Kleine und mittlere Geschäftsinhaber in Indien setzen auf Werbung, um das zukünftige Wachstum voranzutreiben

Neue Recherchen von Amazon Ads zeigen, dass kleine und mittlere Unternehmen in Indien von den positiven Auswirkungen der Werbung profitieren, da sie sowohl im Inland als auch international expandieren wollen. Die Studie ergab, dass fast neun von zehn Geschäftsinhabern (85 %) angaben, dass ihre aktuelle Werbestrategie bei der Gewinnung neuer Kunden erfolgreich ist, während mehr als drei Viertel (78 %) angaben, dass sie ihnen geholfen hat, ihr Geschäft in Indien auszubauen. Mehr als zwei Drittel (69 %) gaben an, dass Werbung ihnen geholfen hat, ihr Geschäft in den letzten 12 Monaten international auszubauen.

Dieses Vertrauen in die Werbung veranlasste mehr als die Hälfte (56 %) der indischen Geschäftsinhaber, ihre Werbeausgaben im vergangenen Jahr zu erhöhen, während 22 % ihr Budget gegenüber dem Vorjahr unverändert ließen. Zu den häufigsten Beweggründen für diesen Anstieg der Ausgaben gehören die Steigerung der Bekanntheit eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung (42 %) oder die Verbesserung des Bekanntheitsgrades der Kunden für ihre Marke (50 %). Mit Blick auf die Zukunft gaben mehr als ein Drittel (36 %) der Befragten an, in den nächsten 12 Monaten Geld für Streaming-TV-Werbung auszugeben.

Laut einer neuen Amazon Ads-Studie investieren 72 % der kleinen und mittleren Unternehmen in Indien derzeit in Werbung, und von diesen geben 85 % an, dass dies ihnen hilft, neue Kunden zu gewinnen.

Von den 300 in die Stichprobe einbezogenen KMU gaben fast drei Viertel (72 %) an, derzeit Geld für Werbung auszugeben, verglichen mit 28 %, die überhaupt kein Geld für Werbung ausgeben.

28 % der indischen Inhaber kleiner und mittlerer Unternehmen geben derzeit nichts für Werbung aus. Selbst für Unternehmen, die derzeit Geld für Werbung ausgeben, bestehen nach wie vor Herausforderungen. Drei von zehn Befragten (30 %) gaben an, dass ihre größte Herausforderung bei der Werbung darin besteht, zu wissen, worauf sie ihr Werbebudget konzentrieren müssen, um ihre Ziele zu erreichen, während rund ein Drittel (36 %) angaben, dass die Erstellung überzeugender Inhalte die größte Herausforderung für ihr Unternehmen ist, wenn es um erfolgreiche Werbung geht.

Bei Amazon Ads möchten wir kleinen und mittleren Unternehmen Lösungen und Insights bieten, um Werbung so einfach wie möglich zu gestalten. Mithilfe unserer Self-Service-Werbetools und unserer Lernkonsole haben wir kleinen und mittleren Unternehmen dabei geholfen, eine Vielzahl von Geschäftszielen zu erreichen, darunter die Steigerung der Markenbekanntheit, die Steigerung der Verkäufe und die Steigerung der Kundentreue. Mit niedrigen Einstiegskosten und Closed-Loop-Messungen hilft Amazon Ads kleinen und mittleren Unternehmen aller Kategorien dabei, ihre Produkte bei relevanten Zielgruppen in ganz Indien zu bewerben.

– Kapil Sharma, Direktor, Verkaufsteigerung Kunden, Amazon Ads India

Es besteht ein klarer Glaube daran, dass Technologie die Wirkung von Werbung bei indischen Unternehmen verbessern und ihnen helfen kann, bestehende Probleme zu lösen, da über zwei Drittel (67 %) der in Indien ansässigen Unternehmen angaben, dass KI die Performance ihrer Werbekampagnen verbessern wird. Infolgedessen schulen derzeit fast drei von zehn (30 %) der Befragten ihre Teams im Umgang mit KI-Technologie für Werbezwecke.

Amazon Ads arbeitete mit der Marktforschungsagentur Opinium zusammen, um 300 B2C-Marketingentscheider in kleinen und mittleren Unternehmen in Indien zu befragen. Die Stichprobe ist national repräsentativ, keine Stichprobe von Amazon-Verkäufern. Die Daten wurden zwischen dem 29. Februar 2024 und dem 20. März 2024 gesammelt.