Bezahlte Werbung

Bezahlte Werbung ist ein weit gefasster Begriff für alle Werbekampagnen im Rahmen einer Marketingstrategie, bei denen mithilfe von bezahlten Auktionen, Geboten oder Platzierungen geworben wird. Sie können zusammen mit linearen oder digitalen Inhalten wie Videos, Artikeln oder Social Media angezeigt werden.

Bezahlte Werbung ist eine Option im Bereich des Markenmarketings. Sie kann alles umfassen – von Banner-Anzeigen auf Websites über die „gesponserten“ Posts, an denen man auf Instagram vorbeiscrollt, bis hin zu den Videowerbespots, die gelegentlich in den Übertragungen Ihrer Lieblings-Sportveranstaltungen gezeigt werden. Angesichts einer so großen Auswahl an Optionen für bezahlte Werbung kann es für Marken schwierig sein, zu entscheiden, wo sie beginnen sollen.

Verschiedene Orte für Online-Werbung, wie z. B. Websites oder innerhalb von Videoinhalten, und verschiedene Arten von bezahlten Anzeigen sind mit entscheidenden Erfolgsfaktoren verbunden. Anfänglich kann ein höheres Gebot für Anzeigenplatzierungen für Cost-per-Click(CPC)-Werbung (Kosten pro Klick) die Ergebnisse vorantreiben. Darüber hinaus kann auch das Design der Anzeige einen großen Unterschied machen, insbesondere, wenn sie aktuell, ansprechend oder kreativ gestaltet ist. Darüber hinaus kann es auch unterschiedliche Kriterien für verschiedene Anzeigentypen (z. B. Videoanzeigen im Vergleich zu Displayanzeigen) sowie für Anzeigen geben, die für eine bestimmte Zielgruppe personalisiert sind, im Vergleich zu Anzeigen mit einer breiter ausgelegten Reichweite.

Bezahlte Werbung bietet zahlreiche Vorteile, darunter Verbesserungen im Bereich der Performance, Interaktionen und Optimierung.

Der Vorteil, der am einfachsten zu messen ist, ist die Performance Ihrer Kampagnen. Anhand von Metriken wie Verkäufen oder Marken-Neukunden können Sie sich einen genauen Überblick darüber verschaffen, wie bezahlte Werbung Ihre Kampagnen verbessern kann.

Ein weiterer ebenso wichtiger Vorteil sind die Interaktionen. Bezahlte Werbung kann Ihnen dabei helfen, Ihre Anzeigen den Zielgruppen zu präsentieren, die am wahrscheinlichsten darauf reagieren, wodurch die Interaktionen und Ihre Conversion-Rate gesteigert werden.

Ein weiterer Vorteil ist die Optimierung sowohl Ihrer Zielgruppe als auch Ihres Marketingbudgets. Wenn Sie es richtig angehen, kann Ihnen bezahlte Werbung dabei helfen, den größtmöglichen Nutzen aus Ihren Werbeausgaben zu ziehen.

Es gibt verschiedene Arten bezahlter Werbung, abhängig davon, ob Ihre Anzeigen in Social Media, in Suchergebnissen, im Rahmen von digitalen Marketingkampagnen oder anderswo geschaltet werden sollen.

CPC-Werbung, auch als Cost-per-Click-Werbung (Kosten pro Klick) bezeichnet, ist ein Modell, bei dem Werbetreibende für Anzeigen auf der Grundlage der Klicks bezahlen, die sie erhalten. Diese Anzeigen können als Banner auf Websites oder im Rahmen anderer Arten von bezahlter Werbung wie beispielsweise in Suchergebnissen und Social Media erscheinen.

Displaywerbung ist der Prozess, bei dem Kampagnen online geschaltet werden, einschließlich auf Websites oder in Apps. Diese Displayanzeigen erreichen Kunden dort, wo sie Inhalte konsumieren – auf einer Vielzahl von Geräten.

Videomarketing ist der Prozess, bei dem Werbung mithilfe von Videokampagnen erfolgt. Videoanzeigen können vor, während oder nach der Online-Wiedergabe der Hauptvideoinhalte geschaltet werden.

Suchanzeigen werden in Suchmaschinenergebnissen angezeigt, normalerweise im Bereich „gesponsert“. Bezahlte Suchmaschinenwerbung wird in der Regel mit bestimmten Keywords verknüpft, um dazu beizutragen, dass sichergestellt wird, dass Ihre Marke und Produkte angezeigt werden, wenn diese Keywords verwendet werden.

Weitervermarktung ist der Prozess, bei dem Kunden angesprochen werden, die bereits auf Ihre Anzeigen geklickt oder anderweitig Interesse an Ihrer Marke gezeigt haben. Weitervermarktung kann entscheidend dazu beitragen, potenzielle Kunden durch den Funnel der Customer Journey zu leiten.

Out-of-Home-Werbung (OOH), auch als Außenwerbung bezeichnet, ist der Prozess, bei dem Anzeigen in einer externen Umgebung präsentiert werden. Dazu können Reklameflächen, öffentliche Beschilderung und On-Box-Werbung (auf der Verpackung) gehören.

Social-Media-Anzeigen erscheinen als Posts, die auf bestimmten Social-Media-Websites wie Instagram oder TikTok als „gesponsert“ gekennzeichnet sind. Indem Sie für diese Anzeigen bezahlen, können Sie bestimmte demografische Zielgruppen in Social Media erreichen oder Ihren Posts Auftrieb verleihen.

Es gibt viele Möglichkeiten, eine Kampagne für bezahlte Werbung einzurichten, die grundlegenden Schritte sind jedoch dieselben wie bei jeder standardmäßigen Marketingkampagne.

Bestimmen Sie zunächst, was Ihr Ziel für die Kampagne ist. Möchten Sie die Markenbekanntheit erhöhen oder Kunden zu Wiederholungskäufen bewegen? Sobald Sie Ihr Ziel kennen, können Sie auch die geeignete Zielgruppe bestimmen, auf die Sie sich konzentrieren möchten.

Bei Kampagnen für bezahlte Werbung ist die Budgetierung von entscheidender Bedeutung. Sie möchten Ihre Gelder nicht nur mit Bedacht einsetzen, sondern auch sicherstellen, dass Sie mit Ihren Ausgaben die größtmögliche Wirkung erzielen.

Jetzt ist es an der Zeit, den spannenden Teil umzusetzen – nämlich, Ihre Kampagne zu veröffentlichen. Es empfiehlt sich, Feedback von Kunden einzuholen, um Ihnen dabei zu helfen, die Akzeptanz und den Erfolg Ihrer Anzeigen zu beurteilen.

Ein entscheidender Schritt im Rahmen einer Marketingkampagne für bezahlte Werbung besteht darin, Ihre Ergebnisse zu messen und zu optimieren. Untersuchen Sie, was funktioniert und was nicht und nehmen Sie entsprechende Anpassungen vor.