Helfen Sie mit diesen Tipps, die Reichweite und das Engagement Ihrer Beiträge zu erhöhen

Beiträge helfen Marken dabei, Käufer durch hochwertige Lifestyle-Bilder zu inspirieren, die Produkte in nachvollziehbaren und realistischen Umgebungen zeigen. Käufer können während ihrer gesamten Customer Journey mit Beiträgen interagieren, angefangen bei der Entdeckung neuer Produkte, wenn sie beiläufig nach Ideen suchen, bis hin zur Entscheidung für eine Marke, wenn sie nach einem Produkt suchen. Ein inspirierender Beitrag, der die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit erreicht, kann für Marken eine effektive Möglichkeit sein, mit Käufern auf dem Markt in Kontakt zu treten. Ihre Inhalte sollten Käufer ansprechen und inspirieren, aber ggf. ist es nicht einfach, herauszufinden, wie Sie die Chancen für Ihre Beiträge erhöhen können, mehr Käufer zu erreichen. Um die Leistung Ihrer Beiträge zu verbessern und die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern, haben wir einige Tipps zusammengestellt.

Das Bild ist der auffälligste Teil Ihres Beitrags und bietet die beste Möglichkeit, Ihren Inhalt von anderen abzuheben. Der Zweck des Bildes besteht darin, den Käufern zu helfen, sich vorzustellen, wie Ihre Marke und Ihr Produkt zu ihrem gewünschten Lifestyle passen können. Zur Erstellung inspirierender Bilder ist keine teure Ausrüstung notwendig. Realistische Fotos können auch mit einem Handy aufgenommen werden. Im Folgenden finden Sie Richtlinien, die Sie befolgen können, um ein inspirierendes Bild zu erstellen.

Nehmen Sie sich bei der Planung Ihrer Beiträge Zeit, um die Produkte zu berücksichtigen, die Sie hervorheben möchten. Sie haben zwar die Möglichkeit, mehrere Beiträge mit denselben Produkten zu erstellen, aber durch das Taggen neuer und unterschiedlicher Produkte können Sie mit Ihren Inhalten mehr Käufer über Ihre Platzierungen hinweg erreichen. Taggen Sie in einem bestimmten Beitrag ergänzende Produkte oder Produkte aus einer bestimmten Kollektion. Stellen Sie sicher, dass jedes Produkt, das Sie taggen, auf dem Bild zu sehen ist oder den Produkten auf dem Bild ähnlich ist, damit beim Käufer keine Verwirrung entsteht. Als bewährte Methode empfehlen wir, drei bis fünf Produkte zu taggen, sodass Sie Kollektionen präsentieren und Ihr Beitrag sich gleichzeitig auf Ihren Inhalt konzentriert.

Im Durchschnitt haben wir festgestellt, dass Marken, die drei bis fünf Produkte in ihren Beiträgen taggen, 37 % mehr Klicks erhalten als Marken, die nur ein oder zwei Produkte taggen.²

Wir sind uns bewusst, dass Investitionen in hochwertige Anzeigendesigns teuer sein können und dass Sie möglicherweise immer noch Ihre Asset-Bibliothek aufbauen. Wenn Sie jedoch regelmäßig hochwertige Beiträge erstellen, können Sie die Chancen erhöhen, dass die Inhalte Ihrer Marke den Käufern angezeigt werden, was dazu beitragen kann, Ihre Markenpräsenz auf Amazon zu steigern. Wir empfehlen, drei- bis fünfmal pro Woche zu posten, um eine konsistente, ansprechende Präsenz zu gewährleisten. Verwenden Sie die Planungsfunktion im Posts-Publisher, um eine Reihe an Beiträgen auf einmal zu erstellen und sie so einzustellen, dass sie zu einem späteren Zeitpunkt veröffentlicht werden.

Um sich dafür zu qualifizieren, dass Ihre Beiträge auf Ihren Produktdetailseiten in einer Platzierung erscheinen, die den Beiträgen Ihrer Marke gewidmet ist, benötigen Sie außerdem mindestens zehn Live-Beiträge, die unseren Qualitätsrichtlinien für Inhalte entsprechen. Legen Sie die Erstellung von zehn hochwertigen Beiträgen als Startziel fest und erweitern Sie Ihre Beiträge von dort aus weiter.

Es ist wichtig, die Leistung Ihrer Beiträge zu verfolgen und auf der Grundlage dessen, was Ihrem Kundensegment und Ihren Zielen entspricht, zu iterieren. Wenn beispielsweise der Aufbau einer treuen Kundenbasis auf Amazon Priorität hat, sollten Sie Ihre Follow-Klicks pro Beitrag analysieren. Wenn es Ihr Ziel ist, organischen Traffic zu generieren, dann verfolgen Sie Produktklicks und Store-Klicks. Wenn Ihre Priorität darin besteht, das allgemeine Markenbewusstsein oder die Markenentdeckung zu steigern, können Sie anhand Ihrer Impressions und Reichweite herausfinden, wie oft sich Käufer Ihre Markeninhalte ansehen. Verwenden Sie diese Kennzahlen, um herauszufinden, mit welcher Art von Inhalten und Botschaften Käufer am häufigsten interagieren. Im Folgenden finden Sie eine Benchmark, anhand der Sie sehen können, wie Ihre Beiträge im Vergleich zu anderen Marken abschneiden, die Beiträge auf Amazon verwenden.

Im Durchschnitt beobachteten Werbetreibende innerhalb von 14 Tagen nach der Veröffentlichung eines Beitrags rund 615 sichtbare Impressions für ihren Beitrag.⁴ Wenn Sie weniger als diese Anzahl an sichtbaren Impressions sehen, sollten Sie die Folgendes überprüfen:

• Rufen Sie den Posts-Publisher auf, um zu überprüfen, ob für den Beitrag keine Warnhinweise vorhanden sind, die auf ein Qualitätsproblem hinweisen. Wenn Beiträge ein Qualitätsproblem haben, werden sie zugunsten von Beiträgen ohne Qualitätsprobleme herabgestuft. Wenn eine Warnmeldung angezeigt wird, überprüfen Sie das Feedback und aktualisieren Sie das entsprechende Bild. Schauen Sie nach der Überprüfung des Beitrags erneut vorbei, um sicherzustellen, dass die Meldung nicht mehr da ist.
• Stellen Sie sicher, dass Ihr Beitrag für Mobilgeräte optimiert ist, indem Sie überprüfen, ob das Seitenverhältnis optimiert ist (0,5 bis 1,05).
• Sehen Sie nach, ob Sie mindestens zehn Live-Beiträge haben, die keine Qualitätsprobleme aufweisen.
• Stellen Sie sicher, dass die mit Ihren Beiträgen verknüpften ASINs verfügbar sind.