Leitfaden
Marketingmaterial
Vermitteln Sie eine klare und prägnante Markenbotschaft mit überzeugenden Marketing-Inhalten
Durch die Kombination von KI-Funktionalität mit Steuerungsmöglichkeiten auf Expertenebene und leicht verständlichen Prompts können Werbetreibende aller Qualifikationsstufen jetzt Marketing-Assets und -material in professioneller Qualität erstellen, die ihnen dabei helfen, ihre Markenbotschaft zu vermitteln.
Nutzen Sie ab sofort Amazon Ads, um Ihre Produkte zu präsentieren und Kampagnen zu erstellen.
Verwenden Sie KI, um Inhalte in professioneller Qualität zu entwickeln. Derzeit für Amazon Ads-Konten in den USA verfügbar.
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Die Erstellung von Marketing-Assets und Marketingmaterial ist hilfreich, um Ihre Markenbotschaft zu kommunizieren, aber normalerweise kann die Entwicklung von Werbemitteln für viele Marken eine Herausforderung darstellen. KI-gestützte Tools wie KI-Kreativstudio schaffen gleiche Voraussetzungen und ermöglichen es Werbetreibenden, effizient hochwertige Werbemittel zu erstellen – ohne Designexpertise oder zusätzliches Budget.
Was ist Marketingmaterial?
Marketingmaterial ist die Marketingausgabe, die erstellt wird, um für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu werben oder darüber zu informieren. Diese Ausgabe hilft Marken, ihre Botschaft an ihre Zielkunden zu kommunizieren. Marketingmaterial kann mehrere Marketing-Assets enthalten, um dazu beizutragen, eine Botschaft zu kommunizieren.
Was sind Marketing-Assets?
Marketing-Assets sind grundlegende Elemente, die eine Marke repräsentieren und definieren. Denken Sie an Dinge wie Markenbilder, Logos, Produktbilder, Lifestyle-Bilder und Animationen, die die Identität und Botschaft der Marke vermitteln.
Warum ist Marketingmaterial wichtig?
Es ist wichtig, Marketingmaterial zu erstellen, um Ihren Zielkunden Ihre Markenbotschaft zu kommunizieren. Marketingmaterial kann eine hilfreiche Taktik sein, um Ihre Geschäftsziele über die Full-Funnel-Phasen hinweg zu erreichen, wie zum Beispiel Bekanntheit, Berücksichtigung, Conversion, Loyalität oder Aufklärung.
Was ist der Unterschied zwischen Marketing-Assets und Marketingmaterialien?
Marketingmaterial ist die Marketingausgabe, die eine Markenbotschaft vermittelt. Marketing-Assets allein vermitteln keine Markenbotschaft, aber sie geben dem Marketingmaterial einen Kontext, der wiederum hilft, eine detailliertere Botschaft zu übermitteln.
Effektives Marketingmaterial erzählt eine überzeugende Geschichte. Es geht über die bloße Auflistung von Produkt- oder Dienstleistungsfunktionen hinaus, um die Zielgruppe stärker anzusprechen. Einprägsames Marketing zeigt oft, wie ein Produkt oder eine Dienstleistung Verbindungen zu Freunden und Familie schaffen, einen bestimmten Lifestyle ermöglichen oder sogar schwierige Aufgaben vereinfachen kann. Kontext in Ihrem Marketing ist wichtig.
Hier ist ein Beispiel. Ihr Produkt ist ein Grill und Ihr Ziel ist es, diesen Grill zu verkaufen. Sie könnten Ihr Markenlogo (Marketing-Asset) neben einem Bild des Grills platzieren, aber das erzählt keine Geschichte. Stellen Sie sich stattdessen ein Video (Marketingmaterial) von einer Grillparty im Garten vor, bei der enge Freunde und Familie den Grill Ihrer Marke benutzen, während sie lachen und Geschichten austauschen. Das erste Beispiel teilt der Zielgruppe mit, dass ein Grill zum Verkauf steht, während das zweite Beispiel der Zielgruppe zeigt, dass auch sie mit dem zum Verkauf stehenden Grill Erinnerungen schaffen und lustige Grillpartys im Garten veranstalten könnte.
Was sind die verschiedenen Arten von Marketingmaterialien?
Es gibt verschiedene Arten von Marketingmaterialien, die zur Vermittlung Ihrer Markenbotschaft verwendet werden können. Wenn Sie Ihre Art von Marketingmaterial auswählen, bedenken Sie, wo Ihre Zielgruppe Inhalte konsumiert und wie sie Informationen am liebsten erhält. Dies wird dazu beitragen, dass Ihr Marketingmaterial die besten Erfolgschancen hat.
Digitale Werbung bezieht sich auf Marketingmaßnahmen über Online-Kanäle wie Websites, Streaming-Inhalte und vieles mehr. Zu digitalen Anzeigen zählen Medienformate wie Text, Bild, Audio und Video.
Videos:
Videoinhalte sind alle Inhalte, die ein Videoformat verwenden. Videos können sowohl für Verkaufs- als auch für Bildungszwecke in verschiedenen digitalen und persönlichen Formaten erscheinen.
TV-Anzeigen und Streaming TV-Anzeigen:
TV-Anzeigen und Streaming TV-Anzeigen , auch bekannt als Over-the-Top (OTT), sind Werbeanzeigen, die im Fernsehen oder in Streaming TV-Programmen geschaltet werden. Diese Werbeanzeigen können dabei helfen, die Reichweite der Werbung zu erhöhen und in manchen Fällen mit Shopping oder lehrreichen Markenerlebnissen verbunden zu werden.
Social-Media-Beiträge:
Social-Media-Beiträge sind kurze Inhalte, die Text, Bilder, Videos und Audio enthalten können. Social-Media-Anzeigen werden auf Social-Media-Plattformen wie Instagram oder LinkedIn angezeigt.
E-Mail-Marketing:
E-Mail-Marketing kommuniziert Markenbotschaften per E-Mail. E-Mail-Marketing kann je nach Inhalt Ihrer E-Mail verschiedenen Zwecken dienen. Es wird verwendet, um Bekanntheit, Berücksichtigung, Conversion und Markentreue zu steigern.
Podcasts:
Podcasts sind digitale Audiodateien, die von einem Mobiltelefon oder Computer abgespielt werden.
Broschüren und Direktwerbung:
Broschüren und Direktwerbung sind greifbare Marketingmaterialien, die Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung enthalten. Direktwerbung wird per Post gesendet und empfangen.
Blogbeiträge und White Paper:
Blogbeiträge und White Paper sind schriftliche Inhalte, die eine Meinung, oft von einer Führungspersönlichkeit, zum jeweiligen Thema präsentieren. Dies sind gute Werbematerialien, um die Marke als Experten für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung zu stärken.
Verkaufsunterstützendes Material:
Verkaufsunterstützendes Material ist jegliches Material, das Verkaufsteams beim Verkauf oder beim Informieren über ein Produkt oder eine Dienstleistung unterstützt. Verkaufsunterstützendes Material kann Fallstudien, einseitige Verkaufs-Onepager und Präsentationsfolien umfassen.
Erfahrungsberichte und Fallstudien:
Erfahrungsberichte sind direkte Zitate von Kunden, die von ihren Erfahrungen mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung berichten. Fallstudien sind Untersuchungen, die Forschung und Analyse nutzen, um besser zu verstehen, wie ein Produkt oder eine Dienstleistung den Kunden beeinflusst. Beide sind nützlich, um erfolgreiche Beispiele hervorzuheben und Vertrauen bei potenziellen oder bestehenden Kunden aufzubauen.
Welche Tools stehen zur Erstellung von Marketing-Assets und -material zur Verfügung?
KI-Kreativstudio
Das KI-Kreativstudio ist eine zentralisierte Plattform, die KI-Funktionalität mit Experten-Steuerungsmöglichkeiten und leicht verständlichen Prompts verbindet. KI-Kreativstudio ermöglicht es Werbetreibenden aller Qualifikationsstufen, Marketing-Assets und -Inhalte in professioneller Qualität zu entwickeln. Im Studio können Sie Bilder und Videos in der Amazon Ads-Konsole generieren, weiterentwickeln und in Ihrem Bereich für Werbemittel-Assets veröffentlichen – alles in einem einzigen Erlebnis.
Anleitung zur Nutzung des KI-Kreativstudios
Verwenden Sie Ihr Amazon Ads-Login, um sich beim KI-Kreativstudio anzumelden. Derzeit für Amazon Ads-Konten in den USA verfügbar.
Bildgenerator
Suchen Sie nach KI-Tools in der Amazon Ads-Konsole? Bildgenerator erstellt individuelle, KI-generierte Bilder anhand von Produktdetails. Dies ermöglicht es Marken jeder Größe, auf hochwertige Werbemittel zuzugreifen, eine Vielzahl von kreativen Konzepten zu generieren und ihre Werbemittel über verschiedene Amazon-Werbeanzeigen zu skalieren.
Verwaltete Produktions- und Bearbeitungsdienstleistungen
Suchen Sie jemanden, der die Entwicklung der Werbemittel übernimmt? Verwaltete Produktions- und Bearbeitungsdienstleistungen bieten praktische Unterstützung für Video, Audio und mehr. Sie bieten hauseigene kreative Produktions- und Bearbeitungsdienstleistungen an, die für eine große Bandbreite an Marketingbudgets geeignet sind.
Wie finde ich Inspiration für Marketing-Assets und -material?
Definieren Sie zunächst die Zielgruppe, mit der Sie kommunizieren möchten, und das Ziel Ihrer Kommunikation. Sobald Sie diesen Kontext haben, können Sie Marketing-Assets beschaffen oder entwickeln, die dazu beitragen, die Botschaft Ihrer Marke zu kontextualisieren.
Mit der KI-Kreativstudio-Galerie können Sie bestehende KI-generierte Bilder und Videos durchsuchen, um sich inspirieren zu lassen.
Sie können sich die Textaufforderungen ansehen, die zur Erstellung der Galeriebeispiele verwendet wurden, oder diese als Ausgangspunkt nutzen, um Ihre eigenen Marketing-Assets und -materialien zu erstellen.
Erste Schritte mit der KI-Kreativstudio-Galerie
- Melden Sie sich beim KI-Kreativstudio an.
- Wählen Sie von der Startseite aus Galerie in der oberen Kopfzeile aus oder scrollen Sie nach unten, um die Galerie zu finden.
- Wählen Sie ein Bild oder Video aus.
- Sehen Sie sich den Prompt an, der zur Generierung des Bildes oder Videos verwendet wurde.
- Sehen Sie sich die spezifischen Eingaben für Marketing-Assets und -materialien an, wie z. B. Typ, Abmessungen, Produktkategorie und Werbemittelfunktion.
- Klicken Sie auf Dieses Beispiel ausprobieren, um ein Bild oder Video mit demselben Prompt zu erstellen.
KI-Kreativstudio, Galerie-Modul
Beispiel-Prompt aus der Galerie
Wie erstelle ich Marketing-Assets und -material?
Nachdem Sie Ihre Zielgruppe identifiziert und Ihre Botschaft skizziert haben, können Sie sich nun darauf konzentrieren, Marketing-Assets zu erstellen, die Ihre Markenwerte verkörpern. Diese Marketing-Assets helfen dabei, jegliches Marketingmaterial, das Sie erstellen möchten, in einen Kontext zu setzen und können für verschiedene Anzeigenformate verwendet werden.
Experimentieren Sie mit visuellen Elementen wie Lichteffekten, Kamerawinkeln, Farben und Farbtiefe, um effektive Marketing-Assets und Marketingmaterial zu entwickeln. Sie könnten auch persönliche Akzente hinzufügen, wie zum Beispiel Black Friday- oder Cyber Monday-Designs oder Animations- und Videoelemente. Diese Techniken können dazu beitragen, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen und zu halten.
Mit dem Studio-Modul im KI-Kreativstudio können Sie kreative Inhalte an einem Ort erstellen und bearbeiten. Um das Studio-Modul von der Startseite aus aufzurufen, klicken Sie im oberen Menü auf die Option Studio oder geben Sie Ihren Prompt direkt in die Suchleiste ein.
Erstellung von Bildern und Videos
Das KI-Kreativstudio bietet derzeit drei Optionen zur Erstellung von Marketing-Assets und Marketingmaterial. Sie können Bilder und Videos mithilfe eines Amazon Produktlistings, eines Produktbildes oder einer Texteingabe generieren. Befolgen Sie die nachstehenden Schritte, um ein Bild oder Video zu erstellen.
- Melden Sie sich beim KI-Kreativstudio an.
- Erstellen Sie Ihr Bild oder Video mit einem der folgenden Prompts:
- Um ein Amazon-Produktlisting zu verwenden (nur für Amazon-Verkäufer), wählen Sie eine Amazon Standard Identification Number (ASIN) mithilfe der Suche und der ASIN-Auswahl im Eingabeaufforderungsfeld aus.
- Laden Sie ein Produktbild über den Produktbild-Upload im Eingabeaufforderungsfeld hoch, um ein Bild zu verwenden.
- Geben Sie einen Text in das Feld ein, um eine Texteingabe zu verwenden.
- Verwenden Sie das Seitenverhältnis, um den Rahmen anzupassen oder Stile oder Effekte anzuwenden. Dieser Schritt ist optional.
Startseite des KI-Kreativstudios
KI-Kreativstudio, Studio-Modul
Bearbeitung von Bildern und Videos
Um Bilder oder Videos im KI-Kreativstudio zu bearbeiten, wählen Sie die Schaltfläche Bearbeiten. Befolgen Sie die nachfolgenden Schritte, um Ihre gewünschten Bearbeitungen vorzunehmen.
- Zum Hinzufügen oder Ersetzen: Verwenden Sie den Begrenzungsrahmen oder das Malwerkzeug, um den Bereich auszuwählen, den Sie ändern möchten. Geben Sie in das Eingabeaufforderungsfeld ein, wie der Bereich nach der Generierung aussehen soll, und klicken Sie dann auf Generieren.
- Zum Entfernen: Verwenden Sie den Begrenzungsrahmen oder das Malwerkzeug, um den Bereich auszuwählen, den Sie entfernen möchten, und klicken Sie dann auf Generieren.
- Zum Umgestalten: Wählen Sie ein beliebiges Thema aus der Galerie und klicken Sie auf Generieren, um neue Orte, Studiohintergründe oder Feiertagsthemen auf das Bild anzuwenden.
- Zum Remixen: Verwenden Sie das Texteingabefeld, um zu beschreiben, wie Sie Ihr Bild ändern möchten. Überlegen Sie, was Sie in der Szene ergänzen möchten – zusätzliche Objekte, einen anderen Schauplatz, Farben, Beleuchtung usw.
- Für eine neue Ausrichtung: Wählen Sie Ihr Seitenverhältnis und die Ausrichtung, um Ihr Bild neu auszurichten.
Inhalte bearbeiten und überarbeiten
Ein Bild animieren
Um ein Bild zu animieren:
- Wählen Sie Live-Bilder aus.
- Laden Sie ein Bild hoch.
- Wählen Sie den Bereich aus, den Sie animieren möchten, und bestimmen Sie Ihre Kameraeinstellungen.
- Klicken Sie auf Generieren.
Live-Bildanimationsfunktionen
Speichern oder Herunterladen Ihrer Marketing-Assets und Ihres Marketingmaterials
Sobald Sie Ihre Marketing-Assets und Ihr Marketingmaterial erstellt haben, können Sie Ihre Kreation herunterladen oder sie direkt in Ihrer Werbemittel-Assets-Bibliothek in der Amazon Ads-Konsole speichern. Befolgen Sie die folgenden Schritte, um etwas in der Werbekonsole zu speichern.
- Wählen Sie das Bild oder Video aus.
- Klicken Sie in der rechten Ecke auf Herunterladen oder In Werbemittel-Assets speichern.
- Wenn Sie etwas in Ihrer Werbemittel-Assets-Bibliothek speichern, wird Ihr Bild oder Video in diese zentrale Bibliothek hochgeladen. Wählen Sie von dort aus das Bild aus, um Ihre nächste Anzeigenkampagne zu erstellen.
Herunterladen oder in Ihrer Werbemittel-Assets-Bibliothek speichern
Häufig gestellte Fragen
Marketingmaterial kann dazu beitragen, Ihre Markenbotschaft effektiv zu kommunizieren und Ihre Ziele über den gesamten Marketing-Funnel hinweg zu erreichen.
Eine zentrale Bibliothek oder ein Repository für Ihre Marketing-Materialien hilft dabei, dass Ihr Team organisiert bleibt, und gewährleistet einen schnellen Zugriff auf die Materialien. Wenn Sie mit Amazon Ads werben, können Sie Ihre Marketing-Assets und -Inhalte in der Werbemittel-Assets-Bibliothek innerhalb der Ads-Konsole speichern und damit den Erstellungsprozess Ihrer Anzeigenkampagnen optimieren. Zusätzlich ermöglicht Ihnen das KI-Kreativstudio, Ihre KI-generierten Marketingmaterialien und -Assets direkt in Ihrer Werbemittel-Assets-Bibliothek zu speichern.
Ja. KI-Generierung ist nur für Produktkategorien zulässig, die gemäß den Amazon Ads-Richtlinien für Werbung genehmigt wurden. Erfahren Sie mehr über eingeschränkte Inhalte, Produkte und Dienstleistungen.