Amazon Ads bringt generative KI in die Amazon Marketing Cloud
Auf der CES 2025 kündigte Amazon Ads heute einen SQL-Generator für die Amazon Marketing Cloud (AMC) an, eine neue generative KI-Funktion, die Werbetreibende dabei unterstützt, schneller und einfacher Insights aus ihren AMC-Signalen zu gewinnen. Diese neue AMC-Funktion bietet eine Oberfläche in natürlicher Sprache, über die Werbetreibende SQL-Abfragen für ihren gewünschten Zielgruppen-Anwendungsfall generieren können. Dadurch entfällt die Notwendigkeit, den Code manuell zu erstellen, und die Entwicklungszeit für die Abfragen wird in vielen Fällen von Stunden auf Minuten reduziert. Werbetreibende führen dann die Abfragen in AMC aus, um ihre neue Zielgruppe zu erstellen und die Zielgruppe in Amazon DSP und der Werbekonsole zu aktivieren.
Um den SQL-Generator zu nutzen, müssen die Werbetreibenden lediglich die von AMC gewünschte Zielgruppenausgabe in ihren eigenen Worten beschreiben. Der Generator gibt die betreffende Abfrage sowie die Schritte wieder, die er zu ihrer Erstellung verwendet hat. Diese Abfragen können dann verwendet werden, um benutzerdefinierte Zielgruppen zu erstellen, die für Amazon Ads-Kampagnen im gesamten Marketing-Funnel aktiviert werden können und Kunden über Streaming TV-, Audio- und digitale Kanäle erreichen. Ein Werbetreibender kann beispielsweise sagen: „Erstellen Sie eine Zielgruppe von Kunden, die unsere Produktseiten angesehen und meine STV-Anzeigen gesehen haben, aber in den letzten 30 Tagen nichts gekauft haben.“ Mithilfe fortschrittlicher Algorithmen erstellt diese generative KI-Funktion die SQL-Abfrage zur Erstellung der Zielgruppe, die für Neuausrichtungskampagnen auf verschiedenen Kanälen verwendet werden könnte, von Upper-Funnel-Bekanntheit im Streaming TV bis hin zu Lower-Funnel-Conversion-Taktiken bei gesponserten Produktanzeigen.
„Mit dem SQL-Generator nutzen wir die Leistungsfähigkeit generativer KI, um Werbetreibenden zu helfen, ihre Daten und unsere Shopping- und Streaming-Signale schneller zu nutzen, um echte Full-Funnel-Werbestrategien umzusetzen“, sagte Paula Despins, Vice President bei Ads Measurement. „Diese Funktion hat nicht nur die Produktivität gesteigert, sondern auch Werbetreibenden dabei geholfen, neue Anwendungsfälle und Zielgruppensegmente zu erkunden, ihre Marke auszubauen und ihre Medienausgaben für Streaming TV-, Audio- und digitale Kanäle zu optimieren.“
Der SQL-Generator ermöglicht es Werbetreibenden auch, Fragen zu stellen und hilfreiche Anleitungen zu erhalten. Ein Werbetreibender kann fragen: „Wie kann ich eine Zielgruppe von Kunden erreichen, die unsere Audioanzeigen gehört, aber noch keinen Kauf getätigt haben?“ Anschließend wird der erforderliche Code generiert, um diese kanalübergreifende Zielgruppe mit schrittweisen Anweisungen aufzubauen.
„Unsere Betatests haben gezeigt, dass der SQL-Generator eine erhebliche Zeitersparnis für unser technisches Team darstellt. Wir waren in der Lage, Zielgruppen schneller zu erstellen und zu testen, ohne dass das Programmieren über die Validierung hinaus ging“, so Brendan Frawley, Vice President von L'Oreal USA. „Diese neue Amazon Marketing Cloud-Funktion wird die Fähigkeit von Werbetreibenden demokratisieren, fortgeschrittene Zielgruppen mit weniger technischen Anforderungen zu nutzen, die in der Vergangenheit erforderlich waren.“
„Der neue SQL-Generator von Amazon in AMC revolutioniert die Art und Weise, wie unsere Agentur Kundensignale nutzt, um wirkungsvolle Kampagnen durchzuführen“, sagte Robert Avellino, Vice President of Innovation and Growth bei Tinuiti. „Diese generative KI-Fähigkeit ermöglicht es unseren Teams, komplexe Zielgruppenideen schnell in umsetzbare Insights umzuwandeln, sodass mehr Personen innerhalb unseres Unternehmens zu einer Vordenkerrolle beitragen können. Durch die Vereinfachung der SQL-Erstellung steigern wir nicht nur die Produktivität, sondern erweitern auch den Innovationsumfang unserer Kampagnen. Tinuiti freut sich, im Jahr 2025 zu den Power-Usern dieses Tools zu gehören und es zu nutzen, um anspruchsvollere und datengesteuerte Strategien für unsere Kunden zu entwickeln.
Der SQL-Generator ist das jüngste Beispiel dafür, wie Amazon Ads in seinem gesamten Service in KI investiert – einschließlich einfacher, kostenlos nutzbarer Werbemittel-Generatoren für Bilder, Video und Audio sowie KI-gestützte Kampagnenoptimierungsfunktionen und Relevanzmodelle in der Amazon DSP. Er wird Anfang 2025 für alle AMC-Kunden verfügbar sein.