Amazon Ads kündigt den allerersten Climate Pledge Friendly Day an, um Verbrauchern zu helfen, während des Earth Month nachhaltigere Produkte zu entdecken

Verbraucher in den USA legen bei Kaufentscheidungen zunehmend Wert auf nachhaltigere Produkte. Laut dem Bericht von Amazon Ads zur höheren Wirkung aus dem Jahr 2023 geben 63 % der Verbraucher aus den USA an, aktiv nach Marken zu suchen, die in ihren Geschäftspraktiken nachhaltig sind. Während Verbraucher Wege finden, in ihrem täglichen Leben umweltbewusste Entscheidungen zu treffen, arbeiten Marken daran, Nachhaltigkeitsmerkmale in ihre Produkte zu integrieren und die Verbraucher mit Botschaften zu erreichen, die ihre Umweltbemühungen hervorheben.

Im Jahr 2019 wurde Amazon Mitbegründer und erster Unterzeichner von The Climate Pledge und verpflichtete sich, bis 2040 – 10 Jahre vor dem Pariser Abkommen – klimaneutrale CO2-Emissionen zu erreichen. Inspiriert von diesem Engagement hat Amazon das Programm „Climate Pledge Friendly (CPF)“ ins Leben gerufen, das Kunden dabei hilft, Produkte zu erkennen, die durch Nachhaltigkeitszertifizierungen von First- und Third-Partys zertifiziert sind.

Am 15. April veranstalten Amazon Ads und CPF im Rahmen des Earth Month den Climate Pledge Friendly Day. Dieses 24-Stunden-Event wird auf der neuen CPF-Event-Seite veranstaltet und bietet Kunden Rabatte für CPF-Produkte aus verschiedenen Branchen (z. B. Lebensmittel, Kosmetik, Haushalt, Elektronik). Im Vorfeld des Events und nach dem Earth Month werden Amazon Ads und CPF es den Kunden durch ein neu gestaltetes Erlebnis vor Ort erleichtern, CPF-Produkte zu entdecken und zu kaufen. Dies soll dazu beitragen, die Bedürfnisse der Kunden zu erfüllen, nach nachhaltigeren Produkten zu suchen und mehr über das CPF-Programm zu erfahren.

„Unsere Kunden suchen nach nachhaltigeren Artikeln und dieses Event wird es ihnen erleichtern, im April Produkte mit CPF-Logo zu finden“, sagte Nancy Wine, Direktorin für Lebensmittelwerbung in den USA.

Während des Earth Month und des CPF Day haben Werbetreibende die Möglichkeit, mit Kunden in Kontakt zu treten und ihre CPF-Produkte und/oder nachhaltige Initiativen durch neue Sponsorings vor Ort und eine Vielzahl von Display-, Video- und Audiopaketen in allen Amazon Ads-Lösungen zu bewerben, die Marken dabei unterstützen können, ihre Geschichte zu erzählen. Dazu gehören Möglichkeiten wie „Stream It Forward“, benutzerdefinierte Amazon Music-Playlisten, gesponserte Twitch-Streams, Wondery, IMDb und mehr.

Darüber hinaus werden Marken in der Lage sein, neue Zielgruppen zu erschließen und Anzeigendesignvorlagen für Streaming TV zu nutzen, die sie beim Storytelling unterstützen können.

„Marken haben ein zunehmendes Engagement für Nachhaltigkeitsbemühungen und -verbesserungen gezeigt“, sagte Wine. „Amazon Ads bietet eine Vielzahl von Storytelling-Lösungen und -Kanälen an, um Marken dabei zu helfen, ihre Nachhaltigkeitsbemühungen mit ihren Verbrauchern teilen zu können.“

CPF-Produkte werden im Amazon Store durch ein Etikett gekennzeichnet, das signalisiert, dass ein Produkt mit einer oder mehreren von 50 Nachhaltigkeitszertifizierungen von First- und Third-Partys zertifiziert wurde, darunter geprüfte und seriöse Zertifizierungen wie „Fair Trade Certified“, „Forest Stewardship Council“ und „Energy Star Most Efficient“ oder eine der von Amazon entwickelten Zertifizierungen wie „Compact by Design“ und „Zertifiziert aus zweiter Hand“. Es gibt mehr als 500.000 CPF-Produkte aus den Bereichen Wellness, Kosmetik, Bekleidung, Haushalt und mehr.

Laut einer Studie von Amazon Ads wächst die Zahl der CPF-Käufer in mehreren Kategorien. Beispielsweise kauften im untersuchten Zeitraum von einem Jahr mehr als 25 Millionen Käufer mindestens ein CPF-Produkt aus der Kategorie „Lebensmittel“. ¹

„Kunden suchen nach Möglichkeiten, Produkte zu entdecken, die ihren Werten entsprechen“, sagte Cameron Westfall, Leiter des Programms „Climate Pledge Friendly“ von Amazon. „Zu Ehren des Earth Month freuen wir uns, Kunden mit Climate Pledge Friendly ein Einkaufserlebnis bieten zu können, das unseren Kunden hilft, nachhaltigere Produkte zu finden. Dies unterstützt unsere Mission dabei, die Natur zu schützen.“

Um seine Bemühungen zur Förderung seiner Nachhaltigkeitsinitiativen fortzusetzen, gab Amazon Ads im vergangenen Jahr bekannt, dass es sich Ad Net Zero angeschlossen hat der Koalition der Werbebranche, die den CO2-Ausstoß durch Entwicklung, Produktion und Schaltung von Werbung auf Null zu reduzieren. Ad Net Zero umfasst einige der größten Agenturen, Marken und Technologieunternehmen der Branche und macht mehr als 40 % der weltweiten Ausgaben für Anzeigen über seine Mitglieder aus. Die Gruppe fordert Agenturen und Marketingdienstleister auf, jährlich Verbrauchsdaten zu messen – zum Beispiel Stromverbrauch, Geschäftsreisen und Abfallproduktion – um die betrieblichen CO2-Emissionen zu reduzieren.