4 Möglichkeiten, wie Marken in der Twitch-Community an Glaubwürdigkeit gewinnen können

In den letzten zehn Jahren hat sich Twitch zu einer der lebendigsten Internet-Plattformen entwickelt. Egal, ob sich die Zuschauer zusammenschließen, um Imposter auf Raumschiffen auszuschalten, postapokalyptische Horrorszenarien zu überleben, ihr Schachspiel mit Großmeistern zu verbessern oder neue Make-up-Tipps von Dragqueens zu lernen, eines ist klar: Twitch-Zuschauer kommen für die Live-Inhalte und bleiben für die Community.

Wie können Marken mithilfe eines Dienstes, bei dem die Community an vorderster Stelle steht, authentisch mit Streamern und ihren Zuschauern in Kontakt treten? Amazon Ads hat junge erwachsene Twitch-Zuschauer im Alter von 18 bis 34 Jahren gefragt, was sie von Werbung halten und wie sich Marken in der Community präsentieren können.

Obwohl in der Werbebranche behauptet wird, dass jüngere Erwachsene Werbung nicht mögen und große Anstrengungen unternehmen, um Werbung zu vermeiden, haben wir festgestellt, dass das Gegenteil der Fall ist. Fast zwei Drittel der befragten Zuschauer waren sich einig, dass Werbung ein notwendiger Austausch ist, um auf die Inhalte zuzugreifen, die ihnen gefallen. Darüber hinaus gab mehr als die Hälfte der befragten Zuschauer an, dass es ein entscheidender Vorteil ist, sich über Marken und Produkte zu informieren, die sie möglicherweise kaufen möchten, wenn sie sich Anzeigen in ihren Video-Inhalten ansehen oder mit ihnen interagieren.¹

Hier sind vier Empfehlungen, die Ihnen helfen sollen, die Empfänglichkeit jüngerer Erwachsener für Werbung auf Twitch zu nutzen.

Fast zwei Drittel der befragten Twitch-Zuschauer geben an, dass sie eher Marken in Betracht ziehen, die ein Verständnis für die Twitch-Community zeigen.² Sie können den Zuschauern zeigen, dass Sie Ihre Hausaufgaben gemacht haben, indem Sie sie mit Anzeigen ansprechen, die für ihre Interessen und die Inhalte, die sie sich ansehen, relevant sind. Gleichzeitig können Sie sicherstellen, dass Ihre Marketing-Botschaften genauso wichtig sind. Sie können Ihr Verständnis noch weiter unter Beweis stellen, indem Sie Creators aus dem Twitch-Universum im Bereich Werbekreativität ins Rampenlicht stellen. Personalisierte Anzeigen, die sich nahtlos in die Inhalte integrieren, die die Zuschauer lieben, helfen Marken dabei, Erfolge in der Twitch-Community freizuschalten.

Das Brand Partnership Studio, der hauseigene Kreativshop von Twitch, hilft Marken dabei, sich mit den richtigen Streamern zu vernetzen, um sich einzigartige Werbeanzeigen auszudenken, die nur auf Twitch gezeigt werden und bei der Zielgruppe der Streamer Anklang finden.

Marken können ihre Unterstützung auch zeigen, indem sie sich auf jährlichen Tentpole-Community-Events präsentieren, wie dem SUBtember, einem einmonatigen Event, bei dem Zuschauer ihre Lieblings-Streamer mit vergünstigten Kanal-Abonnements unterstützen können, oder der TwitchCon, einer halbjährlichen Veranstaltung, bei der Zehntausende von Menschen persönlich zusammenkommen, um zu feiern und sich mit anderen auszutauschen, die ihre Interessen und Leidenschaften teilen.

75 % der befragten Twitch-Zuschauer glauben, dass die Unterstützung von Streamern für das Twitch-Erlebnis entscheidend ist. ³

Twitch wäre nicht Twitch ohne die Millionen leidenschaftlicher, kreativer Streamer, die Live-Inhalte für ihre Communitys übertragen. Twitch-Zuschauer haben großen Respekt und Bewunderung für ihre bevorzugten Creators und halten es für einen wesentlichen Aspekt der Teilnahme an der Twitch-Community, ihre Unterstützung für Streamer zu zeigen.

Zwar kann jeder auf Twitch streamen, aber nur diejenigen, die ihre Zuschauerzahl erhöhen, engagierte Follower pflegen und der Community weiterhin Leidenschaft und Respekt entgegenbringen, können daran arbeiten, Affiliate und schließlich Partner zu werden. Affiliates und Partner haben Zugriff auf eine Reihe von Monetarisierungstools, darunter die Möglichkeit, Anzeigen zu schalten, ihren Kanalseiten eine Abonnement-Schaltfläche hinzuzufügen und Abonnementstufen festzulegen. Zudem können natürlich auch maßgeschneiderte Influencer-Programme und Sponsorings mit Marken in Betracht gezogen werden.

Twitch-Zuschauer wissen, dass Werbung direkt dazu beiträgt, Einnahmen zu erzielen und gleichzeitig weiterhin die Inhalte zu produzieren, die sie lieben. Darüber hinaus verstehen sie den Wert von Werbeanzeigen für Streamer. Mehr als zwei Drittel der befragten Zuschauer geben an, stolz zu sein, wenn sie sehen, dass ihre Lieblings-Streamer ein Sponsoring mit einer Marke eingehen, und ebenso viele Zuschauer geben an, dass sie eher Marken in Betracht ziehen, die Streamer unterstützen.⁴

Die erfolgreichsten Marken auf Twitch finden Wege, Streamer zu fördern und ihre Stimmen zu verstärken, anstatt sie zu überschatten.

Junge Erwachsene sind empfänglicher für Werbung in digitalen Formaten als für solche, die im Fernsehen oder auf stark befahrenen Autobahnen zu sehen ist.⁵ Heutzutage möchten Personen in dieser Altersgruppe umfassend mit Marken interagieren. Twitch bietet Werbetreibenden dabei eine Reihe von Möglichkeiten, Zuschauer mit interaktiven Erlebnissen zu begeistern.

Erweiterungen oder Integrationen, die direkt in den Twitch-Videoplayer eingebunden sind, ermöglichen es Marken, Live-Inhalte mit noch mehr von dieser Interaktivität auszustatten, die die Zuschauer lieben. Diese Integrationen können Zuschauer dazu ermutigen, zusammenzuarbeiten, um über den Twitch-Chat Überraschungen freizuschalten, oder sie können die Form von vollständig immersiven Minispielen annehmen. Im Vergleich zum durchschnittlichen Erwachsenen ist die Wahrscheinlichkeit, dass jüngere Erwachsene, die von Amazon Ads befragt wurden, auf Video-Integrationen mit Marken reagieren, um 23 % höher, z. B. durch Klicks, um weitere Informationen zu erhalten oder einen Kauf zu tätigen.⁶

Adobe hat sich mit Twitch und beliebten Streamern zusammengetan, um Zuschauern die Möglichkeit zu bieten, zur Gestaltung eines neuen Rüstungssets für New World beizutragen. Mithilfe einer benutzerdefinierten Erweiterung, die von Adobe Creative Cloud inspiriert wurde, entschieden die Zuschauer über die Farben, Texturen und Muster von zwei neuen Artikeln für das Spiel.

Mit Koop-Drops konnten Zuschauer neue Gegenstände für ihre Charaktere im Spiel erhalten, indem sie sich zwei Stunden lang Inhalte aus New World auf einem der Twitch-Kanäle der teilnehmenden Streamer ansahen.

Ein warmer Cookie in einem Hotelzimmer. Ein Upgrade auf einen bequemeren Sitz auf einer langen Reise. Ein niedrigerer Preis an der Kasse. Wer liebt nicht ein unerwartetes Geschenk oder eine Belohnung? „Surprise and delight“ (Überraschung und Freude) ist eine bewährte Taktik, die Unternehmen anwenden, seit es Marketing gibt. Aber wie lässt sich diese Methode digital umsetzen? Wie kann man Zuschauer bei einem Live-Streaming-Dienst überraschen?

Der Community-First-Ansatz von Twitch für Markenpartnerschaften und die inhärente Leidenschaft der Zielgruppe für spielerische Erlebnisse bieten Werbetreibenden integrierte Optionen, um Zuschauer zu begeistern.

Über Subs oder Kanal-Abonnements zeigen Zuschauer ihre Unterstützung für ihre Lieblings-Streamer auf Twitch. Abgesehen von der guten Stimmung, die mit der Unterstützung von Streamern einhergeht, erhalten Abonnenten Zugriff auf exklusive Vorteile wie Abonnenten-Badges und benutzerdefinierte globale Emotes, die auf ganz Twitch verwendet werden können. Werbetreibende können Zuschauer überraschen und feierliche Momente nutzen, indem sie während eines Livestreams Abonnements verschenken, um Zuschauer und Streamer gleichermaßen zu begeistern.

Marken können Zuschauer mit Werbegeschenken wie Twitch-Geschenkkarten überraschen oder Twitch-Drops verwenden, um Codes für Ingame-Loot anzubieten, neue spielbare Charaktere freizuschalten oder frühen Zugang zu einem Spiel zu erhalten. Marken außerhalb des Gaming-Bereichs überraschen Zuschauer oft mit Rabattcodes, die in Apps oder Onlineshops wie Amazon.com eingelöst werden können.

• Schauen Sie sich das Tutorial an. Twitch-Zuschauer reagieren besser auf Werbetreibende, die sich bemühen, sie und ihre Communitys zu verstehen.
• Spielen Sie im Koop-Modus mit den Creators. Werbetreibende können bei den Zuschauern Glaubwürdigkeit aufbauen, indem sie sich auf das Fachwissen der Streamer und die engen Beziehungen, die sie zu ihren Zielgruppen haben, stützen.
• Finden Sie Wege, um aufzusteigen. Twitch-Zuschauer wollen Marken nicht nur sehen, sie wollen mit ihnen interagieren. Finden Sie Möglichkeiten, Zuschauer zu überraschen, ansprechende Erlebnisse zu schaffen und die Inhalte, die sie lieben, auf das nächste Level zu heben.

Treten Sie nun mit der Twitch-Community in Kontakt oder erfahren Sie mehr über alles andere, was Sie über Werbung auf Twitch wissen müssen.

^1–6 Twitch Research Power Group und Insights Hub. Twitch Advertising Attitudes Survey. USA, CA. 24. Oktober bis 7. November 2023. Junge erwachsene Twitch-Zuschauer (A18–34) n=1.047. Junge Erwachsene, allg. Bevölkerung (A18–34) n=443.