Amazon Ads führt Brand+ ein, eine neue Möglichkeit, Ihr Unternehmen mit KI-optimierten TV-Werbekampagnen zu vergrößern

Amazon Ads hat heute bekannt gegeben, dass Brand+ in der Amazon DSP ab sofort für alle Werbetreibenden zur Verfügung steht, eine branchenweit erste KI-gesteuerte Funktion zur Optimierung von Kampagnen zur Markenbekanntheit.

Brand+ kombiniert Billionen von Kauf-, Browsing- und Streaming-Signalen von Amazon, um Streaming TV- und Online-Video-Zielgruppen zu modellieren, die für das Produkt oder die Dienstleistung einer Marke innerhalb des Consideration-Fensters als in-Market prognostiziert werden, und erreicht so potenzielle Kunden über den gesamten Marketing-Funnel. Mit Brand+ können Werbetreibende Videoanzeigen über Amazons Angebote wie Prime Video und Twitch sowie über Premium Video Publisher wie Buzzfeed, Fox Corporation und Dotdash Meredith an Kunden ausliefern, die im Laufe der Zeit wahrscheinlich konvertieren werden, und gleichzeitig Bekanntheitsziele wie Reichweite und Häufigkeit erreichen. Während des Brand+ Betatests verzeichneten einige Werbetreibende einen Anstieg der Verkäufe um mehr als 10 % und einen Anstieg des Traffics auf der Website um mehr als 70 %.

„Zum ersten Mal können Werbetreibende auf Amazon DSP eine KI-optimierte Automatisierung anwenden, um TV-Werbung zu kaufen, die einzigartige Zielgruppen von Kunden erreicht, die am ehesten ihre Produkte oder Dienstleistungen kaufen würden – ein bedeutender Fortschritt von einer breiten demografischen Reichweite hin zu einer skalierten Zielgruppe, die darauf basiert, wo sich die Kunden im Marketing-Funnel befinden, und zwar nahezu in Echtzeit“, sagte Kelly MacLean, Vice President von Amazon DSP. "Mit dieser fortschrittlichen KI-Technologie ermöglicht es die Amazon DSP Werbetreibenden und Agenturen, potenzielle Kunden während ihrer gesamten Reise automatisch zu erreichen, anzusprechen und zu pflegen und so die Markenbekanntheit in einen strategischen Treiber für Conversions zu verwandeln. Brand+ wurde mit der Kontrolle und Transparenz entwickelt, die Werbetreibende erwarten und brauchen. Wir glauben, dass dies die Zukunft der Werbung ist, in der fortschrittliche KI mit menschlichem Fachwissen harmoniert, um Geschäftsergebnisse über den gesamten Marketing-Funnel zu erzielen.“

Ein Reiseunternehmen, das die Bekanntheit seiner potenziellen Kunden steigern möchte, kann beispielsweise seine Erstanbieter-Signale in die Amazon DSP hochladen. Brand+ wird diese Signale zusammen mit Amazon Ads Kauf- und Streaming-Signalen analysieren, um seine maschinellen Lernmodelle zu betreiben, wertvolle Muster zu identifizieren und dann Kunden zu erkennen, die nach Reiseausrüstung gesucht, Reiseführer gekauft und Reisesendungen gestreamt haben. Brand+ schaltet dann TV-Anzeigen für die Reisedienstleistungen bei dieser Zielgruppe von potenziellen Kunden. Die Modelle des maschinellen Lernens optimieren die Kampagne kontinuierlich, indem sie neue Signale und Insights zu Interaktionen analysieren und so dazu beitragen, potenzialstarke Kunden schon früh in ihrer Reise zu erreichen.

„Brand+ war für uns ein Durchbruch, und zwar so ein großer, dass wir eine höhere ROAS und eine bessere Reichweite bei Kunden sehen, die sich über einen längeren Zeitraum mit unserer Marke beschäftigen“, sagte Rajiv Ragu, Senior Vice President of Growth bei Thorne. „Angesichts des Erfolgs, den wir hatten, vertiefen wir unsere STV-Strategie im Jahr 2025 und konzentrieren uns ganz auf Brand+. Wir sind begeistert von der positiven Dynamik und freuen uns auf die weitere Wirkung für unsere Marke und unsere Kunden.“

Werbetreibende können Brand+-Kampagnen mit nur vier Klicks erstellen, mit flexiblen Optimierungskontrollen und transparenten Berichten. Diese einzigartige Kombination aus fortschrittlicher KI-Optimierung und vertrauter Steuerung für Werbetreibende stellt sicher, dass Marken die Leistung des maschinellen Lernens nutzen können, ohne auf den Überblick oder strategischen Input zu verzichten.

Brand+ baut auf den jüngsten KI-gesteuerten Innovationen von Amazon Ads im Bereich des programmatischen Medieneinkaufs auf. Dazu gehören die Einführung von Performance+, das automatisch die Kampagnenperformance für Ergebnisse im unteren Bereich des Funnels optimiert, und Anzeigenrelevanz, die fortschrittliches maschinelles Lernen nutzt, um Anzeigen mit den relevantesten Platzierungen abzugleichen, ohne dass Cookies von Drittanbietern erforderlich sind.

Brand+ ist für Streaming TV und andere Videoformate bei Amazon und Tausenden von Premium-Publishern weltweit exklusiv über Amazon DSP verfügbar.