Einführung der Amazon Marketing Cloud (Beta)
4. Januar 2021
Werbetreibende suchen nach mehr Transparency und Flexibilität, um zu verstehen, wie effektiv ihr Marketing auf Medienkanälen wie Such-, Display-, Video- und Audio-Anzeigen ist. Um sie bei der Bewältigung dieser Herausforderung zu unterstützen, führt Amazon Ads die Amazon Marketing Cloud (AMC) ein – eine neue, ganzheitliche Lösung für Messung und Analytik, die sich derzeit für berechtigte Werbetreibende in der Beta-Version befindet. Die AMC basiert auf Amazon Web Services (AWS), das seit 14 Jahren die umfassendste und am weitesten verbreitete Cloud-Plattform der Welt ist.
Die Amazon Marketing Cloud ist eine sichere, datenschutzkonforme und spezialisierte cloudbasierte Umgebung, in der Werbetreibende problemlos Analysen über mehrere pseudonymisierte Signale durchführen können, um aggregierte Berichte zu erstellen. Informationen können sowohl die eigenen Signale eines Werbetreibenden als auch die Signale seiner Amazon Ads-Kampagne, wie Impressions, Klicks und Conversions, umfassen. AMC-Berichte können bei der Bewertung der Kampagnenergebnisse, der Verfeinerung der Zielgruppe, der Angebotsoptimierung und mehr helfen, sodass Werbetreibende fundiertere Entscheidungen über ihre kanalübergreifenden Marketinginvestitionen treffen können.
– Shawn Hushman, Global Head of Digital and Marketing Return Analytics, HPWir freuen uns, Teil der Amazon Marketing Cloud-Beta zu sein. Wir glauben, dass diese Lösung uns helfen kann, eine größere kanalübergreifende Klarheit darüber zu erreichen, was mit unseren Medienkanälen auf Amazon und außerhalb von Amazon während der gesamten Customer Journey funktioniert.
Jede Amazon Marketing Cloud-Instanz wird für ein dediziertes AWS-Konto bereitgestellt. Die AMC akzeptiert nur pseudonymisierte Informationen. Alle Informationen in der AMC-Instanz eines Werbetreibenden werden in strikter Übereinstimmung mit der Datenschutzerklärung von Amazon behandelt, und Informationen können nicht exportiert werden. Werbetreibende können nur auf aggregierte, anonyme Ausgaben aus der Amazon Marketing Cloud zugreifen.
Wie Werbetreibende die Amazon Marketing Cloud heute nutzen
Beta-Werbetreibende generieren mit der Amazon Marketing Cloud Insights, um besser zu verstehen, welche Reichweite und Häufigkeit von Kampagnen optimal sind, welche Kombination von Marketingkanälen Ergebnisse liefern und welche Auswirkungen ihre Medienkampagnen insgesamt auf den Marketing-Funnel haben. Werbetreibende fragen uns zum Beispiel oft, wie Streaming TV-Anzeigen und Displaywerbung zusammenarbeiten, um die Kundeninteraktionen über den gesamten Kauf-Funnel im Amazon Store zu optimieren. Mit der Amazon Marketing Cloud können sie diese Analyse ausführen und Berichte über Statistiken wie den Kaufdurchschnitt und die Aufrufquoten von Detailseiten für Zielgruppen erhalten, denen beide Arten von Werbeanzeigen angezeigt wurden, im Vergleich zu denen, die nur Display-Anzeigen gesehen haben. Weitere Beispiele:
Inkrementelle Zielgruppen erreichen
Um effektiver mit bestehenden und neuen Zielgruppen in Kontakt zu treten, nutzte eine Verbrauchermarke die Amazon Marketing Cloud, um zu verstehen, wie viele Verbraucher insgesamt ihre Anzeige in verschiedenen Phasen des Marketing Funnels gesehen haben – von Bewusstsein und Berücksichtigung bis hin zur Conversion. Auf dieser Grundlage erfuhr die Marke, dass ihre Taktiken für Bekanntheit und Berücksichtigung eine neue Zielgruppe potenzieller Kunden in ihren digitalen Store gebracht und ihre Weitervermarktungsreichweite um 30 % erhöhten.
Benutzerdefinierte Attribution-Modelle entwickeln
Werbetreibende verwenden Amazon Marketing Cloud auch, um Attribution-Modelle zu erstellen, die dazu beitragen, zu klären, welche Teile ihrer Werbeinvestitionen hinsichtlich ihrer Ziele am wirksamsten sind. Ein Finanzdienstleistungsunternehmen hat ein AMC-Modell entwickelt, das darüber berichtet, wie jedes Element seiner Amazon Advertising-Investition zu Conversion-Signalen auf der eigenen Website der Marke beiträgt. In ähnlicher Weise nutzt ein Elektronikunternehmen die Insights aus der Performance von Amazon DSP und gesponserten Anzeigen, um besser zu verstehen, wie seine Investitionen in Display- und Streaming TV-Anzeigen sowie Kampagnen mit gesponserten Anzeigen zum Erreichen seiner Geschäftsziele beitragen.
Neue Berichtsmöglichkeiten erkunden
Heute können Amazon-Werbetreibende Amazon Attribution verwenden, um zu messen, welche Auswirkungen ihre außerhalb von Amazon geschalteten Medien auf Amazon haben. Sie können auch die Markenpräferenz, das Bekanntheit und die Markenaufwertung ihrer Amazon Ads-Kampagnen durch branchenführende Measurement-Partner messen. Die Amazon Marketing Cloud bietet Werbetreibenden zusätzliche Flexibilität, um die Abfolge von Marketing-Touchpoints zu verstehen, die Wirkung erzielen, und einen umfassenden Überblick darüber zu erstellen, wie sie ihre Zielgruppe am effektivsten ansprechen können.