Nostalgie-Marketing

Um das Interesse an Die Sims, einem Dauerbrenner unter den Videospielen, zu wecken, arbeitete die Marke mit Amazon Ads zusammen, um eine Kampagne zu entwickeln, in deren Mittelpunkt eine erwachsene Gen Z-Content Creatorin namens Amanda stand, die ihren „kreativen Funken“ verloren hatte. Sie arbeitete mit drei anderen Content Creators zusammen, die das Spiel als Sprungbrett genutzt hatten, um ihre eigenen kreativen Blockaden aufzuheben. Das Team nutzte die nostalgische Stimmung des Spiels zusammen mit der wachsenden Gen Z-Zielgruppe, um Gen Z-Marketing für Erwachsene so zu gestalten, dass es sich authentisch und dem Spiel treu anfühlte. Die Reise wurde in einer dreiteiligen Dokuserie aufgezeichnet.

Vor der Veröffentlichung der Folgen auf Fire TV und im Brand Store lancierte die Marke Teaser, schaltete Alexa-fähige Audio-Anzeigen und blendete eine Countdown-Uhr in ihrer Amazon Storefront ein. Die Weiterleitung zum Brand Store hat dazu beigetragen, diesen „shoppable moment“ zu schaffen, bei dem die Kunden den Videospiel-Titel mit nur ein oder zwei Klicks kaufen konnten. Am wichtigsten ist jedoch, dass Die Sims in der ersten Phase der Kampagne die Möglichkeit hatte, die Fangemeinde anzusprechen und gleichzeitig neuen Spielern den Kern des Spiels näher zu bringen.

Aufbauend auf einer langjährigen Liebe zur Marke und der allgegenwärtigen Liebe zum „Cheetos-Staub“ an den Fingern der Verbraucher, der beim Verzehr von Cheetos hängen bleibt, entwickelte Cheetos den „Cheetos Duster“, ein Küchengerät, das aus dem Snack den beliebten Staub macht, für den Cheetos bekannt ist. „Nach unserer erfolgreichen Zusammenarbeit beim Hands-Free House auf dem South by Southwest Festival wussten wir, dass Cheetos daran interessiert war, auf größere, markenfördernde Weise aktiv zu werden“, sagte Sarah Betts, Brand Innovation Lab von Amazon Ads Creative Director, US Grocery. „Um unsere Kunden über die Feiertage mit etwas Außergewöhnlichem und Unerwartetem zu überraschen und zu erfreuen, haben wir uns die sozialen Trends rund ums Kochen mit Cheetos angesehen. Wir fanden eine logische Gelegenheit für eine Produktinnovation, die es den Cheetos-Fans erleichtern würde, in der Küche mit ihrer Lieblingszutat zu experimentieren.“

Neben dem Cheetos Duster hat das Brand Innovation Lab an der Entwicklung eines Werbespots für Cheetos gearbeitet, der das Küchengerät in Aktion zeigt. Die Kampagne umfasst auch eine markenbezogene Rezeptplattform, auf der Kunden alle Zutaten, die sie für eine Reihe köstlicher und kreativer Zubereitungen benötigen, an einem Ort finden, darunter Poutine mit Cheetos-Staub, Mozzarella-Sticks, Hotdogs, Gyros und Latkes. Sie suchen nach etwas Süßem mit einem Hauch von Käse? Außerdem gibt es Dessertrezepte für Churros, Lebkuchen, Geburtstags-Cupcakes und mehr.

Während der Weihnachtszeit 2022 wollte LEGO neue Kunden erreichen und sich als begehrte Marke bei neuen Zielgruppen etablieren. Zu diesem Zweck startete das Unternehmen eine Werbekampagne für die Feiertage, die den ganzen Dezember über lief, in der Amazon Locker verpackt wurden. LEGO betrachtete die Locker als Gelegenheit, eine Reklamefläche dort zu platzieren, wo das Unternehmen neue Kunden erreichen wollte – insbesondere an 7-Eleven- und Wawa-Standorten. „Wir wollen nicht als so teuer gelten, dass Eltern für ihre Kinder gar nicht erst darüber nachdenken“, so Brett Wessel, Associate Manager für B2B-E-Commerce-Einzelhandelsmarketing bei LEGO. Durch Werbung an einer Vielzahl von Lockern wollte LEGO für seine Zielgruppe zugänglich sein, unabhängig von ihrem Preispunkt.

Einem Bericht von MFour iOOH über die Markenaufwertung zufolge hat die Kampagne das Ziel von LEGO erreicht, die Verbraucher daran zu erinnern, dass die Marke die Möglichkeit bietet, zu bauen und kreativ zu sein (27 % der Anzeigenerkenner) und dass ihre Produkte ein tolles Geschenk für die Feiertage sind (42 % der Anzeigenerkenner). Die Umfrage von MFour unter den Verbrauchern ergab, dass die Kampagne die Markenbekanntheit um 3 % und die Consideration der Marke um 15 % steigerte.