Leitfaden
Was ist eine Supply-Side-Platform (SSP)? Hier finden Sie alles, was Sie wissen müssen
Eine Supply-Side-Platform , auch Sell-Side-Platform oder SSP genannt, ist eine Technologie, die dazu beiträgt, den Verkauf von Anzeigenflächen auf Websites und Apps auf der Grundlage von Impressions zu erleichtern. Sie ist neben Demand-Side-Plattforms, Trading Desks der Agenturen, Anzeigenservern und Anzeigennetzwerken ein zentraler Bestandteil des Werbetechnologie-Ökosystems.
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Die Amazon DSP ist eine Demand-Side-Platform, mit der Sie programmatisch Werbeanzeigen kaufen können, um neue und bestehende Zielgruppen auf zu erreichen.
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In der Vergangenheit wurde der Kauf und Verkauf digitaler Werbeanzeigen von Verkäufern durchgeführt, die über Anzeigenplatzierungen und Preise verhandelten. Heute werden viele dieser Transaktionen jedoch durch einen Prozess abgewickelt, der als programmatische Werbung bezeichnet wird und den Kauf und Verkauf digitaler Werbung billiger, effizienter und schneller gemacht hat. Und wenn dies ein neuer Begriff für Sie ist, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um die Welt der programmatischen Werbung zu erkunden. Im Jahr 2021 werden die programmatischen Ausgaben für Anzeigen laut Statista weltweit auf über 150 Milliarden US-Dollar geschätzt. Programmatische Werbung gewinnt währenddessen weiterhin weltweit an Dynamik. Programmatische Medienkäufe machen 85 % aller Ausgaben für digitale Anzeigen in den USA und etwas mehr als 80 % in Europa aus. Und weltweit werden programmatische Medienkäufe in diesem Jahr voraussichtlich 68 % aller Ausgaben für digitale Anzeigen ausmachen.
Um programmatische Werbung wirklich zu verstehen, ist es wichtig, eine ihrer Schlüsselkomponenten zu kennen: Eine Supply-Side-Platform oder SSP.
Was ist eine Supply-Side-Platform?
Eine Supply-Side-Platform (SSP) ist eine programmatische Software für Publisher, um den Verkauf ihrer Werbe-Impressions zu ermöglichen. Durch die Verbindung von Publishern mit mehreren Anzeigenbörsen, Demand-Side-Platforms und Netzwerken ermöglichen SSPs es Publishern, Impressions an einen größeren Pool potenzieller Käufer zu verkaufen, und sie ermöglichen es Anbietern, die Gebotsspanne festzulegen, um ihren Umsatz zu maximieren.
Was ist der Unterschied zwischen einer Supply-Side-Platform und einer Demand-Side-Platform?
Eine Demand-Side-Platform (DSP) ist eine programmatische Software für Werbetreibende. Eine DSP hilft, den Medienkauf von zahlreichen Herausgebern durch SSPs, Werbebörsen, Werbenetzwerke und direkte Integrationen zu erleichtern. DSPs helfen Marken und Agenturen (Nachfrageseite) zu bestimmen, welche Impressions zu welchem
Preis gekauft werden sollen (Angebotsseite). Werbetreibende können Zielgruppen anhand der demografischen Merkmale und der Kauf- und Stöbersignale auswählen. SSPs bieten ähnliche Funktionen und Technologien, werden jedoch von Herausgebern verwendet, um dazu beizutragen, das beste Angebot für ihr Inventar zu optimieren und zu erhalten (auch bekannt als Ertragsmaximierung).
Weitere Informationen über die Unterschiede zwischen Supply-Side-Platforms und Demand-Side-Platforms.
Wie funktionieren SSPs?
Supply-Side-Platforms verbinden Herausgeber mit mehreren Nachfragequellen gleichzeitig in einem programmatischen Marktplatz. SSPs bieten die Technologie und Ressourcen, die es Herausgebern ermöglichen, ihre Nachfragequellen zu aggregieren, zu konsolidieren und zu verwalten. Herausgeber legen Richtlinien, Kategorien und Preise für Brand Safety fest. Sobald die Herausgeber die Kriterien festgelegt haben, führt die SSP eine Auktion durch, die all diese Faktoren berücksichtigt, und der Höchstbietende gewinnt die Auktion.
Hat Amazon eine SSP?
Ja, die Amazon DSP hat über Amazon Publisher Services (APS) Zugriff auf das Inventar von Drittanbieter-Publishern. Über APS bietet Amazon Werbetreibenden, die über die Amazon DSP kaufen, direkten Zugang zu hochwertigen, kuratierten Angeboten mit besserer Sichtbarkeit, niedrigeren CPMs und höherer ROAS. Unser Service nur auf Einladung bietet Transparenz und Effizienz für Herausgeber und Käufer – einschließlich Amazon DSP.
Wie passen SSPs in das Ökosystem der programmatischen Werbung?
Eine SSP ist ein integraler Bestandteil des Ökosystems für programmatische Werbung und ein wichtiges Instrument, um dazu beizutragen, den Kauf und Verkauf digitaler Anzeigen zu erleichtern. So passt eine SSP in diesen Prozess.
Gebots-Transaktionen in Echtzeit
Das Bieten in Echtzeit (Real-Time Bidding, RTB) ist eine Möglichkeit, Anzeigen programmatisch zu kaufen. Über RTB können Werbetreibende an einer Auktion teilnehmen, wenn eine Impression verfügbar wird. Wenn ihr Gebot die Auktion gewinnt, wird ihre Anzeige auf der Website des Herausgebers angezeigt. RTB ist nicht nur effizient, sondern hilft Werbetreibenden auch, sich auf das relevanteste Inventar zu konzentrieren. Über RTB können Herausgeber und Werbetreibende Anzeigen verkaufen und kaufen, die von einer SSP unterstützt werden.
Optimierung des Lieferpfads
SSPs helfen Herausgebern dabei, die richtigen Nachfragequellen zu finden, basierend auf Faktoren wie Latenz, einzigartiger Nachfrage, Gebotsraten und Verfügbarkeit von Werbeflächen.
Frequenzbegrenzung
Mit Frequenzbegrenzung können Werbetreibende begrenzen, wie oft eine Werbeanzeige Kunden in einem festgelegten Zeitraum gezeigt wird.
Was sind die Hauptbestandteile einer SSP?
Eine SSP bietet eine Reihe wichtiger Funktionen beim Kauf und Verkauf von programmatischer Werbung. Hier sind einige der wichtigsten Merkmale der Supply-Side-Platform.
Anzeigenbörse
Eine Anzeigenbörse ermöglicht es SSPs und DSPs, zu kommunizieren und den Kauf und Verkauf von Werbeanzeigen durch Gebotstransaktionen in Echtzeit zu erleichtern.
Analyseberichte
SSPs bieten detaillierte Berichte über die Ergebnisse des Anzeigeninventars und geben Herausgebern die Möglichkeit, ihre Kampagnen zu optimieren.
Anzeigen-Inventarverwaltung
Eine SSP gibt Herausgebern die Kontrolle über ihr Inventar, um die Arten der verkauften Anzeigen zu verwalten.
Integrationen
SSPs können in andere Werbetechnologien integriert werden, sodass Publisher noch differenziertere Insights hinzufügen können, um relevante Zielgruppen zu erreichen.
Header-Gebote abgeben
Header-Gebote sind eine Technologie, mit der Herausgeber gleichzeitig Gebote aus mehreren Nachfragequellen anfordern und den Ertrag steigern können. APS unterstützt beispielsweise ausschließlich Header-Gebotsintegrationen, sodass Werbetreibende die Reichweite des Inventars von Herausgebern maximieren können. Dies ermöglicht es APS, den Ad-Fill zu verwalten, um die Wettbewerbstrennung und Frequenzbegrenzung zu kontrollieren. Durch unsere Server-zu-Server-Integration können Sie mehrere Gebote auf einmal anfordern. Unsere Gebote sorgen so für eine zusätzliche Nachfrage, die in Ihrem Anzeigenbereitstellungssystem verwaltet wird.
1 Statista, Globale Ausgaben für programmatische Werbung, 2021
2 eMarketer, Werbeausgaben für programmatische digitale Displayanzeigen, Prognose, Juni 2021