Was bedeutet Marketingreichweite? Ein Leitfaden für Werbetreibende

Die Marketing-Reichweite ist nicht nur wichtig, weil sie die Zielgruppe Ihrer Anzeigen misst, sondern auch, weil sie Ihnen helfen kann, die Wirksamkeit der Anzeigen zu analysieren. Wenn Sie beispielsweise eine hohe Reichweite mit geringen Conversion-Raten haben, sollten Sie sich fragen, warum die Kunden nicht mit Ihren Anzeigen interagieren. Wenn Sie zuerst die Größe Ihrer Zielgruppe kennen, können Sie anschließend bestimmen, welche Ziele Sie für Conversions und Verkäufe haben sollten.

Außerdem gibt es verschiedene andere Arten von Reichweite, darunter die bezahlte Reichweite (die Reichweite bezahlter Anzeigen) und die organische Reichweite (die Anzahl der Betrachter, die auf natürliche Weise auf Ihre Anzeigen gestoßen sind).

Während die Reichweite das Maß für die Zielgruppe Ihrer Anzeigen ist, messen die Impressions, wie oft Ihre Anzeigen angezeigt wurden. Das bedeutet auch, dass die Zahl der Impressions viel höher sein kann und oft auch ist als die Reichweite, da eine Anzeige den Verbrauchern mehrfach angezeigt werden kann. An diesem Punkt sollte man die Ermüdung der Zielgruppe berücksichtigen: Immer wieder dieselbe Werbung zu sehen, ist nicht gerade die beste Kundenerfahrung.

Um dazu beizutragen, dies zu verhindern, sollten Sie eine Frequenzbegrenzung in Betracht ziehen, um die Häufigkeit zu begrenzen, mit der jede Ihrer Anzeigen für Kunden geschaltet wird. Die Frequenz ist die Anzahl der Anzeigeneinblendungen bzw. die Anzahl der Impressions pro Person. Da Sie Ihre Kunden nicht mit sich wiederholenden Anzeigen innerhalb eines kurzen Zeitraums überhäufen möchten, können Sie mit der Frequenzbegrenzung einen Grenzwert für Ihre Anzeigenimpressions festlegen.

Die Reichweite wird häufig als die Anzahl der Kunden berechnet, die Ihre Anzeige mindestens einmal gesehen haben. Die Marketingreichweite bezieht sich auf die potenzielle Zielgruppe Ihrer Anzeigen. Die Anzahl der Kunden, die Ihre Anzeigen gesehen haben, wird oft auch als Zielgruppenreichweite bezeichnet oder mit Marketingreichweite gleichgesetzt. Achten sie also darauf, dass für die Statistik in Ihren digitalen Analyseberichten klargestellt wird, ob es sich um die tatsächliche oder die erwartete Reichweite handelt.

Es gibt keine einheitliche Zahl für eine gute Reichweite und Frequenz. Das hängt in hohem Maße von Ihren Zielen für Ihre Marke und Ihre Marketingkampagnen ab. Eine neue Marke kann zum Beispiel versuchen, ihren Bekanntheitsgrad zu steigern und die Zahl der Neukunden zu erhöhen, während eine bereits etablierte Marke sich eventuell auf die Steigerung der Interaktion und der Verkäufe innerhalb ihrer bestehenden Zielgruppe konzentrieren möchte. Berücksichtigen Sie alle verfügbaren Analysen und nutzen Sie sie, um Ihre Strategie anzupassen und Ihre Ziele zu erreichen.

Eine Möglichkeit, die Reichweite Ihres Marketings zu verbessern, ist die Segmentierung der Zielgruppen, d. h. die Betrachtung der verschiedenen Arten von Zielgruppen für Ihre Anzeigen, und die Erstellung personalisierter Anzeigen für bestimmte Zielgruppensegmente. Dies kann Ihnen auch helfen, festzustellen, in welchen Bereichen Sie Ihre Reichweite erhöhen können, und Anzeigen speziell für diese Zielgruppen zu erstellen.

Eine andere Möglichkeit besteht darin, die Reichweite Ihrer gesamten Omnichannel-Marketingstrategie zu berücksichtigen. Überlegen Sie, wie die Reichweite in den verschiedenen Bereichen Ihrer Zielgruppe, Kampagnen und Marketingkanäle unterschiedlich sein oder optimiert werden kann.

Ein Ansatz zur Erweiterung der Reichweite ist die Entwicklung einer Strategie für ein vernetztes Zuhause. Überlegen Sie, wie Sie Ihre Kunden dort erreichen können, wo sie sich aufhalten, zum Beispiel mit digitalem Marketing über Streaming-TVs. Die Integration Ihrer Marke in die Kanäle für den Heimgebrauch ist eine Möglichkeit, Ihre Reichweite zu erhöhen.

Eine weitere Möglichkeit, Kunden zu erreichen, ist das Produkt-Targeting. Durch die Verwendung von Sponsored Display oder Sponsored Products können Sie Ihre Anzeigen Kunden anzeigen lassen, die nach ähnlichen Produkten und Kategorien suchen. Dies ist eine Möglichkeit, Ihre Reichweite intelligenter zu gestalten, indem Sie sich auf Kunden konzentrieren, die bereits an Ihren Angeboten interessiert sind.

Die Reichweite ist eine von vielen Metriken, die Ihnen bei der Optimierung Ihrer Werbekampagnen helfen können. Betrachten Sie sie also in Verbindung mit anderen Faktoren und Analysen und experimentieren Sie weiter mit Möglichkeiten zur Verbesserung.