Wenn aus einer Box eine Reklamefläche wird: Wie Marken in Indien ihre Zielgruppen mit On-Box-Werbung ansprechen
14. Oktober 2023 | Von Samarth Kammari, Marketing Manager
Hunderttausende Amazon-Kunden in ganz Indien erlebten eine angenehme Überraschung, als ihre Lieferboxen im Juni mit Botschaften und Gewinnspielen von bekannten Marken eintrafen. Im Jahr 2023 brachte Amazon Ads seine On-Box-Werbelösung in Indien auf den Markt, mit der Unternehmen Zielgruppen durch innovatives Branding auf Lieferboxen erreichen können. Die Einführung von On-Box-Werbung in Indien ist ein spannender nächster Schritt für das Programm, das auch in den USA, Kanada, dem Vereinigten Königreich, Frankreich, Deutschland, Spanien, Italien, Japan und Australien verfügbar ist.
Asian Paints, ein Farben- und Dekorunternehmen in Indien, arbeitete mit Amazon Ads an der ersten On-Box-Werbekampagne des Landes zusammen. Im Rahmen dieser Kampagne wurden die Lieferboxen von Amazon in einzigartige Marken-Verpackungen mit einer Erlebniskomponente verwandelt, um Kunden anzusprechen.
Asian Paints weckte das Interesse seiner Zielgruppen für seine Fassadenfarbe Ultima Protek
Auf der Verpackung war neben dem Markenbotschafter, Schauspieler Ranbir Kapoor, die Fassadenfarbe von Asian Paints, Ultima Protek, zu sehen. Mit einer Deckfarben-Garantie von 10 Jahren schützt die Fassadenfarbe Wände vor rauen Bedingungen und verspricht ein lebendiges Aussehen der Außenflächen. Auf drei Seiten der Box waren raue Wetterbedingungen aus dem Spielfilm Dhoop, Dhool, and Baarish abgebildet. Auf der vierten Seite war eine Skizze eines Hauses abgebildet, die die Kunden aus- oder bemalen konnten, um ihrer Kreativität Ausdruck zu verleihen. Die Kunden wurden außerdem aufgefordert, ihre Skizzen in den sozialen Medien mit dem Hashtag #LaminateYourDream zu teilen. Als Anreiz konnten sie dafür einen kostenlosen Anstrich der Außenfassade ihres Hauses und Amazon-Gutscheine gewinnen.1
„Wir haben innovative Boxen entwickelt, die den Verbrauchern ein ansprechendes und erfreuliches Erlebnis bieten und ihnen die Möglichkeit geben, große Gewinne für ihr Zuhause zu erzielen“, sagte Amit Syngle, Managing Director und CEO von Asian Paints. „Wir freuen uns sehr für unsere Kunden, da wir ihnen damit nicht nur etwas Einzigartiges bieten, sondern auch unsere Beziehung zu ihnen auf innovative Weise festigen können.“
Canara HSBC Life Insurance tat sich ebenso mit Amazon Ads zusammen, um für seinen neuesten Spar- und Versicherungsplan, den iSelect Guaranteed Future Plan, zu werben. Die Marke nutzte diesen Raum, um das Bewusstsein zu steigern und die Vorteile des Plans effektiv zu kommunizieren. Auf der Verpackung wurde ein eindeutiger QR-Code angebracht, den berechtigte Kunden scannen konnten, um die Online-Kaufplattform von Canara HSBC Life Insurance zu erreichen und den jeweiligen Plan zu erwerben. Mit der Lieferung der Marken-Boxen direkt an die Haustür der Kunden wollte Canara HSBC Life Insurance relevante Zielgruppen erreichen und mit ihnen in Kontakt treten. Die Kampagne konzentrierte sich auf wichtige Metropolen wie Mumbai, Delhi, Bangalore, Hyderabad, Kalkutta und Chennai.
Canara HSBC Life Insurance nutze On-Box-Werbeanzeigen für ihren neuesten Sparversicherungsplan, den iSelect Guaranteed Future Plan
„Wir freuen uns sehr, mit Amazon Ads für diese innovative Werbekampagne zusammenzuarbeiten“, sagte Rishi Mathur, Chief Digital and Strategy Officer bei Canara HSBC Life Insurance 2. „On-Box-Werbung hilft uns dabei, unsere Zielgruppen auf einzigartige und wirkungsvolle Weise zu erreichen und unseren iSelect Guaranteed Future Plan zu präsentieren sowie unsere digitale Präsenz in allen Segmenten weiter auszubauen. Die Zusammenarbeit passt perfekt zu unserem Ziel, neue Möglichkeiten zu nutzen, um mit unseren potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Wir sind zuversichtlich, dass diese Zusammenarbeit das Bewusstsein für unser Produkt steigern und Kunden dazu veranlassen wird, unsere digitalen Angebote zu erkunden.“
Diese Erweiterung der On-Box-Werbung von Amazon Ads bietet Marken in Indien neue Möglichkeiten, mit Kunden in Kontakt zu treten.
„Wir bei Amazon Ads sind stets bemüht, unsere Kunden zu begeistern. Wir freuen uns, mit Asian Paints und Canara HSBC Life Insurance zusammenzuarbeiten, um On-Box-Werbekampagnen in Indien zu starten“, sagte Vijay Iyer, Director bei Amazon Ads India. „Unsere benutzerdefinierten Werbemöglichkeiten bieten Marken und Werbetreibenden eine maßgeschneiderte Hilfe, sie dabei zu unterstützen, das Markenbewusstsein und die Berücksichtigung zu fördern und auf einprägsame Weise mit Kunden in Kontakt zu treten. Ich kann es kaum erwarten, unseren Amazon-Kunden noch mehr dieser einzigartigen Erlebnisse zu bieten.“
On-Box-Anzeigen ermöglichen es Marken, individuelles, relevantes Marketing in großem Maßstab bereitzustellen. Durch diese Strategie hilft Amazon Ads Werbetreibenden, wirklich „außerhalb des Rahmens“ ihrer Lieferboxen zu denken.
Asian Paints weckte das Interesse seiner Zielgruppen für seine Fassadenfarbe Ultima Protek
2 Canara HSBC Life Insurance nutze On-Box-Werbeanzeigen für seinen neuesten Sparversicherungsplan, den iSelect Guaranteed Future Plan