So starten und optimieren Sie Ihre Sponsored TV-Kampagne

Question 1

Einführung in Sponsored TV

Customer Journeys, bei denen eine Sponsored TV-Anzeige zusammen mit anderen gesponserten Anzeigenprodukten geschaltet wurde, führten zu einer um 58 % höheren Conversion-Rate von Marken-Neukunden für Werbetreibende im Vergleich zu Journeys mit gesponserten Anzeigen ohne Sponsored TV.¹

Answer

Sponsored TV ist eine Self-Service-Streaming-TV-Werbelösung, die es Unternehmen jeder Größe ermöglicht, Kunden auf dem größten Bildschirm im Haus zu inspirieren und anzusprechen – risikofrei und ohne Mindestausgaben. Durch Werbung auf den exklusiven Streaming-Diensten von Amazon wie Prime Video und Twitch sowie auf Kanälen von Drittanbietern über Amazon Publisher Direct können Unternehmen relevante Zielgruppen erreichen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit an ihren Produkten oder ihrer Marke interessiert sind, indem sie die Shopping- und Streaming-Signale aus erster Hand von Amazon nutzen. Sponsored TV ist derzeit in den USA, Kanada, Brasilien, Mexiko und dem Vereinigten Königreich verfügbar. Eine Ausweitung auf weitere Länder ist geplant. Sponsored TV bietet Platzierungen von Premium Videoinhalten, interaktive Werbeanzeigen, um Zuschauer anzusprechen, flexible Budgetierung und Performance-Analysen. Dies macht es zu einer effektiven Möglichkeit für Unternehmen, mit Zielgruppen durch Inhalte, die sie lieben, in Kontakt zu treten.

Question 2

Starten Sie Ihre erste Sponsored TV-Kampagne

Legen Sie Ihr Kampagnenziel fest

Wenn es um Ihre Streaming TV-Anzeigen geht, ist es wichtig, ein klares Gefühl dafür zu haben, was Sie erreichen möchten. Es geht nicht nur um Markenaufbau – Streaming ist ein leistungsstarker Kanal, der echte, messbare Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen kann. Denken Sie über Ihre spezifischen Ziele nach: Vielleicht möchten Sie mehr Foot Traffic auf Ihren Händlershop lenken oder für eine neue Produkteinführung werben. Welche Zielgruppen versuchen Sie zu erreichen? Dieses Ziel vor Augen zu haben, hilft Ihnen, das richtige Werbemittel zu entwickeln, und es gibt Ihnen eine konkrete Möglichkeit, zu beurteilen, ob Ihre Anzeigen diese Ziele erreichen. Haben Sie Erfolg damit gehabt, Produkte oder Angebote in den sozialen Medien zu bewerben? Erfahren Sie, wie Sie diese Gewinnstrategien an den großen Bildschirm des Streaming-TVs anpassen können. Der Schlüssel liegt darin, dieses Medium zu nutzen, um Ihre Marketingbemühungen auf anderen Kanälen zu verstärken und zu ergänzen.

Kampagne erstellen

Bereit, eine Sponsored TV-Kampagne zu erstellen? Melden Sie sich bei Ihrem Konto an und klicken Sie auf die Schaltfläche „Kampagne erstellen“. Wählen Sie „Sponsored TV“ und richten Sie Ihre Kampagne ein.

Wählen Sie Ihre Kampagneneinstellungen

Kampagnenname: Geben Sie Ihrer Kampagne einen einfachen Namen, mit dem sie leicht zu identifizieren ist. Sie können zum Beispiel „STV“ für das Streamen von Fernsehsendungen verwenden. Wenn Sie sich andere Kampagnenperformances ansehen, können Sie diese dann ausschließen, wenn Sie Metriken wie die Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) betrachten.
Festlegung eines Budgets: Alle Sponsored TV-Kampagnen werden auf CPM-Basis (Kosten pro tausend Impressions) abgerechnet, ohne dass ein Mindestbudget erforderlich ist. Wählen Sie Ihr Tagesbudget mit der Möglichkeit, es jederzeit zu ändern. Sobald das Tagesbudget einer Kampagne erschöpft ist, sind Ihre Anzeigen erst Mitternacht wieder für die Schaltung berechtigt, wenn das Budget zurückgesetzt wird. Wenn Sie ein kleines bis mittleres Unternehmen sind, empfehlen wir, für den Test mit einem Tagesbudget von 150 USD zu beginnen. Von dort aus können Sie Ihr Budget je nach Kampagnenperformance erhöhen oder verringern.
Landing Pages auswählen: Sponsored TV-Anzeigen können Sie über ihre interaktiven Funktionen mit Ihrer angegebenen Produktdetailseite oder Ihrem Brand Store verlinken. Die Verlinkung mit einer Produktdetailseite eignet sich am besten, wenn Sie ein Werbemittel verwenden, in dem ein einzelnes Produkt vorgestellt wird, und/oder wenn Sie ein bestimmtes Produkt hervorheben möchten. Durch die Verlinkung mit Ihrem Brand Store haben Sie die Flexibilität, mehrere Produkte in Videos mit einem Lifestyle-Fokus zu präsentieren. Beim Scannen des QR-Codes, sofern er in Ihrem Sponsored TV-Video aktiviert ist, wird der Brand Store aufgerufen, den Sie bei der Einrichtung Ihrer Kampagne ausgewählt haben. Bei der Einrichtung einer Brand Store-Kampagne führt der Tastendruck auf der Fernbedienung dazu, dass eine E-Mail mit einem Link zum Brand Store an den Kontoinhaber gesendet wird, sodass dieser weitere Informationen aufrufen kann. Damit die Interaktivität mit einer Fernbedienung genutzt werden kann, unterstützt die Produktdetailseite für das in der Kampagne ausgewählte Produkt die Option „In den Einkaufswagen legen“.
Zielgruppen auswählen: Ganz gleich, ob Sie gerade erst mit dem Streamen von Fernsehsendungen beginnen oder bereits aktiv getestet haben, wir empfehlen, eine Vielzahl von Zielgruppen einzubeziehen, um zu verstehen, wie jede einzelne Zielgruppe zu Ihrer Kampagne beitragen wird. Einige Zielgruppen eignen sich besser, um die Reichweite für die Käufer zu steigern, während andere weniger Impressions liefern, dafür aber mehr Performance erzielen. Wir empfehlen, mit drei bis fünf Zielgruppen zu beginnen. Je breiter die Zielgruppe, desto niedriger das Gebot (10–15 USD). Je spezifischer und zielgerichteter die Zielgruppen auf die ASIN ausgerichtet sind, desto höher ist das Gebot (20–25 USD). Verwenden Sie diese als Bereiche oder Basiswerte für Gebote für andere Zielgruppen.
Verwenden Sie Werbemittel, die Ihren Markennamen/Ihr Logo deutlich wiedergeben: Stellen Sie sicher, dass Ihr TV-Werbemittel Ihr Produkt oder Ihre Marke deutlich zeigt und die Produktvorteile und/oder Unterscheidungsmerkmale darstellt. Idealerweise enthält es auch eine Endkarte, die zum Handeln und Erinnern anregt (z. B. Markenname und/oder Logo, eine „Bei Amazon erhältlich“-Kennzeichnung).

Answer

Wenn Sie neu bei Amazon Ads sind, registrieren Sie sich hier und wählen Sie dann eine der Konto-Optionen aus, um sich mit den entsprechenden Anmeldedaten anzumelden.

Wenn Sie bereits über ein Werbekonto verfügen, melden Sie sich an und wählen Sie den Kampagnentyp „Sponsored TV“ aus. Anschließend können Sie Ihre Kampagne mithilfe der folgenden Schritte schnell und effizient einrichten.

Question 3

Erstellen Sie Ihr Sponsored TV-Targeting

Answer

Sie können Zielgruppen mithilfe von „Inhaltsinteressen“ oder „In-Market-Kategorien“ erreichen. „Inhaltsinteressen“ helfen Ihnen dabei, Zuschauer zu erreichen, die wahrscheinlich an bestimmten Arten von Inhalten wie Dokumentarfilmen oder Musikvideos interessiert sind. „In-Market-Kategorien“ unterstützen Sie dabei, Zuschauer zu erreichen, die wahrscheinlich an Produkten aus Kategorien interessiert sind, die auf Amazon verkauft werden, z. B. „Integrierte Spülmaschinen“ oder „Sportbekleidung für Damen“. Die Rückblick-Fenster für „Inhaltliche Interessen“ und „In-Market-Kategorien“ sind bis zu 30 Tage gültig.

Sie müssen für jede Sponsored TV-Anzeigengruppe mindestens ein Segment für ein Inhaltsinteresse oder eine In-Market-Kategorie auswählen. 20 Segmente dürfen jedoch nicht überschritten werden. Jedem inhaltsbasierten Zielgruppen- oder In-Market-Kategoriesegment muss zudem ein Gebot zugeordnet sein, das signalisiert, wie viel Sie bereit sind, für 1000 Impressions in Kontexten auszugeben, die mit Ihrer ausgewählten Inhaltsinteresse verknüpft sind.

Question 4

Sponsored TV-Platzierungen und Werbemittel

Platzierungen

Klickbare Twitch-Anzeige „Auf Amazon einkaufen“

Werbemittel

Da Ihr TV-Werbemittel von interessierten Zielgruppen gesehen wird, sollten Sie sicherstellen, dass es aussagekräftig ist. Hier sind einige bewährte Methoden für die Erstellung wirkungsvoller Video-Werbemittel:

Reibungslose Übergänge: Bemühen Sie sich um eine zusammenhängende Erzählung, die die Zielgruppe nahtlos durch den Inhalt führt.
Binden Sie ein Logo ein: Stellen Sie sicher, dass das Logo oder das Produkt in den ersten drei Sekunden der Werbeanzeige angezeigt wird. Nutzen Sie ein persistentes Markenlogo im Video, um den Anzeigenrückruf bei Käufern zu fördern.
Musik/Audio: Wählen Sie eine hochwertige Audiodatei aus, die zu Ihrem Anzeigenton passt.
Optimale Auflösung: Testen Sie das Video auf verschiedenen Bildschirmgrößen, um sicherzustellen, dass es unabhängig von den Bildschirmabmessungen des Betrachters seine Qualität und Klarheit beibehält.
Bildschirmtext: Verwenden Sie so wenig Wörter wie möglich auf dem Bildschirm und verlassen Sie sich mehr auf eine hochwertige Voice-Over-Erzählung.
Call-to-Action: Schließen Sie mit einer Endkarte ab, um Ihre Botschaft zu verankern. Verwenden Sie beispielsweise das Logo „Auf Amazon verfügbar“, um die Aktion voranzutreiben.

Auf dieser Seite finden Sie weitere Informationen zu den Spezifikationsanforderungen für Sponsored TV.

Benötigen Sie Hilfe bei Werbemitteln? Amazon Ads bietet eine Reihe von Dienstleistungen und Tools für Werbemittel, die Sie von der Strategie bis zur Produktion unterstützen. Setzen Sie sich mit unserem Team in Verbindung, um weitere Informationen über Ihre Optionen zu erfahren. Fordern Sie hier Hilfe an.

Anzeigenrichtlinien

Bei Amazon Ads haben wir einen Moderationsprozess, der unsere Self-Service-Werbelösungen prüft, bevor sie auf unserer Website veröffentlicht werden. Die Moderation kann dazu beitragen, dass Ihre Anzeigen optimal angezeigt werden, um die größte Wirkung zu erzielen. Wir legen Wert darauf, das Einkaufserlebnis der Käufer zu schützen und gleichzeitig unsere Werbetreibenden zu unterstützen. Halten Sie sich an die Anzeigenrichtlinien, um reibungslose Rezensionen vor dem Start Ihrer Kampagne zu ermöglichen.

1. Markensichtbarkeit

Stellen Sie sicher, dass Ihr Markenlogo und Ihr Name im Video enthalten sind.
Achten Sie darauf, dass Sie in Ihrer Werbeanzeige die hochwertigsten Logos/Assets verwenden, damit sie auf dem Bildschirm nicht verpixelt erscheinen.
Stellen Sie sicher, dass das Logo auffällig ist, ohne das visuelle Erlebnis zu dominieren. Platzieren Sie das Logo in der Ecke des Bildschirms (in der oberen linken oder unteren linken Ecke, im sicheren Bereich).

2. Video- und Audioauflösung und -qualität

Schlechte Videoqualität, niedrige Auflösung und Videos mit verschwommenem, unklarem oder erkennbarem Bildmaterial können nicht akzeptiert werden.
Überprüfen Sie den gesamten Text gründlich. Tippfehler und falsche Grammatik in Bildschirmtexten oder Untertiteln können nicht genehmigt werden.
Schlechter oder ablenkender Ton, unhörbare Sprache, tiefe Stimmen, unklare Nachrichten oder fehlendes Audio können nicht akzeptiert werden.

3. Weitere Tipps, die Sie beachten sollten

Stellen Sie sicher, dass Ihr(e) Video(s) eine zusammenhängende und vollständige Geschichte mit einem klaren Anfang und Ende erzählt. Videos, die abrupt beginnen oder enden, sind nicht erlaubt. Es wird empfohlen, eine Endkarte mit Logo oder der Aufschrift „Bei Amazon erhältlich“ hinzuzufügen.
Stellen Sie sicher, dass die im Video gemachten Behauptungen begründet sind. Beispiele dafür sind Garantie/Garantieansprüche, Wirksamkeitsangaben, klinisch nachgewiesen, 0 %–100 % quantifizierte Angaben, vom Arzt empfohlen, Vertrauen von Fachleuten usw.
Eingeschränkte Inhalte, Produkte und Dienstleistungen sind solche, die wir nur mit bestimmten Anforderungen und Richtlinien zulassen. In der Regel handelt es sich dabei um Themen, die mit der Gesundheit und Sicherheit der Kunden zu tun haben und/oder um sensible Themen und Kategorien wie Gewichtsabnahme und Gesundheit. Eventuell gibt es auch lokale und regionale Richtlinien, die befolgt werden müssen.

Weitere Informationen finden Sie in unseren Richtlinien für Streaming-TV-Anzeigen von Amazon Ads.

Answer

Ihre Sponsored TV-Werbeanzeigen können in der erweiterten Sammlung exklusiver und Premium-Streaming-Inhalte auf Amazon erscheinen, darunter Prime Video, Twitch, Freevee und Amazon Publisher Direct. Der Schwerpunkt liegt auf der direkten Integration mit den größten Streaming-TV-Publishern über verbundene Geräte, einschließlich Fire TV, sowie auf werbefinanzierten Inhalten über Prime Video-Kanäle.

Question 5

Verwenden Sie Sponsored TV mit anderen Amazon Ads-Produkten

Customer Journeys, bei denen eine Sponsored TV-Anzeige zusammen mit anderen gesponserten Anzeigenprodukten geschaltet wurde, führten zu einer um 110 % höheren Kaufrate für Werbetreibende im Vergleich zu Journeys mit gesponserten Anzeigen ohne Sponsored TV.²

Answer

Berücksichtigen Sie bei der Definition Ihres Kampagnenziels Ihre Zielgruppe und die vorhandenen Medieninvestitionen, die Sie getätigt haben. Wo und wie verbringen sie Zeit? Wie helfen Ihnen Ihre aktuellen Medienlösungen dabei, Ihre Ziele zu erreichen, und wo gibt es Verbesserungspotenzial? Verwenden Sie bereits die Lösungen für gesponserte Anzeigen von Amazon Ads?

Beschleunigen Sie Ihre Amazon Ads-Kampagnen am Markt
Da Sponsored TV in unseren Angeboten für gesponserte Anzeigen enthalten ist und über die Werbekonsole verwaltet wird, können Sie Ihre bestehenden Kampagnen für gesponserte Anzeigen ganz einfach mit Sponsored TV ergänzen. Sponsored TV kann Ihnen beispielsweise dabei helfen, die Markenbekanntheit zu steigern, indem sie den Zuschauern beim Fernsehen im Bewusstsein bleibt. Sponsored Display, Sponsored Brands und Sponsored Products können diese Zuschauer mit relevanten Displayanzeigen und Suchergebnissen ansprechen, wenn sie Bereitschaft zeigen, einen Kauf zu tätigen, und ihnen letztendlich helfen, das zu finden, wonach sie suchen.

Wenn Sie bereits Videolösungen in Form von Sponsored Brands-Videos oder Sponsored Display-Videos verwenden, können Sie diese Gelegenheit nutzen, um Werbemitteltests mit Sponsored TV durchzuführen, um herauszufinden, welche Videolänge (6–45 Sekunden), welcher Inhaltstyp oder welches Zielgruppen-Targeting für Ihre Streaming-TV-Kampagne besser abschneidet.