Leitfaden mit bewährten Methoden für Kampagnenempfehlungen
Ein schrittweiser Leitfaden, der Ihnen zeigt, wie Empfehlungen zur Verbesserung Ihrer Werbekampagnen beitragen können.
Hier sind die Themen, die wir in diesem Leitfaden behandeln werden
Kapitel 1
Kapitel 5
Einführung
Fangen wir mit den Grundlagen an – was genau sind Kampagnenempfehlungen?
Was sind Kampagnenempfehlungen?
Kampagnenempfehlungen werden generiert, um dazu beizutragen, die Ergebnisse Ihrer gesponserten Anzeigenkampagnen zu verbessern.
Sie können Ihnen Ideen für neue Kampagnen oder die Anpassung Ihrer bestehenden Kampagnen liefern.
Das Beste an diesen Empfehlungen ist, dass sie an Ihre Bedürfnisse angepasst werden können.
Außerdem sind sie super einfach zu implementieren und können pro Werbeanzeigenprodukt mit einem einfachen Klick angewendet werden.
Wo werden die Empfehlungen angeboten?
Um Ihnen ein hochwertiges und sicheres Erlebnis zu bieten, liefern wir Kampagnenempfehlungen direkt an Ihr Werbekonto im Kampagnenmanager. Wenn Sie auf die Glocken-Benachrichtigung klicken, gelangen Sie zum Benachrichtigungs-Feed, in dem jede Empfehlung als „Kurzaufgabe“ aufgeführt ist. Ein Beispiel sehen Sie unten.
Jede Empfehlung ist auf ein bestimmtes Werbeanzeigenprodukt zugeschnitten: Sponsored Products, Sponsored Brands oder Sponsored Display. Die Empfehlung lautet entweder, eine neue Kampagne mit Produkten zu erstellen, die derzeit nicht beworben werden, oder bestehende Kampagnen zu verbessern, indem neue Produkte in die Kampagne aufgenommen werden oder die Gebots-, Targeting- oder Budgetstrategie aktualisiert wird. Im Benachrichtigungs-Feed haben Sie die Möglichkeit, alle Empfehlungen für mehrere Kampagnen auf einen Blick zu sehen.
So können Sie auf Ihre Empfehlungen zugreifen
Ihre Empfehlungen befinden sich in Ihrem Werbekonto – hier erfahren Sie, wie Sie auf sie zugreifen können.
Sind Empfehlungen neu?
Vor der Verfügbarkeit von Kampagnenempfehlungen innerhalb Ihres Werbekontos wurden Ihnen die Empfehlungen nur per E-Mail und als Anhang in Form einer Tabelle zugestellt, zusammen mit einer Anleitung, wie Sie die Datei interpretieren und dann in Ihr Konto hochladen können.
Jetzt haben wir diese Informationen auch direkt in Ihrem Konto verfügbar gemacht.
Dies trägt erheblich dazu bei, die Anwendung von Empfehlungen zu erleichtern, da die manuelle Bearbeitung über eine Tabelle entfällt und stattdessen Empfehlungen mit nur einem Klick angewendet werden können.
Wir überprüfen, aktualisieren und erweitern unsere Empfehlungen ständig, um sicherzugehen, dass sie Ihnen immer zum Erfolg verhelfen und Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen.
Zugriff auf Ihre Empfehlungen
Nachdem die Empfehlungen generiert und verfügbar sind, erhalten Sie eine Benachrichtigung über das Glockensymbol oben rechts in Ihrem Werbekonto, das Ihnen mitteilt, dass Empfehlungen verfügbar sind.
Klicken Sie auf den Link in der Benachrichtigung, um Ihre Empfehlungen einzusehen.
Neben der Benachrichtigung über das Glockensymbol erhalten Sie möglicherweise auch eine E-Mail. In dieser E-Mail wird Ihnen mitgeteilt, dass Empfehlungen zur Überprüfung zur Verfügung stehen.
Klicken Sie auf den Link in der E-Mail, um sich bei Ihrem Amazon Ads-Konto anzumelden und Ihre Empfehlungen einzusehen.
Sobald Sie auf der Empfehlungsseite sind, können Sie die Empfehlungen nach Belieben überprüfen, bearbeiten und anwenden.
Was Sie von Kampagnenempfehlungen erwarten können
Sie haben sich Ihre Empfehlungen durchgelesen, aber woher kommen sie, und wie lange gibt es sie?
Wie werden Kampagnenempfehlungen erstellt?
Amazon Ads generiert Kampagnenempfehlungen auf Basis der Art der Werbekampagne, die Sie durchführen, und der darin enthaltenen Produkte.
Wir verwenden maschinelles Lernen und fortschrittliche Analysen, um unsere Kampagnenempfehlungen kontinuierlich zu verfeinern und dabei zu helfen, die Ergebnisse der Kampagnen zu verbessern.
Wir ermitteln die für Ihre Marke relevantesten Suchbegriffe, Gebote und Budgetempfehlungen, um dabei zu helfen, die Ergebnisse Ihrer Kampagnen zu verbessern.
Empfehlungen verfallen 14 Tage, nachdem sie erstellt worden sind. Das Ablaufdatum Ihrer Empfehlung können Sie oben auf der Seite sehen.
Empfehlungen unterstützen Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display.
So wenden Sie Kampagnenempfehlungen an
Es ist an der Zeit – so wenden Sie die Empfehlungen an. Es ist ganz einfach!
Wie wende ich Kampagnenempfehlungen an?
Sobald Sie sich auf der Empfehlungsseite befinden, können Sie auf der Registerkarte „Kurzaufgabe“ sämtliche Empfehlungen für verschiedene Werbeprodukte und Empfehlungstypen einsehen.
Hier haben Sie die Möglichkeit, einzelne Positionen zu bearbeiten, Ihre Empfehlungen nach Empfehlungstyp oder auf alle Empfehlungen gleichzeitig anzuwenden.
Wie wende ich Kampagnenempfehlungen an?
Durch Erweitern jeder Empfehlungskarte werden die Details der Empfehlungen in einer Tabelle angezeigt.
Alle Empfehlungen sind bereits für Sie vorausgewählt.
Wenn Sie eine Empfehlung ablehnen möchten, haben Sie die Möglichkeit, einzelne Zeilen, die gesamte Seite oder die gesamte Tabelle abzuwählen.
Schritt für Schritt: Empfehlungen anwenden
1. Überprüfung
Überprüfen Sie die Empfehlungen, die Sie auf der Registerkarte „Kurzaufgabe“ finden.
2. Bearbeiten
Auch wenn wir der Meinung sind, dass diese Empfehlungen für Ihre Kampagnen am besten geeignet sind, können Sie alle Empfehlungswerte nach eigenem Ermessen bearbeiten.
3. Auswählen
Erweitern Sie jede Karte, um die Empfehlung in ihrer Gesamtheit zu überprüfen. Heben Sie die Markierung für die Teile der Empfehlung auf, die Sie nicht übernehmen möchten.
4. Anwenden
Wenn Sie mit der Empfehlung zufrieden sind, klicken Sie auf „Empfehlung anwenden“, um entweder die neue Kampagne zu starten oder die vorgeschlagenen Änderungen an einer bestehenden Kampagne vorzunehmen.
Ich habe meine Empfehlungen angewendet – wie geht es weiter?
Sobald die Kampagnenempfehlungen auf Ihr Konto angewendet wurden, werden die aktualisierten Werte in Ihren Kampagnen im Kampagnenmanager angezeigt.
Wir empfehlen Ihnen, die Ergebnisse Ihrer Kampagnen kontinuierlich zu überwachen, sie anhand Ihrer Geschäftsziele zu bewerten und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen.
Sie sollten die Kampagenergebnisse regelmäßig überprüfen und die Empfehlungen mindestens 2 Wochen lang laufen lassen. Wir empfehlen Ihnen, die Ergebnisse Ihrer Kampagnen kontinuierlich zu überwachen, sie anhand Ihrer Geschäftsziele zu bewerten und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen.
Was geschieht als Nächstes?
Tipps, wie Sie dazu beitragen können, eine erfolgreiche Werbekampagne durchzuführen.
Top-Tipps, um zur Steigerung der Anzeigenverkäufe beizutragen
Jetzt wissen Sie, wie Sie Ihre Kampagnenempfehlungen einsehen und anwenden können. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Kampagnen von Anfang an auf Erfolg ausgerichtet sind.
Hier sind einige Tipps.
1. Erstellen und wählen Sie starke Produkte für Ihre Kampagnen
Versuchen Sie, ansprechende und inspirierende Produktdetailseiten zu erstellen. Dies kann Kunden dabei helfen, Ihre wichtigsten Produktunterscheidungsmerkmale zu verstehen, und dazu beitragen, die Verkäufe zu fördern.
2. Erhöhen Sie Ihr Budget für höheren Traffic
Wenn Ihr Tagesbudget erschöpft ist, werden Ihre Anzeigen bis zum nächsten Tag angehalten. Legen Sie ein Tagesbudget fest, mit dem Sie Ihre Kampagnen länger laufen lassen können. Auf diese Weise verpassen Sie keine potenziellen Verkäufe.
3. Legen Sie Ihre Gebotsstrategie als „Dynamische Gebote – erhöhen und senken“ fest
Diese flexible Gebotsstrategie trägt dazu bei, Impressions, Klicks und Verkaufschancen zu erhöhen, indem Sie Ihre Gebote auf Gelegenheiten konzentrieren, die mit größerer Wahrscheinlichkeit zu einem Verkauf führen, und gleichzeitig verhindern, dass Sie Budget für Klicks ausgeben, die mit geringerer Wahrscheinlichkeit zu einem Verkauf führen.
4. Aktualisieren Sie Ihre Keyword-Strategie, um ausgerichteten Traffic zu fördern
Überwachen Sie Ihre Kampagnen auf ergebnisstarke Keywords und verwenden Sie während des Events genau passende und Wortgruppen-Übereinstimmungstypen. Dies trägt dazu bei, mehr ausgerichteten Traffic zu Ihren Anzeigen zu leiten und so Ihre Verkäufe zu steigern.
Sind Sie bereit, zu beginnen?
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Vielen Dank für das Lesen von
Leitfaden mit bewährten Methoden für Kampagnenempfehlungen