unBoxed 2024: Amazon DSP kündigt Werbetechnologie der nächsten Generation für präzise Full-Funnel-Reichweite und bessere Performance an

Auf der unBoxed 2024 hat Amazon Ads eine Reihe von Innovationen im Bereich der Demand-Side-Platform von Amazon (Amazon DSP) angekündigt, die anhand verbesserter Kampagnenplanung und -optimierung eine präzise Full-Funnel-Zielgruppenreichweite ermöglichen. Amazon Ads verfügt über ein einzigartiges, tiefes Verständnis des Path-to-Purchase, den Kunden von der Bekanntheitsphase bis zur Conversion absolvieren, und bietet Funktionen, die alle Marken problemlos nutzen können, um Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen und zu stärken, unabhängig von der Größe ihres Unternehmens, ihren Produkten oder den von ihnen verkauften Dienstleistungen.

„Die digitale Werbelandschaft entwickelt sich rasant weiter, wobei Streaming TV zum Mainstream wird und Full-Funnel- und kanalübergreifende Reichweite sowie Messungen im Mittelpunkt stehen. Wir entwickeln Werbetechnologie, die es allen Werbetreibenden erleichtert, mittels präziser Reichweite, umfassenderen Insights und direkten Messungen mit dieser Entwicklung Schritt zu halten“, sagte Kelly MacLean, Vice President von Amazon DSP. „Amazon DSP kann auf einzigartige Weise die ganzheitlichen Ergebnisse auf Websites von Amazon, darunter der Onlineshop und Prime Video, sowie bei führenden Streaming-Apps und Premium-Publishern vorantreiben. Wir freuen uns darauf, dass Werbetreibende die heute angekündigten Funktionen nutzen, um ihr Geschäftswachstum zu fördern und mehr Kunden anzusprechen.“

Verbesserte Benutzerfreundlichkeit

Um die Effizienz von Werbetreibenden zu erhöhen, bringt Amazon DSP eine neue Nutzererfahrung mit vereinfachten Workflows auf den Markt, sodass die Erstellung von Kampagnen mit nur wenigen Klicks möglich ist. In frühen Tests reduzierte die neue Funktion zur konsolidierten Anzeige von Werbebuchungen die Zeit für die Kampagneneinrichtung um 75 %. Diese Funktion vereint das Desktop-, Mobilgeräte- und App-Display-Inventar in einer einzigen Werbebuchung und erleichtert so die Einführung und die Überwachung von Berichten.

Wenn Werbetreibende die Seite mit der Übersicht über den Status ihrer Kampagne aufrufen, werden ihnen jetzt neue Insight-Karten und auf maschinellem Lernen basierende Empfehlungen angezeigt, die ihnen dabei helfen, ihre Kampagnenperformance schnell zu überprüfen und Anpassungen vorzunehmen. Beispielsweise kann einem Werbetreibenden eine Insight-Karte angezeigt werden, aus der hervorgeht, dass seine Kampagne derzeit keine zufriedenstellenden Ergebnisse erzielt. In diesem Fall kann sich der Werbetreibende die zugehörige Empfehlung ansehen und diese Optimierung mit nur einem Klick automatisch anwenden. Amazon DSP wird diese Karten 2025 in einem neuen Hub zur Kampagnenverwaltung zentralisieren und erweitern.

Zu den Verbesserungen von Amazon DSP gehören auch neue Funktionen, um die Häufigkeitsbegrenzung zu steuern, sowie Berichte zur Vereinfachung der Verwaltung der Häufigkeit. Werbetreibende können jetzt die Funktion für Häufigkeitsgruppen verwenden, um ihre Häufigkeitsbegrenzungen für mehrere Kampagnen, Kanäle und Geräte ganzheitlich zu verwalten. So können sie beispielsweise die Häufigkeit der Anzeigen auf Haushaltsebene begrenzen. Werbetreibende, die diese Funktionen zur Steuerung der Häufigkeitsbegrenzung nutzen, haben bis zu 26 % ihres Kampagnenbudgets, das für doppelte Impressions ausgegeben wurde, eingespart und die inkrementelle Reichweite um bis zu 21 % gesteigert.

„Die Amazon DSP-Funktionen zur Verwaltung der Häufigkeit und für die Zielgruppenhäufigkeit gehen über die anderer DSPs hinaus. Insbesondere der Bericht „Insights zur Begrenzung der Häufigkeit“ ist der ausgefeilteste Bericht unter allen DSPs“, sagte Megan Pagliuca, Chief Activation Officer bei der Omnicom Media Group.

Verbesserte Interoperabilität zwischen Werbetechnologie von Amazon

Amazon Ads bringt auch einen Datenmanager für Werbeanzeigen auf den Markt. Diese benutzerfreundliche Oberfläche ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Signale einmal sicher hochzuladen und sie dann in Amazon DSP und Amazon Marketing Cloud (AMC) zu verwenden, um relevante Zielgruppen anzusprechen, Conversions zu messen und Kampagnen zu optimieren. Die Oberfläche ist bei Anbietern wie Treasure Data, Salesforce und Tealium integriert, sodass Werbetreibende ihre Daten aus erster Hand von jedem beliebigen Speicherort importieren können. Heute können Werbetreibende den Datenmanager für Werbeanzeigen verwenden, um ihre Daten aus erster Hand mit Amazon DSP-Zielgruppen zu verbinden. 2025 wird er vollständig in Amazon DSP und AMC integriert.

Durch die leistungsstarke Kombination aus AMC, Amazon DSP und Amazon Publisher Cloud können Werbetreibende jetzt benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen, die auf ihre Geschäftsziele zugeschnitten sind, und diese dann mit Signalen von Amazon Ads und Drittanbieter-Publishern überlagern, um ihre Effizienz zu steigern. Diese direkte Zusammenarbeit eröffnet Werbetreibenden neue Möglichkeiten, um erweiterte Angebote mit Premium-Drittanbieter-Publishern auf den Markt zu bringen, wobei sie deren benutzerdefinierte Zielgruppen verwenden – angereichert mit präzisen Signalen vom Publisher und Amazon Ads, um die Relevanz zu erhöhen und die Kampagnenperformance zu steigern.

Xmars hat kürzlich eine Kampagne für Bedsure mit AMC-Zielgruppen und Amazon Publisher Cloud aktiviert, die mit Publisher-Signalen von einem führenden Publisher erweitert wurde, was zu einer 2,2-fachen Steigerung der Reichweite bei den gewünschten Zielgruppen der Marke führte. Zudem konnten die gewünschten Kunden etwa 50 % kostengünstiger erreicht werden. „Für unsere Kunden hat es oberste Priorität, sicherzustellen, dass mit den Medienausgaben maximale Ergebnisse erzielt werden“, sagte Tony Wang, Mitbegründer von Xmars. „Wir sind in der Lage, Amazon DSP noch besser zu nutzen, indem wir die proprietären Daten unserer Markenpartner zusammen mit sicheren Signalen von Amazon Ads sowie Insights von führenden Sendeanstalten verwenden, um erweiterte Angebote zu erstellen. Dies erhöht die Effektivität unserer Kampagnen im gesamten Funnel und bietet Werbetreibenden einen noch größeren Mehrwert.“

Vereinfachte Kampagnenoptimierung mit KI-gesteuerter Performance

Amazon Ads hat außerdem Verbesserungen für Performance+, die Funktion für automatisierte Always-On-Optimierung innerhalb von Amazon DSP, angekündigt. Performance+ verwendet von Werbetreibenden bereitgestellte Signale und prädiktive KI, um die Zielgruppenrelevanz und die Kampagnenoptimierung für Lower-Funnel-Ziele wie die Conversion und die Kundengewinnung zu optimieren. Die Funktion richtet Kampagnen ein, erstellt benutzerdefinierte Zielgruppen und nimmt anhand der vom Werbetreibenden angegebenen KPIs kontinuierlich Optimierungen vor. Die bisherigen Ergebnisse zeigen, dass Performance+ die Kosten für die Kundengewinnung im Durchschnitt um 51 % senkt.

Die neuen Performance+-Strategien, die derzeit als offene Betaversion verfügbar sind, erweitern die Kampagnenstrategien für Werbetreibende um Weitervermarktungs- und Kundenbindungsstrategien, zusätzlich zur bereits verfügbaren Kundengewinnungsstrategie. Der gesamte Workflow wurde so optimiert, dass er nur noch vier Klicks umfasst, aber dennoch flexible Optimierungsfunktionen und Transparenz bietet. Werbetreibende wählen einfach ihr Kampagnenziel wie z. B. Conversion, Bekanntheit oder Consideration aus, legen ihren KPI wie beispielsweise Cost-per-Acquisition (CPA) oder Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) fest und wählen ihre Performance+-Strategie aus: Kundengewinnung, Weitervermarktung oder Kundenbindung. Performance+-Kampagnen optimieren kontinuierlich die Performance anhand dieser Spezifikationen, um die richtigen Ergebnisse zu erzielen.

Fiverr, eine Firma, die Unternehmen mit Freiberuflern verbindet, verwendete die Performance+-Strategie zur Kundengewinnung, um die automatisierte Performance voranzutreiben. Innerhalb eines Monats verzeichnete Fiverr einen Rückgang des CPA im Vergleich zum angestrebten Ziel um 66 % sowie einen Anstieg der Klickrate gegenüber den durchschnittlichen Benchmarks der Kampagne um 72 %.