So können interaktive Werbeanzeigen Marken dabei helfen, eine Full-Funnel-Kampagnenwirkung zu erzielen

Question 1

Zielgruppen von heute möchten selbst bestimmen, wie und wann sie sich mit Werbung auseinandersetzen. Technologien wie Tablets, Smartphones, vernetzte Fernseher, Smart Speaker und Streaming-Dienste ermöglichen es heute, dass Werbung zu einem immersiven Erlebnis wird und nicht nur eine passive Transaktion zwischen Marken und Verbrauchern bleibt. Insbesondere die Zunahme von interaktiven Werbeanzeigen ermöglicht es Marken, das Interesse ihrer Zielgruppen über eine zunehmend fragmentierte Customer Journey hinweg effektiver zu wecken. Mit interaktiven Werbeanzeigen können Marken über traditionelle Werbung hinausgehen und durch Technologie besser mit ihren Kunden in Verbindung treten, und zwar auf eine Art und Weise, die Streaming-Zielgruppen oft als dynamisch und ansprechend empfinden. Tatsächlich gaben 80 % der Befragten in einer Umfrage an, dass sie nach dem Kontakt mit einer interaktiven Werbeanzeige aktiv werden würden.¹

Question 2

Was sind interaktive Werbeanzeigen?

Answer

Interaktive Video- und Audioanzeigen bieten den Zielgruppen vielfältigere und spannendere Möglichkeiten, mit einer Marke zu interagieren. Mit einer TV-Fernbedienung, einem Mobilgerät oder ihrer Stimme können Kunden per Mausklick, Scan oder einem Sprachbefehl einen Artikel in den Einkaufswagen legen oder weitere Informationen über ihre Lieblingsmarken erhalten, ohne ihr Streaming-Erlebnis zu unterbrechen. Diese Werbeanzeigen machen Streaming zu einem Austausch, an dem sich Kunden beteiligen können. Das gibt ihnen die Möglichkeit, dann mit einer Werbeanzeige zu interagieren, wenn sie Zeit haben. Sie sind auch in verschiedenen Formaten verfügbar und ermöglichen es Kunden, mehr zu erfahren, Spiele zu spielen und einzukaufen, während sie ihre bevorzugten Streaming-Inhalte ansehen oder anhören. Und indem ein tieferes Interesse über die erste Impression hinaus geweckt wird, können Marken nicht nur die Anzeigen-Performance steigern, sondern erhalten auch Lower-Funnel-Insights, basierend auf Kundeninteraktionen. Das trägt wiederum dazu bei, die Kampagnenstrategie weiter anzutreiben.

Question 3

Interaktive Werbeanzeigen im Streaming TV

Interaktivität ist eine leistungsstarke Funktion, zu der Sie über die Streaming TV-Anzeigen von Amazon Zugang erhalten. Diese Werbeanzeigen laufen auf beliebten Videoangeboten über Prime Video, Twitch und Fire TV Channels (einschließlich Serien, Filmen und Live-Sportübertragungen) sowie Streaming TV-Apps von Drittanbietern wie A&E, Lifetime und Crackle. Interaktivität ist jetzt standardmäßig im gesamten Streaming TV-Angebot aktiviert, wodurch es für Marken einfacher als je zuvor ist, eine interaktive Kampagne zu starten.

Zum Beispiel ist eine neue Funktion, die über Amazons Streaming TV-Werbeanzeigen verfügbar ist, die interaktive Pausenwerbung, die es Kunden ermöglicht, weiter mit Marken zu interagieren, während sie den gestreamten Inhalt pausieren. Wenn das Publikum zu Hause im Wohnzimmer auf der Fernbedienung auf Pause drückt, wird eine Anzeige mit hoher Wirkung eingeblendet. Diese Anzeige umfasst Markenbotschaften und Bilder sowie ein interaktives Werbemittel-Overlay, mit dem über die Fernbedienung interagiert werden kann. Diese Anzeigen erweitern die Interaktionsmöglichkeiten über eine herkömmliche Werbeunterbrechung hinaus, da das Overlay den Kunden so lange zur Verfügung steht, wie der Inhalt pausiert ist.

Question 4

Interaktive Audioanzeigen

Die interaktiven Audioanzeigen von Amazon ermöglichen es Kunden, durch schnelle, sprachbasierte Antworten mithilfe eines Alexa-Handlungsaufrufs (Alexa CTA) einfach mit Ihrer Marke in Verbindung zu treten. Zum Beispiel können sie Aktionen ausführen wie Artikel in den Einkaufswagen legen, weitere Informationen anfordern oder eine Erinnerung einstellen, ohne dabei ihre Audio-Streaming-Inhalte zu unterbrechen. Diese Werbeanzeigen werden über das Audioangebot auf unseren Alexa-fähigen Geräten geschaltet, einschließlich Amazon Music, Alexa-Nachrichten und Angeboten von Drittanbietern.

Question 5

Wie Sie interaktive Werbeanzeigen erfolgreich für Ihre Marke einsetzen

Answer

Amazon Ads bietet Marken die Möglichkeit, Interaktivität in verschiedenen Phasen der Customer Journey, von der ersten Entdeckung bis zur Conversion, zu nutzen. Unsere Lösungen verbinden die Reichweite, Größenordnung und Interaktino einiger der bekanntesten Amazon Streaming TV- und Audioangebote mit nahtlosen interaktiven Funktionen per Klick auf der Fernbedienung oder über die Stimme. Infolgedessen konnten Marken die Upper- und Lower-Funnel-Wirkung ihrer Kampagnen besser miteinander verbinden und verzeichneten dabei signifikant positive Steigerungen bei Bekanntheit, Berücksichtigung und Conversion.

Question 6

Einkaufen: Verbinden Sie Shopping-Angebote mit Streaming TV und Audio-Werbeerlebnissen

Interaktive Werbeanzeigen ermöglichen ein einfaches Einkaufen auf Amazon. Das funktioniert mit nur einem Klick oder über eine Aufforderung und kann Ihrer Marke dabei helfen, Käufe anzuregen. Mit dem Overlay oder der Anweisung „In den Einkaufswagen“ kann Ihre Marke direkte Kauferlebnisse schaffen, die es Zuschauern ermöglichen, das beworbene Produkt sofort mithilfe der Fernbedienung, dem Handy oder der Stimme ihrem Amazon-Einkaufswagen hinzuzufügen.

Hier sehen Sie ein Beispiel für eine interaktive Videoanzeige mit einem „In den Einkaufswagen“-Werbemittel-Overlay. Mit einem Klick auf die TV-Fernbedienung fügen Kunden das beworbene Produkt dem Amazon-Einkaufswagen hinzu.

In diesem Beispiel einer interaktiven Audio-Werbeanzeige verwenden Kunden den Sprachbefehl „In den Einkaufswagen“, um das beworbene Produkt nahtlos in den Amazon-Einkaufswagen zu legen.

Bei einer interaktiven Pausenwerbung pausieren Kunden, was sie sich ansehen, fügen den in der Werbeanzeige beworbenen Artikel ihrem Amazon-Einkaufswagen hinzu und spielen den Inhalt dann weiter ab. Das alles ist mit nur wenigen Klicks auf ihrer TV-Fernbedienung möglich.

Question 7

Mehr erfahren: Ermöglichen Sie Kunden, weitere Informationen über Ihre Marke zu erhalten

Wenn Sie nicht auf Amazon verkaufen, helfen Handlungsaufforderungen (CTAs) wie „Mehr erfahren“ und „Weitere Informationen gewünscht“ Ihren Zielgruppen, Ihre Marke weiter zu erkunden oder mit ihr zu interagieren. Interaktive Videoanzeigen führen auch zusätzliche CTAs zur Generierung von Leads ein, um das Publikum zu motivieren, bestimmte Aktionen basierend auf den gesehenen Werbemitteln durchzuführen. Dazu gehören „Termin buchen“, „Angebot sichern“, „Jetzt registrieren“ und „Kostenvoranschlag anfordern“.

Hier sehen Sie ein Beispiel für eine interaktive Videoanzeige mit einem „Weitere Informationen“-Werbemittel-Overlay. Mit einem Klick auf die TV-Fernbedienung werden Kunden aktiv und lassen sich weitere Informationen über das beworbene Produkt oder die Marke per E-Mail zusenden.

Hier sehen Sie ein Beispiel für eine interaktive Videoanzeige mit einem Werbemittel-Overlay zur Terminbuchung. Sie ist auf eine Automobilmarke zugeschnitten. Interessierte Kunden senden sich per TV-Fernbedienung selbst eine E-Mail mit einem Link, über den sie einen Termin für eine Probefahrt beim örtlichen Hyundai-Händler buchen können.

In diesem Beispiel für eine interaktive Audioanzeige wird über den Sprachbefehl „Weitere Informationen senden“ eine E-Mail mit zusätzlichen Details über die Marke verschickt.

In diesem Beispiel für eine interaktive Audioanzeige nutzen Kunden den Sprachbefehl „Erinnere mich“, damit ihr Alexa-Gerät eine Erinnerung erstellt, bei der neuen Staffel einer Serie einzuschalten.

Question 8

Spielen: Spielerische Erlebnisse, die Begeisterung für Ihre Marke wecken

Der Zauber von Interaktivität geht jedoch über die Förderung des Handels und die Generierung von Leads hinaus. Interaktive Werbeanzeigen können auch in Form von spielerischen Erlebnissen angezeigt werden, die überraschen und erfreuen sollen, um die Erinnerung anzuregen, die Beliebtheit zu steigern und Interaktion zu fördern. Hier sehen Sie am Beispiel von Branded Experiences mit Alexa, wie das funktioniert. Branded Experiences mit Alexa sind einzigartige, immersive Erlebnisse, die werbefinanzierten Zielgruppen helfen, Marken durch Sprache, das Berühren des Bildschirms oder über die Fernbedienung auf eine tiefere und individuellere Weise zu entdecken.

Durch Branded Experiences mit Alexa können Verbraucher weitere Informationen über Marken erhalten, mit exklusiven Markeninhalten interagieren, Produkte einkaufen und vieles mehr.