Streaming für die Natur: Wie General Mills und Amazon Ads die National Park Foundation im April („Earth Month“) unterstützten
15. Juni 2023 | Von Matt Miller, Sr. Copywriter
Willkommen bei The Sprout, einer Serie, die untersucht, wie Unternehmen auf eine nachhaltigere Zukunft hinarbeiten.
Als Chad Jones im Sommer 2022 bei der National Park Foundation (NPF) anfing, sah er aus erster Hand, wie die Natur Leben verändern kann. Das ParkVentures-Programm, das teilweise von General Mills über die Marke Nature Valley finanziert wird, zielt darauf ab, Menschen aller Fähigkeiten in einen Raum zu bringen, in dem sie die Natur erleben können.
„Ich persönlich war einfach sehr in das Programm verliebt“, sagt Jones, Senior Vice President für Unternehmenspartnerschaften bei NPF. „Eine Person, die vielleicht nicht in der Lage ist, aufzustehen oder effektiv zu kommunizieren, kann einen Park möglicherweise nicht auf die gleiche Weise erleben, wie andere Menschen. Den Menschen diesen Raum bieten zu können, in dem sie ein Gefühl von Freiheit und Staunen, Ehrfurcht und Schock erleben können – das ist kein Luxus, sondern ein Recht, das jeder Mensch haben sollte.“
Für einen dieser Ausflüge organisierte das Programm Every Body in the Water Workshops zum adaptiven Surfen und Paddeln für Menschen mit Behinderungen im Gateway National-Erholungsgebiet in Rockaway Beach, New York.
„Die Tatsache, dass Nature Valley in der Lage war, diese unglaublichen Erlebnisse für jeden Menschen zu schaffen, fand ich unglaublich“, sagte Jones. „Hier konnten wir durch unsere Zusammenarbeit mit General Mills und anderen wirklich einen Raum schaffen, der für Menschen aller Fähigkeiten, aber auch für alle Identitätsgruppen, Ethnien und sexuellen Orientierungen zugänglich ist, um gesehen zu werden und in diesen Parks zu sein. Das ist ein unglaublicher Equalizer.“
In diesem Jahr arbeitete General Mills im April („Earth Month“) mit Amazon Ads und Fire TV zusammen, um dazu beizutragen, NPF-Programme wie diese im Rahmen des Stream It Forward-Programms zu finanzieren. Durch diese Fire TV-Marketing-Initiative erhielten die Zielgruppen Anreize, Videoinhalte zu streamen, um dabei zu helfen, Spenden für die NPF, eine Organisation, die Amerikas mehr als 400 Nationalparks für gegenwärtige und zukünftige Generationen schützt und verbessert, zu sammeln. Während der „Press Play for Nature“-Kampagne, die vom 1. bis 26. April lief, spendete Amazon 1 USD für jede Stunde ausgewählter, auf Fire TV gestreamter Naturinhalte.
Chad Jones ist Senior Vice President für Unternehmenspartnerschaften bei der National Park Foundation. Er hat aus erster Hand gesehen, wie die Unterstützung durch Marken wie General Mills und Amazon Menschen dabei helfen kann, die Natur zu erleben.
Inhalte und Marken, die die Natur unterstützen
Die Beziehung von General Mills zur NPF reicht mehr als ein Jahrzehnt zurück. Und im Jahr 2022 wurde diese Beziehung weiterentwickelt und umfasste die Unterstützung durch Fire TV und Amazon Ads. Im Jahr 2022 erfuhr das Team von General Mills während unBoxed, dem Flaggschiff-Event von Amazon Ads, vom Stream It Forward-Programm. Über Stream It Forward arbeitet Fire TV mit Markensponsoren und Inhaltsanbietern zusammen, um Geld für die von einer Marke gewählte Wohltätigkeitsorganisation zu sammeln.
„Wir sahen darin eine Gelegenheit, Streaming auf authentische Weise mit Initiativen zur Nachhaltigkeit und zum Tag der Erde zu verbinden, und unsere Marken sind stolz darauf, dass sie an den Marketing-Maßnahmen beteiligt sind“, sagt Jamie Needham, Senior Manager für Kundenmarketing bei General Mills.
Fire TV und General Mills haben in Zusammenarbeit mit Prime Video neun Naturtitel ausgewählt, die die Zuschauer während des „Earth Month“ informieren und inspirieren können. Zu den Titeln, die die Zielgruppen für einen guten Zweck streamen können, gehören unter anderem Wildest Places, eine Naturdokuserie aus dem Jahr 2019, die außergewöhnliche natürliche Lebensräume präsentiert, und The Pollinators, ein Dokumentarfilm über Imker. Während der gesamten Kampagne wurde bei diesen Titeln ein Anstieg der Streaming-Zahlen um 30 % verzeichnet und Stream It Forward erreichte sein Ziel, 100.000 USD für den NPF zu sammeln, wobei General Mills diese Spende verdoppelte.1
„Es geht um Bildung, aber wir geben Verbrauchern auch die Möglichkeit, Nationalparks etwas zu spenden“, sagte Needham. „Wenn wir die Leute nicht in den Park bringen können, wie können wir den Park zu ihnen bringen? Und Streaming ist dafür die perfekte Gelegenheit. Wir helfen dabei, Menschen, die möglicherweise nicht in der Lage sind, in die Natur zu gehen, Erlebnisse zu bieten.“
Mit Unterstützung von Nature Valley hilft das ParkVentures-Programm der NPF den Menschen, lebenslange Beziehungen zu Parks aufzubauen und zu stärken.
Amazon Fresh veranstaltete im Rahmen der Stream It Forward-Kampagne am 22. und 23. April in Oaklawn, Illinois, ein persönliches Event.
Während des Events im Store sahen sich die Besucher einige Streaming-Inhalte von Press Play for Nature an und probierten Produkte von Nature Valley, LÄRABAR und Annie‘s aus.
Im Rahmen der Kampagne bot General Mills Rabatte auf Snacks von Nature Valley, LÄRABAR, EPIC, Mott‘s und Annie‘s an. Amazon Ads und General Mills informierten die Verbraucher über Stream It Forward mittels des Fire TV-Funktionalitäten-Rotators, Inline-Banners und Bildschirmschoner-Anzeigenplatzierungen. Die Kampagne wurde auf einer maßgeschneiderten Landing Page zusammengefasst, auf der Verbraucher Produkte erkundeten und mehr über das Stream It Forward-Programm erfuhren. Amazon Fresh veranstaltete außerdem am 22. und 23. April in Oaklawn, Illinois, ein persönliches Event, bei dem sich Besucher einige der Streaming-Inhalte von Press Play for Nature angesehen und Produkte von Nature Valley, LÄRABAR und Annie's probiert haben.
„Wir wissen, dass Umweltverantwortung ein wichtiges Thema für Kunden ist“, sagt Claire Paull, Director of Global Marketing bei Amazon Ads. „Es ist wichtig, dass Marken mit ihren Werten vorangehen und zu Themen wie dem Klimawandel Stellung beziehen. Das ist nicht nur das Richtige, sondern hilft Marken auch dabei, Vertrauen, Treue und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen.“
Laut dem Higher Impact Report 2023 (Bericht zu höherer Wirkung) von Amazon Ads und Environics Research suchen 66 % der Verbraucher aktiv nach Marken, die in ihren Geschäftspraktiken nachhaltig sind. 78 % der Verbraucher sind es leid, dass Marken so tun, als seien sie von der Verantwortung für die Umwelt ausgenommen.
„Ich bin fest davon überzeugt, dass es für Unternehmen wichtig ist, Gutes zu tun“, sagt Jones. „Ich denke, wir sollten den Gedanken normalisieren, Verbrauchern dabei zu helfen, eine Brücke zu schlagen, über die sie ihre eigenen persönlichen Leidenschaften miteinander verbinden können, was vielleicht die Tierwelt oder der Naturschutz sein kann, oder es könnte die Schaffung gerechterer Chancen für marginalisierte Gemeinschaften sein. Gerade das machen General Mills und Amazon in Zusammenarbeit mit uns. Das stärkt ihre Werte als Unternehmen und bestärkt ihre Kunden und Mitarbeiter darin, zu sagen: Dafür stehen wir.“
Der Higher Impact Report 2023 (Bericht zu höherer Wirkung) hat ergeben, dass die Verbraucher selbst nach nachhaltigeren Produkten suchen werden. 35 % gaben an, dass die Zertifizierung durch Third-Partys zu ihren zuverlässigsten Informationsquellen gehört.
„Ich denke, dass Marken die Stimme und die Fähigkeit haben, sich auf einer größeren Bühne für Initiativen einzusetzen“, sagt Needham. „Dass General Mills über unsere Marken authentische Beziehungen zu verschiedenen Anliegen unterhält, hilft uns dabei, unsere Mission zu erweitern und uns mit dem zu verbinden, was den Verbrauchern unserer Meinung nach wichtig ist.“
Laut Jones tragen Programme wie Stream It Forward dazu bei, Menschen dazu zu inspirieren, die natürliche Welt um sie herum zu schätzen. „Es geht darum, die Menschen zu befähigen und ihnen zu ermöglichen, etwas Größeres zu sehen“, sagt Jones. „Wir sind dankbar, die Gelegenheit zu haben, mit General Mills und Amazon zusammenzuarbeiten, um mit Menschen in Kontakt zu treten. Wir würden gerne herausfinden, wie wir in Zukunft darauf aufbauen können.“
Wenn Sie daran interessiert sind, Ihre Climate Pledge Friendly-Produkte zu bewerben, wenden Sie sich an Ihren Amazon Ads-Kundenbetreuer.
1 Amazon interne Daten, 2023.