Amazon Ads führt neue Produktkampagnen ein: Eine Full-Funnel-Lösung, die Marken dabei hilft, neue Produkte innerhalb von 90 Tagen einzuführen

Die Einführung eines neuen Produkts ist eine Herausforderung, unabhängig von der Branche oder der Größe der Marke. Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs und der Tatsache, dass Kunden über 20 verschiedene Touchpoints interagieren, bevor sie einen Kauf tätigen,¹ war es noch nie so schwierig, sich von der Masse abzuheben und Kunden dazu zu bringen, etwas Neues auszuprobieren – insbesondere ohne Verkäufe oder Bewertungen.

Egal, ob es sich um Unterhaltungselektronik, Haushaltsgeräte oder Schönheitsprodukte handelt, bei jeder Produkteinführung stellt sich die gleiche Frage: Wie kann eine Marke in den kritischen ersten 90 Tagen auf sich aufmerksam machen?

Hier kommen die neuen Produktkampagnen von Amazon Ads ins Spiel. Diese Lösung wurde speziell entwickelt, um Marken aller Größen in Branchen wie Konsumgüter (CPG), Verbrauchsgüter und Hardlines zu helfen, die neuesten Produktinnovationen auf Amazon und darüber hinaus vorzustellen und zu bewerben. Dabei wird Full-Funnel-Werbung eingesetzt, um Käufer von der Bekanntheit bis zum Kauf zu binden.

Neue Produktkampagnen von Amazon Ads ermöglichen es Marken, mit Verbrauchern in jeder Phase des Einkaufsvorgangs in Kontakt zu treten. Durch den Einsatz einer Full-Funnel-Medienstrategie helfen neue Produktkampagnen den Marken, optimierte Medienpläne zu erstellen, um Käufer durch eine kuratierte Mischung aus Erst- und Drittanbieter-Inventar zu erreichen. Dazu gehören Video-, Audio-, Geräte- und Displayanzeigen – alle gepaart mit Anzeigendesign-Assets, die die Neuheit eines Produkts betonen.

Der Medienmix wird über eine optimale Laufzeit von 30, 60 und 90 Tagen verteilt, was den Marken hilft, eine kontinuierliche Sichtbarkeit über mehrere Touchpoints zu erhalten. Diese Strategie hilft Käufern, neue Produkte zu entdecken, wo auch immer sie Inhalte konsumieren, und fördert die Bekanntheit, während sie gleichzeitig Käufer mit hoher Kaufabsicht in den wichtigsten Momenten anspricht.

Neue Produktkampagnen helfen Marken, sich mit optimierten, Werbemitteln zu profilieren, die die Neuheit eines Produkts hervorheben, so dass Ihre Kunden Ihre neuesten Angebote leicht entdecken, interagieren und kaufen können.

Michal Geller, Präsident für E-Commerce und Digital bei Newell Brands, teilt seine Gedanken zu diesem neuen Angebot:

Die neuen Produktkampagnen werden durch Amazons einzigartige Einzelhandels-Insights und fortschrittliche Messungen, wie z. B. die Amazon Marketing Cloud, weiter verbessert, so dass Marken ihre Kampagnen in Echtzeit optimieren können. Mit einem klaren Einblick in die Wirksamkeit der Kampagne können Marken ihre Strategie verfeinern, um die Wirkung zu maximieren.

Und das Beste daran? Amazon Ads verwaltet jeden Aspekt des Prozesses – von der Planung und Messung bis hin zur Sicherstellung des richtigen Lagerbestands je nach Budget. Dieser Managed Service sorgt für einen nahtlosen Startprozess.

Amazon ist das führende Ziel für die Entdeckung von Produkten ² – ein Ort, an dem Kunden ihre Customer Journey beginnen und beenden. Für Marken, die neue Produkte auf den Markt bringen, bietet Amazon Ads eine einzigartige Möglichkeit, mit einem optimierten Medienplan mit Käufern in Kontakt zu treten, die sich für die neuesten Innovationen interessieren.

Eine interne Studie ergab, dass Marken, die einen ähnlich optimierten Medienmix für Kampagnen für neue Produkte verwendeten, in den ersten 90 Tagen ein um 9 % höheres wöchentliches Wachstum der Verkäufe verzeichneten und ⁴im Durchschnitt ³doppelt so viele Einheiten verkauften. Darüber hinaus verzeichneten Marken, die ihre Produkte in ihren Werbeanzeigen klar als neu und nennenswert kennzeichneten, mindestens 22 % höhere Klickraten.⁵Dies zeigt, wie sehr frische, optimierte Anzeigendesign-Assets die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen und zu mehr Interaktionen beitragen können.

Die Einführung eines neuen Produkts ist nie einfach, aber Amazon Ads kann Marken mit neuen Produktkampagnen helfen, diese kritische Phase zu meistern. Von kuratierten Medienplänen bis hin zu erweiterten Insights und Anzeigendesign-Assets, die Neuerungen hervorheben, bietet Amazon Ads Marken den Service und die Tools, die ihnen helfen, sich abzuheben, Interaktionen zu fördern und Verkäufe zu steigern.