Amazon stellt auf der UK Upfront neue Inhalte, Insights und Werbetechnologien vor

Heute Abend betraten Führungskräfte von Amazon Ads, Prime Video, Amazon MGM Studios und Twitch zusammen mit hochkarätigen Talenten auf der UK Upfront in London die Bühne, um die verschiedenen Arten hervorzuheben, wie Amazon die Werbung für seine Kunden verändert.

Inmitten von Auftritten von Priyanka Chopra-Jonas, Idris Elba, Jack Whitehall, Simone Ashley, Hero Fiennes Tiffin, Orlando Bloom, Guy Ritchie und vielen mehr, enthüllte Amazon das Ausmaß der Möglichkeiten für Werbetreibende in seinem umfangreichen Entertainment-Portfolio sowie eine Vielzahl neuer Möglichkeiten für Marken, mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten.

„Letztes Jahr haben wir die Nachricht gefeiert, dass wir Anzeigen für die Premium-Entertainment-Inhalte von Prime Video im Vereinigten Königreich schalten werden. Jetzt sind wir hier, um Ihnen zu zeigen, was das in der Praxis bedeutet“, sagte Phil Christer, Managing Director von Amazon Ads UK. „Durch die Kombination von preisgekrönten TV-Serien und Filmen, Milliarden von Erstanbieter-Signalen und führenden Werbetechnologien helfen wir Marken dabei, relevante Werbeerlebnisse in einem völlig neuen Maßstab zu bieten. Diese Kampagnen sind auch nicht auf Marken beschränkt, die in unserem Onlineshop verkaufen. Wir können Marken dabei helfen, die Auswirkungen ihrer Streaming-TV-Kampagnen im oberen Funnelbereich auf Ergebnisse im unteren Funnelbereich wie Verkäufe und Anmeldungen zu verstehen, unabhängig davon, wo der Kunde seine Reise beendet.“

Zum ersten Mal gab Amazon bekannt, dass Prime Video-Inhalte im Vereinigten Königreich eine durchschnittliche werbefinanzierte monatliche Reichweite von über 19 Millionen Kunden haben, was mehr als einem Drittel der Erwachsenen im Vereinigten Königreich entspricht. Diese Prime Video-Zuschauer geben außerdem 36 % mehr im Onlineshop auf Amazon.co.uk aus, verglichen mit den durchschnittlichen Ausgaben eines Amazon-Kunden. Sie sind begeistert von der umfassenden und breiten Auswahl an Programmen, die Amazon für globale und lokale Filmhits und Serien, preisgekrönte Amazon Originals und Live-Sport anbietet.

Christer gab ein Beispiel dafür, was das in der Praxis bedeutet. Hasbro, ein multinationales Spielzeugunternehmen, wollte in den verschiedenen Phasen des Kaufprozesses effektiver mit Kunden in Kontakt treten und persönlichere, datengestützte Kampagnen erstellen. Sie nutzten Prime Videoanzeigen, um die Markenbekanntheit zu steigern, die Verkäufe anzukurbeln und die Reichweite ihrer Zielgruppe für Peppa Pig-Spielzeug zu erhöhen. Mit den Erstanbieter-Signalen von Amazon konnten sie Eltern von Kleinkindern in den USA und dem Vereinigten Königreich erreichen. Die sechswöchige Peppa Pig-Kampagne verfolgte eine Full-Funnel-Strategie, bei der Prime Videoanzeigen im oberen Funnelbereich mit Platzierungen für Sponsored Brands im unteren Funnelbereich kombiniert wurden, und führte zu einem Anstieg der Markensuchen um +21 % gegenüber dem Vorjahr, was einem Umsatzanstieg von +18 % für Peppa Pig entspricht, wobei 68 % dieser Käufe von Marken-Neukunden getätigt wurden.

Auch der Mutterkonzern von NIVEA, Beiersdorf, wollte die Bekanntheit seiner NIVEA SUN UV Face Cream und ihrer Hautschutzqualitäten bei den britischen Verbrauchern während der wichtigen Sommerferienzeit steigern. Die Prime Videoanzeigenkampagne erregte die Aufmerksamkeit der Zielgruppen. Eine Studie eines Drittanbieters ergab, dass der durchschnittliche Aufmerksamkeitswert dieser Anzeigen um mehr als 50 % höher war als die der linearen und On-Demand-TV-Benchmarks.

Um Werbetreibenden dabei zu helfen, die Lücke zwischen hochwertigem Content und Commerce zu schließen, hat Amazon Ads eine Reihe neuer Anzeigenformate vorgestellt, die auf digitale Interaktivität setzen, um das Streaming-Erlebnis zu verbessern und Werbetreibenden zu helfen, eine Full-Funnel-Markenaffinität aufzubauen.

Zu diesen neuen Lösungen, die 2025 im Vereinigten Königreich eingeführt werden, gehören interaktive Videoanzeigen, die es Kunden ermöglichen, nahtlos mit einer Marke zu interagieren, indem sie den beworbenen Artikel mit einem Tastendruck auf der Fernbedienung direkt in ihren Amazon-Einkaufswagen legen, interaktive Pause-Anzeigen, mit denen Zuschauer Marken entdecken und mit ihnen interagieren können, wenn sie ihre Serie oder ihren Film unterbrechen, und kaufbare Karussellanzeigen, mit denen Kunden während der Werbeunterbrechungen auf Prime Video mehrere verwandte Produkte durchsuchen und kaufen können.

„Diese neuen Anzeigenformate ermöglichen es den Zuschauern, mehr über Ihre Marke zu erfahren und bei ihr einzukaufen, ohne das Zuschauererlebnis jemals verlassen zu müssen“, so Phil Christer. „Das macht es nicht nur für Prime-Mitglieder einfacher, sondern hilft Marken auch, Insights in Interaktionen im unteren Funnelbereich zu gewinnen und ihre Kampagnenstrategien besser zu beeinflussen.“

Prime Video ist ein führendes Unterhaltungsangebot mit beliebten lokalen Produktionen wie Clarkson's Farm, The Grand Tour, The Devil's Hour und The Rig sowie Welthits wie Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht, Fallout, Citadel, The Idea of You und vielen mehr.

„Unsere erfolgreichen Serien und Filme erreichen Zuschauer auf der ganzen Welt und bringen Millionen neuer Kunden zu Prime Video“, sagte Jennifer Salke, Leiterin von Amazon Studios. „Wir glauben, dass bahnbrechende Geschichten aus allen Teilen der Welt kommen können, und haben lokale Produktionen aus erster Hand gesehen, wie Clarkson's Farm oder Maxton Hall, die zu weltweiten Rekordhits wurden. Aber was uns wirklich auszeichnet, ist unsere Fähigkeit, neue Obsessionen in den Bereichen Bücher, Podcasts, Musik, Mode und Spiele zu wecken. Kein anderes Studio bietet Creators so viele Möglichkeiten, mit einer Zielgruppe in Kontakt zu treten, wie wir.“

Prime Video-Kunden können außerdem Dutzende beliebter Kanäle wie Discovery+ Premium (einschließlich TNT Sport), Paramount+, Hayu und Crunchyroll im Vereinigten Königreich sowie mehr als 100 kostenlose werbefinanzierte Kanäle hinzufügen. Alle Kunden, unabhängig davon, ob sie eine Prime-Mitgliedschaft haben oder nicht, können Tausende von Titeln ausleihen oder kaufen.

Während der Präsentation enthüllten Führungskräfte von Prime Video und Amazon MGM Studios ein aufregendes Programm kommender TV-Serien und Filme, begleitet von einigen bekannten Gesichtern. Das Publikum genoss eine exklusive Vorschau auf die letzte Episode von Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht.

Prime Video hat seine laufenden Investitionen in Live-Sport hervorgehoben, als Alex Green, Managing Director von Prime Video Sports, International, auf die Bühne kam, um über den kürzlichen Start der UEFA Champions League am Dienstagabend auf Prime Video im Vereinigten Königreich und in Irland zu sprechen. Dadurch erhalten die vielen Millionen Prime Video-Kunden jede Woche ohne zusätzliche Kosten Zugriff auf eines der besten Spiele der UEFA Champions League.

Alex wurde auf der Bühne von einigen Stars des On-Air-Teams der UEFA Champions League auf Prime begleitet, darunter Gabby Logan, Clarence Seedorf und Frank Lampard, um über die ersten beiden Spiele der brandneuen Ligaphase und die Hoffnungen der Teams für den Rest des Wettbewerbs zu sprechen.

„Heute haben wir die große Reichweite von Prime Video im Vereinigten Königreich unter Beweis gestellt, was uns hilft, einige der größten Spiele der UEFA Champions League noch mehr Menschen zugänglich zu machen“, sagte Alex Green. „Unser Ziel ist es, diesen Prime Video-Zuschauern bei jedem Top-Spiel eine erstklassige Übertragung zu bieten, in der einige der größten und aufschlussreichsten Talente der Rundfunkbranche von Gabby Logan bis Clarence Seedorf zu sehen sind, sodass jeder Abend von Anfang bis Ende zu einem Ereignis wird, das man gesehen haben muss.“

Prime Video gab kürzlich bekannt, dass es die NBA auf Prime im Vereinigten Königreich bringt und ab der Saison 2025/26 Zugriff auf 87 Spiele der regulären Saison pro Jahr bietet. Darüber hinaus beinhaltet das Angebot alle Postseason-Spiele des SoFi-NBA-Play-In-Turniers, ein Drittel aller NBA-Playoff-Spiele in den Runden eins und zwei, eine Serie pro Jahr in den Conference Finals und den Zugriff auf die NBA-Finals in sechs der 11 Jahre des Angebots. Prime Video wird außerdem strategischer Partner und Drittanbieter des NBA League Pass im Vereinigten Königreich, sodass NBA-Fans gegen ein zusätzliches monatliches Abonnement alle regulären und Postseason-Spiele der NBA verfolgen können.

Amazon hat darüber hinaus eine neue, für elf Jahre geltende Rechtevereinbarung mit der Women’s National Basketball Association bekannt gegeben, die 2026 beginnt und in deren Rahmen Prime Video jede Saison weltweit exklusiv 30 WNBA-Spiele der regulären Saison streamen wird, darunter das Championship Game des von Coinbase präsentierten WNBA Commissioner’s Cup.

Neben Shows, Filmen und Sport umfasst das Amazon-Unterhaltungsuniversum auch Musik, Spiele, Geräte und Podcasts.

Twitch, der globale Livestreaming-Dienst mit durchschnittlich über 105 Millionen Besuchern pro Monat, gestaltet die Zukunft der interaktiven Live-Unterhaltung, indem es die Tausenden von engagierten Communitys feiert, die täglich unsere Dienstleitungen nutzen. Von schlüsselfertigen Video- und Displayanzeigen bis hin zu vollständig maßgeschneiderten Programmen mit den besten Streamern von Twitch ist für jede Marke, jedes Unternehmen und jedes Budget etwas Passendes dabei. Durch die Kombination interaktiver Live-Inhalte mit den Erstanbieter-Insights und Full-Funnel-Dienstleistungen von Amazon können Marken originale Kampagnen erstellen, die nicht nur für Impressions sorgen, sondern auch bleibende Eindrücke hinterlassen. Diese werden authentisch von zukunftsweisenden Streamern kreiert, die aktuelle und zukünftige Kultur und Unterhaltung prägen. „Die geheime Zutat der Twitch-Werbung besteht darin, unsere einzigartigen, von Streamern geleiteten Lösungen zu nutzen. Durch die nahtlose Integration in die Livestreams und Konversationen, die das Publikum mit Leidenschaft verfolgt, können Werbetreibende ein Gefühl persönlicher Verbundenheit und Affinität fördern“, so Rachel Delphin, Chief Marketing Officer von Twitch. „Und weil Twitch Teil von Amazon ist, sind wir einzigartig positioniert, um die Reichweite innerhalb des breiteren Streaming-Portfolios von Amazon zu erhöhen.“

Rachel Delphin erzählte auch, wie Nike Jordan mit Twitch zusammengearbeitet hat, um die Markenwahrnehmung weiterzuentwickeln und während der Olympischen Spiele in Paris mit jüngeren Erwachsenen in Kontakt zu treten, indem sie eine dynamische Community für lokale Basketballfans geschaffen hat. Jordan verwandelte das 18. Arrondissement in District 23 und machte das Viertel zu einem Sport- und Kulturzentrum. Twitch entwickelte eine maßgeschneiderte fünfwöchige Kampagne, um die Aktivitäten im echten Leben zu ergänzen und die Twitch-Community einzubeziehen. „Wenn eine Marke darauf vertraut, dass wir ihnen helfen, die leidenschaftlichen Communitys von Twitch zu aktivieren, kann sie wirklich ihre eigene Fangemeinde aufbauen“, fügte Delphin hinzu.

Dazu gehörten der Start eines neuen Twitch-Kanals mit einer interaktiven Karte der physischen Aktivierung von Jordans District 23 sowie vier Livestreams mit Twitch-Streamern, Prominenten und Performances. Zu den Höhepunkten gehörten die kontinuierliche Werbung auf der Twitch-Homepage, der Zugang zu Sportlern und Künstlern hinter den Kulissen sowie Events wie The One Finals – ein rekordverdächtiger 7-stündiger Stream mit über 10 Millionen Zuschauern. Die US-Künstlerin Tinashe trat zusammen mit den Rappern Fat Joe und Rema auf. The One Finals wurde der größte bezahlte Stream aller Zeiten auf Twitch. Er steigerte das globale Engagement und die Interaktion mit der Community und sorgte gleichzeitig für Begeisterung rund um Jordans Marke.