Erfahren Sie, wie jedes Unternehmen mit Sponsored TV-Werbeanzeigen beginnen kann

Ihr Unternehmen verdient es, entdeckt zu werden. Und jetzt können Unternehmen, die nicht im Amazon-Onlineshop verkaufen, Sponsored TV nutzen, um neue Zielgruppen in relevanten Kontexten zu erreichen und anzusprechen, darunter Branchen wie Automobilindustrie, Medien und Unterhaltung sowie Reisen und Gastgewerbe. Mit Sponsored TV können Sie Kunden über die Inhalte erreichen, die sie lieben, und zwar mithilfe von Streaming-TV-Werbung, die einfach zu erstellen und zu verwalten ist. Sponsored TV ist eine Self-Service-Werbelösung, die für Unternehmen jeder Größe entwickelt wurde, um Zielgruppen auf dem größten Bildschirm im Haus zu erreichen und zu inspirieren. Sie basiert auf den Shopping- und Streaming-Signalen von Amazon und hilft so Ihrem Unternehmen dabei, zur richtigen Zeit mit den richtigen Zuschauern in Kontakt zu treten. Ihre Werbeanzeigen können in der Sammlung exklusiver und Premium-Streaming-Inhalte auf Amazon erscheinen, darunter Prime Video, Twitch, Freevee und Amazon Publisher Direct. Der Schwerpunkt liegt auf der direkten Integration mit den größten Streaming-TV-Publishern über verbundene Geräte, einschließlich Fire TV, sowie auf werbefinanzierten Inhalten über Prime Video-Kanäle.

Bei Sponsored TV gibt es keine Vorgaben für Mindestausgaben oder Gebühren, sodass Sie ein Budget Ihrer Wahl festlegen und es an Ihre Bedürfnisse anpassen können. Sponsored TV-Kampagnen werden auf CPM-Basis (Kosten pro tausend Impressions) abgerechnet, was sich auf die gesamten Werbeausgaben pro 1.000 Impressions bezieht, die eine Werbeanzeige erhält. Das bedeutet, dass Sie nur zahlen, wenn Ihre Anzeige von einem Kunden angesehen wird (für jeweils 1.000 Impressions).

In den Einstellungen für „Anzeigengruppen“ in Ihrer Kampagneneinrichtung können Sie auswählen, welche Arten von Zielgruppenattributen Sie verwenden möchten, um relevante Kunden zu erreichen. Sie können beispielsweise zwischen „Inhaltsinteressen“ oder „In-Market-Kategorien“ wählen. „Inhaltsinteressen“ unterstützen Sie dabei, Zuschauer zu erreichen, die wahrscheinlich an bestimmten Arten von Inhalten wie Dokumentarfilmen oder Musikvideos interessiert sind. Mithilfe von „In-Market-Kategorien“ können Sie Zuschauer erreichen, die wahrscheinlich an Produkten aus Kategorien interessiert sind, die auf Amazon verkauft werden, z. B. „Integrierte Spülmaschinen“ oder „Sportbekleidung für Damen“. Wir empfehlen, etwa fünf Zielgruppen mit mindestens einer der „Inhaltsinteressen“ anzusprechen – das sollte es der Kampagne ermöglichen, Daten zu liefern und bereitzustellen, um Optimierungsentscheidungen zu treffen.

Budget- und Gebotsabgaberegeln sind Funktionen im Kampagnenmanager, die Ihnen dabei helfen, Ihr Werbebudget zu verwalten und zu optimieren. Diese Funktionen können Ihr Budget und Ihre Gebote automatisch anpassen, entweder während eines bestimmten Zeitraums oder wenn Ihre Kampagne ein bestimmtes Performance-Ziel erreicht. Wir empfehlen, mit Geboten von 15 USD zu beginnen. Abhängig von der Saisonalität, der Zielgruppe und der Standortauswahl liegt die Leitlinie für Gebote jedoch bei 25 bis 30 USD. Wenn Ihre Anzeigen keine Leistung erzielen, empfehlen wir, Ihre Gebote zu erhöhen oder Ihr Targeting für Zielgruppen oder Standorte zu erweitern. Je mehr Ihre Zielgruppe einer Nische angehört, desto höher sollte Ihr Gebot sein. Wenn Sie Ihr Gebot erhöhen oder verringern, können Sie dazu beitragen, mit den Zielgruppen, die Sie ansprechen, unterschiedliche Ziele zu erreichen.

Wir wissen, dass Sie mit Ihren Investitionen Ergebnisse liefern wollen, und dass es schwierig sein kann, die Bekanntheit zu steigern. Bei Amazon Ads bieten wir eine Reihe detaillierter Metriken, anhand derer Sie den Erfolg in den verschiedenen Phasen des Engagements messen können. Sponsored TV bietet Ihnen einige Metriken, die Sie dabei unterstützen, den Wert ihrer Werbeanzeigen besser einschätzen zu können. Dazu gehören auch Messungen zur Leistung Ihrer Anzeigen, wie Ausgaben, Impressions, Videoabschlüsse und Interaktivität. Sie können Performance-Metriken auf Kampagnen- und Targeting-Ebene anzeigen. Ein weiterer zusätzlicher Vorteil ist, dass all diese Metriken Ihnen im Self-Service zur Verfügung stehen.