Was ist internationales Marketing? Ein Leitfaden zu globaler Marketingstrategie

Internationales Marketing ist die Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen außerhalb der inländischen Zielgruppe Ihrer Marke. Stellen Sie sich das als eine Art internationalen Handels vor. Durch die Expansion in fremde Gebiete können Marken ihr Markenbewusstsein steigern, eine globale Zielgruppe entwickeln und natürlich ihr Geschäft ausbauen.

Die Komplexität internationalen Marketings liegt im Detail. Während das Inlandsmarketing im selben Land stattfindet, ist internationales Marketing alles, was außerhalb der Grenzen dieser Nation geschieht, wobei der Schwerpunkt darauf liegt, zu dieser internationalen Zielgruppe zu sprechen und zu versuchen, die Kultur, Sprache (falls zutreffend) und Bräuche zu verstehen, die Ihrer Marke möglicherweise nicht vertraut sind.

Bei der Expansion in internationale Märkte müssen Marken die richtigen Wege verstehen, um in diesen Regionen mit ihren Botschaften Zielgruppen zu erreichen. Dies kann als Sprachbarriere auftreten oder sogar in einer so nuancierten Form wie einer kulturellen Norm, die Ihre inländische Zielgruppe möglicherweise nicht teilt. Die beiden wichtigsten Aspekte internationalen Marketings sind Absicht und Forschung. Die Durchführung internationaler Marktforschung im Voraus und die Entwicklung internationaler, auf Ihre neuen Zielgruppen angepasster, Marktstrategien werden den Unterschied ausmachen, wenn es darum geht, ob Ihr Vorstoß in internationales Marketing erfolgreich ist.

Ein wichtiger Teil dieses Prozesses umfasst die internationale Marktsegmentierung - oder die Identifizierung von Aspekten, die Ihnen bei Ihrer Marketingkampagne helfen. Die geografischen, wirtschaftlichen und kulturellen Faktoren einer bestimmten Zielgruppe helfen Ihnen dabei, Ihre Markenpositionierung sowie Ihre Marketingmanagement- und Kommunikationsstrategien zu steuern. Bei der Entwicklung einer Strategie ist es wichtig, sich zu fragen, wo Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu den Bedürfnissen der jeweiligen Zielgruppe passt. Vielleicht kennen Sie das englische Sprichwort über den „Verkauf von Sägemehl an ein Holzwerk“. Dort wird kein Sägemehl benötigt, da das Holzwerk bereits das gesamte Sägemehl hat, das es sich wünschen kann. Das ist die Denkweise, die bei der Betrachtung internationaler Unternehmen berücksichtigt werden sollte: Was brauchen sie und wie muss es an sie vermarktet werden? Die Marktsegmentierung hilft auch dabei, zu identifizieren, in welchem Stil kommuniziert und Botschaften gesendet werden sollten. Redewendungen, Referenzen oder sogar einfache Übersetzungen (wie diese Sägemehl-Übersetzung) können bei der Übersetzung an Bedeutung verlieren oder schlimmer noch, ihre Bedeutung vollständig verändern und Zielgruppen entfremden, die Ihre ursprüngliche Kultur nicht teilen.