch andere Marken, die viele Kanäle haben und nicht unbedingt an der Spitze landen.“

Mit den Milliarden von Signalen aus erster Hand von Amazon und seiner breiten Palette an Werbelösungen auf Amazon, Prime Video, Twitch und mehr ist Amazon in der Lage, Verbraucher mit relevanten Anzeigen zu erreichen, die ihren Interessen entsprechen, und zwar an den Orten, die ihnen am wichtigsten sind.