Amazon Live-Shopping und GroupM starten neue Partnerschaft mit Shopping-Inhalten

Amazon Live-Shopping und GroupM, die Medieninvestmentgruppe von WPP, kündigten eine einzigartige Partnerschaft an, um gemeinsam originale Shopping-Inhalte für den kürzlich eingeführten kostenlosen werbefinanzierten Streaming-TV-Kanal (FAST) Amazon Live-Shopping auf den Premium-Streaming-Diensten Prime Video und Amazon Freevee zu entwickeln.

Dieser neue Inhaltstyp wird Unterhaltung mit Markenerlebnissen verbinden und es Marken ermöglichen, Produktplatzierungen und Botschaften in Sendungen, die auf ihre Zielgruppe zugeschnitten sind, authentisch zu gestalten. Durch die Nutzung der Funktion „Shop the Show“ von Amazon Live-Shopping können Kunden ausgewählte Produkte ganz einfach auf ihrem Mobilgerät einkaufen, ohne die Sendung, die sie sich ansehen, zu unterbrechen. Da 75 % der Erwachsenen in den USA beim Fernsehen mobile Geräte verwenden, entspricht dieses optimierte Einkaufserlebnis modernen Sehgewohnheiten.¹

Die erste Markenzusammenarbeit mit Danone wird die Markteinführung der neuen milchfreien Kaffeesahne auf pflanzlicher Basis von Silk im Herbst dieses Jahres hervorheben. Die Entwickler werden das Produkt probieren und dabei den Zuschauern einen offenen Blick hinter die Kulissen bieten und gleichzeitig das reibungslose Einkaufen der neuesten Angebote von Silk über Mobilgeräte ermöglichen.

„Wir freuen uns, mit Marken zusammenzuarbeiten, um neue Shopping-Inhaltsformate für Kunden zu entwickeln“, sagt Julie Haleluk, Global Head of Growth bei Amazon Shopping Videos. „Diese Sendungen verbinden Unterhaltung und Shopping nahtlos mit organischen Markenerlebnissen und bieten Marken aus allen Branchen eine hervorragende Möglichkeit, mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten und Ergebnisse voranzutreiben.“

„Die Medienlandschaft entwickelt sich ständig weiter und bietet integrierte Möglichkeiten, die Streaming und Commerce miteinander verbinden“, sagt Susan Schiekofer, Chief Digital Investment Officer bei GroupM. „GroupM ist bestrebt, unseren Kunden innovative und maßgeschneiderte First-to-Market-Inhalte anzubieten, die die Geschäftsergebnisse optimieren und gleichzeitig unseren Zielgruppen auf der ganzen Welt ein angenehmes Erlebnis bieten.“

Mehr Möglichkeiten für Marken, mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten

Shopping-Videos bieten Marken wichtige Möglichkeiten, Kunden auf authentische und einzigartige Weise anzusprechen und sie in vielen Fällen etwas Neues erleben zu lassen. Anfang dieses Monats produzierte Amazon Live-Shopping während einer Kreuzfahrt von Virgin Voyages einen auf Reisen ausgerichteten Shopping-Stream, der es den Zuschauern ermöglichte, zum ersten Mal virtuell in das Kreuzfahrterlebnis einzutauchen und kuratierte Urlaubspakete zu kaufen. Eine andere Marke, Method, integrierte ihre Simply Nourish-Haarpflegeprodukte in „Beauty Haul“ und „Get Ready with Me“ auf Amazon Live-Shopping, in denen Moderatorin Brandi Milloy die Zuschauer mit trendigen Beauty-Tipps inspirierte, während sie die vorgestellten Produkte bequem einkaufen konnten.

Marken arbeiten auch mit den bei den Fans beliebten Hosts von Amazon Live-Shopping zusammen. Paige DeSorbo, Star der Serie Summer House auf Bravo und Giggly Squad-Podcasterin, startet am 18. Juni auf dem neuen FAST-Kanal Amazon Live-Shopping ihre neue Originalserie, „In Bed with Paige DeSorbo“, in der sie ihre spannendsten Fashion- und Lifestyle-Tipps teilen wird. Paige wird aufregende Gespräche mit einer Reihe von Gästen führen und direkt von ihrem Schlafzimmer aus mit Zuschauern chatten. Nexxus von Unilever, erster Sponsor der Serie, wird seine Haarpflegeprodukte in das Segment „Paige's Nightstand and Necessities“ integrieren.

Amazon Live-Shopping hat im April seinen neuen FAST-Kanal eingeführt, der rund um die Uhr einen Shopping-Feed mit Streaming von Top-Influencern und YouTubern wie Lala Kent, Kyle Richards, Tastemade und mehr verbindet. Schauen und shoppen Sie auf Prime Video, Fire TV, der Freevee-App oder Amazon.com/live.

¹ Samba TV H223 U.S. Bericht zum Stand der Zuschauerzahlen, 2023