Insights zur Markenbekanntheit und -wahrnehmung aus der umfassenden Markenaufwertungs-Metaanalyse von Amazon

Amazon Ads hat eine umfassende Metaanalyse von über 3.000 Amazon Brand Lift-Studien durchgeführt, die aussagekräftige Insights in die Effektivität verschiedener Werbestrategien liefert. Diese Analyse, die Daten vom 4. Quartal 2022 bis zum 3. Quartal 2024 abdeckt, liefert Werbetreibenden wertvolle Informationen, um ihre Kampagnen zu optimieren und bessere Ergebnisse zu erzielen.

Eines der auffälligsten Ergebnisse unserer Analyse ist die Synergie zwischen Amazon DSP-Displayanzeigen und -Videoanzeigen, einschließlich Streaming TV- und Online-Videoanzeigenformaten. In Kombination sorgen diese Formate für einen 2,2-fachen Anstieg der Markenbekanntheit im Vergleich zur alleinigen Verwendung von Videoanzeigen.¹ Dies unterstreicht die Bedeutung eines Mehrkanal-Ansatzes, um bei den Verbrauchern einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

Im Verbrauchsgüter-Sektor beispielsweise verzeichneten Marken bei der Kombination von Display- und Videoanzeigen einen 2,5-mal höheren Anstieg als bei der alleinigen Verwendung von Videoanzeigen.² Dies zeigt, wie verschiedene Anzeigenformate zusammenarbeiten können, um Markenbotschaften zu verstärken und die Bekanntheit an verschiedenen Touchpoints der Customer Journey zu steigern.

Unsere Analyse unterstreicht die Effektivität der Umsetzung von Upper- und Lower-Funnel-Strategien. Marken, die diesen umfassenden Ansatz verfolgten, verzeichneten eine doppelt so hohe Markenaufwertung als Marken, die sich ausschließlich auf Lower-Funnel-Taktiken konzentrierten.³ Dies zeigt, wie wichtig es ist, neben Maßnahmen zur direkten Reaktion auch die Markenbekanntheit und -wahrnehmung zu fördern.

Darüber hinaus beobachteten wir bei der Kombination von Display- und Videostrategien Verbesserungen bei verschiedenen Markenmetriken:⁴

• Einstellungen: 1,9-mal höhere Kundenrezensionen oder Markenzufriedenheit
• Bevorzugung: 3-mal höhere Wahrscheinlichkeit, eine positive Meinung über die Marke zu haben
• Präferenz: 2,3-mal höhere Wahrscheinlichkeit, die Marke ähnlichen Marken zu bevorzugen
• Kaufabsicht: 2,9-mal höhere Wahrscheinlichkeit, die Absicht zu haben, die Marke zu kaufen

Diese Ergebnisse zeigen, wie sich eine ausgewogene Werbestrategie positiv auf mehrere Aspekte der Markenwahrnehmung und des Verbraucherverhaltens auswirken kann.

Für neue und aufstrebende Marken bietet Amazon DSP außergewöhnliche Möglichkeiten, ihnen dabei zu helfen, schnell an Bedeutung zu gewinnen. Unsere Analyse ergab, dass diese Marken im Vergleich zu etablierten Marken einen 5,3-mal höheren Anstieg der relativen Markenbekanntheit verzeichneten.⁵ Dies deutet darauf hin, dass weniger bekannte Marken ein erhebliches Potenzial haben, ihre Sichtbarkeit und Bekanntheit durch den strategischen Einsatz der Werbelösungen von Amazon zu steigern.

Unsere Analyse ergab auch eine starke Allianz zwischen verschiedenen Videoanzeigenformaten. Wir haben zwei Schlüsselkombinationen untersucht: Twitch Video mit Prime Video-Anzeigen und Twitch Video mit anderen Streaming TV-Anzeigen.

Marken, die sowohl Twitch Video- als auch Prime Video-Anzeigen nutzten, verzeichneten bemerkenswerte Verbesserungen der wichtigsten Markenmetriken im Vergleich zur alleinigen Nutzung von Prime Video-Anzeigen:⁶

• Markenbekanntheit: 2,4-mal höherer Anstieg
• Markenbevorzugung: 3-mal höher
• Markenpräferenz: 4-mal höher
• Erinnerung an Anzeigen: 1,6-mal höher

Diese Ergebnisse unterstreichen den komplementären Charakter dieser Formate und das Potenzial für eine verstärkte Markenwirkung, wenn sie zusammen verwendet werden.

Die Vorteile der Kombination von Twitch Video mit anderen Streaming TV-Anzeigen waren in bestimmten Segmenten besonders ausgeprägt:⁷

• Die bekanntesten Marken verzeichneten einen 1,3-mal höheren Anstieg der relativen Markenbekanntheit, wenn sie Twitch Video-Anzeigen und Streaming TV-Anzeigen kombinierten.
• Werbetreibende im Unterhaltungsbereich verzeichneten mit dieser kombinierten Strategie einen 1,6-mal höheren Anstieg der relativen Markenbekanntheit.

Diese Insights unterstreichen die Bedeutung einer diversifizierten Videowerbestrategie, die die einzigartigen Stärken verschiedener Formate nutzt.

Ein weiterer wichtiger Einblick aus unserer Studie ist, wie wichtig es ist, Werbeinhalte auf bestimmte Kanäle abzustimmen. Marken mit einer engen Übereinstimmung ihrer Inhalte mit dem Fokus bestimmter Streaming TV-Kanäle verzeichneten einen deutlichen Anstieg der Markenbekanntheit:⁸

• Sportbezogene Inhalte in Live-Events: 5-mal höherer Anstieg
• Gaming-Inhalte auf Twitch: 7,5-mal höherer Anstieg
• Unterhaltungsinhalte auf Prime Video: 5,1-mal höherer Anstieg

Diese Ergebnisse zeigen, wie wichtig es ist, Inhalte auf die einzigartigen Kontexte und Zielgruppen verschiedener Werbekanäle zuzuschneiden.

Da sich die Werbelandschaft ständig weiterentwickelt, ist es für Marken von entscheidender Bedeutung, die Wirkung ihrer Kampagnen genau zu messen und zu verstehen. Amazon Brand Lift-Studien messen direkt, wie Anzeigen wichtige Markenmetriken beeinflussen, und bieten wertvolle Insights zur Optimierung von Strategien und Zuweisungen.

Durch die regelmäßige Durchführung von Amazon Brand Lift-Studien können Werbetreibende genaue Insights darüber gewinnen, wie sich ihre Kampagnen auf das Kundenbewusstsein, die Wahrnehmung und die Kaufabsicht auswirken. Dieser datengesteuerte Ansatz ermöglicht eine kontinuierliche Verfeinerung und Verbesserung der Werbemaßnahmen.

Für weitere Informationen darüber, wie Sie diese Insights in Ihrer Werbestrategie nutzen können, schauen Sie sich unsere Amazon DSP- und Streaming TV-Werbelösungen an.