Marketing rund um Thanksgiving

SharkNinja, eine Haushaltswarenmarke mit Sitz in Needham (US-Bundesstaat Massachusetts), wollte eine saisonale Marketingstrategie entwickeln, die die Verkaufszahlen und gleichzeitig auch das Markenbewusstsein steigern sollte. In Zusammenarbeit mit der Marketingagentur Marketplace Strategy nutzte das Unternehmen die ganze Palette der Amazon Ads-Produkte, um Kunden in jeder Phase des Kaufprozesses zu erreichen. Insbesondere nutzte SharkNinja Sponsored Brands-Anzeigen, die dazu beitragen sollten, die eigenen Produkte neuen Käufern näherzubringen. Das Unternehmen konzentrierte sich ferner auf die Erstellung von Seitenüberschriften und Produktdetailseiten für Sponsored Brands, auf denen die genauen Einsparungen und sämtliche Vorteile der Produkte klar zum Ausdruck gebracht wurden. Die Firma verwendete außerdem Messinstrumente, die sie dabei unterstützten, sicherzustellen, dass die relevanten Zielgruppen erreicht wurden.

Der Kampagne wurde eine deutliche Verbesserung der Ergebnisse zugeschrieben – darunter 250 % mehr Impressions, 200 % mehr Klicks und eine Steigerung der Rentabilität der Anzeigenkosten um 17 %.

Nissen, ein japanischer Modegroßhändler, steigerte die werbebezogenen Verkäufe vor und während der Shopping-Saison im November 2022 erheblich, indem er eine schrittweise Full-Funnel-Marketingstrategie für eine Reihe von Werbeprodukten und -lösungen entwickelte. In einem ersten Schritt war Nissen in der Lage, das Budget zu sichern und den Lagerbestand angemessen zu planen, indem saisonale Produkte auf den Markt gebracht und Trendartikel einen Monat vor BCFM ermittelt wurden. Das Unternehmen nutzte dann Sponsored Products, um das Interesse an seinen wichtigsten Produkten zu wecken.

Während des eigentlichen BFCM-Events hat Nissen wichtige Produkte mit Sponsored Brands-Video-Anzeigenkampagnen besonders beworben. Und schließlich hat Nissen zum Ausklang des BCFMs durch Weitervermarktung mit Sponsored Display dazu beigetragen, verpasste Gelegenheiten zu nutzen. Die sorgfältig umgesetzte Strategie von Nissen stellte sich als klarer Erfolg heraus – die Verkäufe in Verbindung mit der Werbeanzeige stiegen während des BFCMs im Vergleich zum Vorjahr um 120 %.

Eine deutsche Kosmetikmarke wollte vor, während und nach dem Thanksgiving-Wochenende verschiedene Aspekte der Kampagnenergebnisse verbessern, darunter die Anzahl der Aufrufe von Produktdetailseiten, die Kaufrate und die Kaufrate der Marken-Neukunden. Auf der Grundlage dieser Ziele führte das Unternehmen in Zusammenarbeit mit Amazon Ads einen A/B-Test durch, um die Wirkung von Werbung zwei Wochen vor BFCM zu ermitteln, statt erst während des eigentlichen Events Werbung zu schalten. Die Analyse ergab, dass die Aktivierung einer Amazon Ads-Vorlaufkampagne im Vorfeld des BFCMs zu mehr Consideration und Conversions während des Event-Zeitraums geführt hat, wobei alle drei analysierten Metriken berücksichtigt wurden.