Greifen Sie auf schnelle Einzelhandelsanalysen zu, um Verkaufs-, Traffic- und Lagerbestandsberichte nahezu in Echtzeit abzurufen

Wir leben in einer Welt, in der es auf die Geschwindigkeit von Informationen ankommt. Unternehmen suchen nach neuen Wegen, um schneller an Informationen zu gelangen, schneller Zielgruppen-Einblicke zu gewinnen und schneller Entscheidungen zu treffen.

Bei Amazon Ads haben wir nach neuen Wegen gesucht, um diesen Kundenbedürfnissen gerecht zu werden. Um zu helfen, führen wir schnelle Einzelhandelsanalysen ein, die sowohl Anbietern als auch Verkäufern Zugriff auf Einzelhandelsanalysen nahezu in Echtzeit bieten. Damit können wir Werbetreibende dabei unterstützen, ihre Effizienz zu verbessern und bessere unternehmerische Entscheidungen zu treffen, wodurch Unternehmen, die auf Amazon verkaufen, mehr Macht und Möglichkeiten erhalten.

Schnelle Einzelhandelsanalysen von Amazon Ads bieten Analysen nahezu in Echtzeit und liefern innerhalb von Minuten „Einblicke in die letzte Stunde“ bei Verkäufen (bestellte Einheiten, Umsätze aus Bestellungen und ASINs), Traffic (Detailseitenaufrufe/Glance Views und ASINs) und Lagerbestand (hochverfügbare Einheiten und ASINs). Für diese Einzelhandelskennzahlen ist ein programmatischer Zugriff verfügbar, wobei die Informationen wenige Minuten nach Ablauf jeder Stunde zur Verfügung stehen.

Werbetreibende können schnelle Einzelhandelsanalysen für Intraday-Berichte nutzen, um zu verstehen, wann Käufer auf ASIN-Ebene mit einer Marke interagieren. So kann ein Werbetreibender beispielsweise feststellen, ob die Verkaufsergebnisse während Spitzenzeiten besonders hoch ist. Das gibt dem Werbetreibenden die Möglichkeit, seine Werbekampagnen so anpassen, dass er zu diesen Zeiten ASINs mit hohem Ergebnis (und verfügbarem Bestand) bewirbt. Neben dem Verständnis aktueller Haupteinkaufszeiten können Unternehmen auch schnelle Einzelhandelsanalysen während wichtiger Shopping-Events wie dem Prime Day oder an Feiertagen nutzen, um optimale Anpassungen der Werbestrategien vorzunehmen und sicherzustellen, dass ein angemessener Lagerbestand vorhanden und eine angemessene Produktwerbung möglich sind.

Zusätzliche Anwendungsmöglichkeiten für diese Funktion können variieren. Aber einige gängige Methoden, wie schnelle Einzelhandelsanalysen verwendet werden können, sind:

• Trendanalyse: Werbetreibende erhalten einen umfassenden Überblick über die Tage und Stunden, an denen Käufer häufiger mit ihren Produkten interagieren. Das führt dazu, dass für jede ASIN „Spitzeneinkaufszeiten“ entstehen.
• Tageszeiten: Schnelle Einzelhandelsanalysen bieten mehr Flexibilität bei den Optimierungen, die Werbetreibende an Kampagnen vornehmen können, sodass Werbetreibende Anzeigen planen oder Budgets auf der Grundlage der erwarteten Verkäufe pro Stunde ändern und benutzerdefinierte Tageszeiten-Algorithmen erstellen können.
• Tatsächliche Analyse im Vergleich zur erwarteten Analyse: Mit mehr Kontrolle über die Prognose von Einzelhandelsstatistiken können Werbetreibende das tatsächliche Ergebnis überprüfen und im Vergleich zu den Erwartungen nachvollziehen, um so dazu beizutragen, die Geschäftsziele zu verfeinern und das Ergebnis zu messen.

Unternehmen, die schnelle Einzelhandelsanalysen nutzen, können zusätzliche Einblicke in Kundenkampagnen gewinnen, um dazu beizutragen, die Verkäufe pro Stunde nach bestellten Einheiten, bestellten Umsätzen und einzelnen ASINs besser zu verstehen. Dies hilft dabei, automatisierte Strategien zu verbessern, die Hauptgeschäftszeiten besser zu verstehen und Gebote und Budgets entsprechend diesen neuen Erkenntnissen zu optimieren.

Im 1. Quartal 2023 konnte Acorn-i Naturediet dabei helfen, die Effizienz seiner Amazon Ads-Kampagnen zu verbessern und die Ergebnisse für den gesamten Einzelhandelsumsatz mithilfe schneller Einzelhandelsanalysen zu optimieren. Während des Testzeitraums der schnellen Einzelhandelsanalysen wurde eine Steigerung der Rentabilität der Anzeigenkosten (ROAS) um 27 % im Vergleich zum 4. Quartal 2022 beobachtet. Darüber hinaus konnte das Unternehmen den Zeitaufwand für die Erstellung von Kampagnenoptimierungen durch Tool-Optimierungen auf der Grundlage von schnellen Einzelhandelsanalysen erheblich reduzieren. Infolgedessen verringerte sich der operative Zeitaufwand um 90 %.

„Schnelle Einzelhandelsanalysen haben Acorn-i dabei geholfen, verbesserte Mess-, Berichts- und Optimierungslösungen für Werbetreibende zu entwickeln. Diese haben zu einer verbesserten betrieblichen Effizienz und Leistungssteigerung geführt“, sagt Ross Caveille, Mitbegründer von Acorn-i. „Dank diesen neuen verfügbaren Informationen können wir Werbetreibende unterstützen, smartere Entscheidungen zu treffen.“

Um auf schnelle Einzelhandelsanalysen zugreifen zu können, benötigen Werbetreibende eine API-Integration für die Verkaufspartner-API von Amazon. Mithilfe von Benachrichtigungen oder Berichtsendpunkten können Analysen programmatisch an ein Amazon Web Services-Ziel übermittelt oder als asynchrone Berichte aufgenommen werden. Werbetreibende können diese Berichte mit anderen Geschäftsanalysen kombinieren, um schnell Entscheidungen zu treffen.