Leitfaden
Immersives Marketing
Kundenbindung durch Erlebniskampagnen
Immersives Marketing ist der Einsatz von Virtual Reality und anderen immersiven Technologien zur Schaffung ansprechender Erlebnisse, die es Kunden ermöglichen, mit Produkten oder Marken auf eine lebensechtere und multisensorische Weise zu interagieren. Dieser Ansatz zielt darauf ab, Verbraucher anzuziehen und zu fesseln und so engere Beziehungen und Markentreue zu fördern.
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Wenn Sie nur über begrenzte Erfahrung verfügen, kontaktieren Sie uns, um von Amazon Ads verwaltete Dienstleistungen anzufordern. Es gilt ein Mindestbudget.
Begeistern, informieren und unterhalten Sie Kunden mit Markeninteraktionen in Echtzeit
Das Brand Innovation Lab von Amazon Ads arbeitet mit Marken zusammen, um individuelle Werbekampagnen zu entwickeln, die Verbraucher in allen Phasen des Funnels ansprechen.
Was ist immersives Marketing?
Immersives Marketing bezieht sich auf Werbung und Verkaufsförderungsstrategien, die dem Verbraucher ein tiefes, ansprechendes Erlebnis bieten. Diese Strategien nutzen modernste Technologien, um Kunden dynamische Möglichkeiten in Echtzeit zu bieten, authentische Produktvorstellungen zu erleben, direkt mit der Marke in Kontakt zu treten und wertvolle Insights zu erhalten.
Ähnlich wie Erlebnismarketing zielt immersives Marketing darauf ab, die Markenbekanntheit zu steigern und tiefere emotionale Bindungen zwischen Kunden und der Marke herzustellen. Diese erlebnisorientierten Ansätze können Marken dabei helfen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit zu gewinnen und letztlich eine dauerhafte Markentreue zu fördern – Ergebnisse, die mit traditionellen digitalen Marketingmethoden allein oft nur schwer zu erreichen sind.
Warum ist immersives Marketing wichtig?
Immersives Marketing ist wichtig, weil es Werbetreibenden hilft, das Medienwirrwarr zu durchbrechen und sinnvolle Beziehungen zu ihren gewünschten Zielgruppen aufzubauen, indem es die Grenzen der traditionellen Werbung überschreitet. In der heutigen digitalen Landschaft sehnen sich Verbraucher nach authentischen Verbindungen und unvergesslichen Interaktionen mit den Marken, die sie lieben.
Was sind die Vorteile von immersivem Marketing?
Immersives Marketing bietet eine Vielzahl von Vorteilen gegenüber herkömmlichen Werbeansätzen, da es den Verbrauchern ein ansprechendes, interaktives Erlebnis bietet.
Verbesserte Wiedererkennung und Bekanntheit der Marken
Immersive Erlebnisse können einen bleibenden Eindruck hinterlassen, der dazu beiträgt, eine Marke in den Köpfen der Verbraucher zu festigen.
Verstärkte Interaktionen der Verbraucher
Interaktivität und lebensechte Erlebnisse können Kunden länger fesseln, wodurch sich die Interaktionsmetriken verbessern.
Tiefere emotionale Bindungen
Der viszerale, sensorische Charakter von immersivem Marketing ruft stärkere emotionale Reaktionen hervor, was zu bedeutsameren Beziehungen zwischen Marke und Verbrauchern führen kann.
Trends im immersiven Marketing
Immersives Marketing entwickelt sich rasant, und Marken, die der Zeit immer einen Schritt voraus sind, können neue Möglichkeiten eröffnen, um ihre Zielgruppen zu fesseln und zu binden. Hier sind ein paar spannende Trends, die die Zukunft des immersiven Marketings prägen:
- Erlebnisse in Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR): Da AR- und VR-Technologien immer zugänglicher werden, nutzen Marken sie, um immersive Erlebnisse zu schaffen, die die Grenzen zwischen der digitalen und der physischen Welt verschwimmen lassen. Von virtuellen Welten, die Produkt-Anproben und interaktive Produktvisualisierungen bieten, bis hin zu gamifizierten Markenerlebnissen – AR- und VR-Technologie bietet Marken endlose Möglichkeiten, Verbraucher auf innovative und einprägsame Weise anzusprechen.
- Metaverse und virtuelle Welten: Der Aufstieg des Metaverse und der virtuellen Welten eröffnet neue Möglichkeiten für immersives Marketing. Marken können in diesen digitalen Bereichen virtuelle Präsenzen einrichten, virtuelle Events veranstalten und Markenerlebnisse schaffen, was ein beispielloses Maß an Interaktivität mit relevanten Zielgruppen ermöglicht.
- Personalisierte und datengestützte Erlebnisse: Mit dem Aufkommen fortschrittlicher Datenanalysen und Personalisierung auf Basis künstlicher Intelligenz (KI) können Marken hochgradig maßgeschneiderte und kontextuell relevante immersive Erlebnisse schaffen. Durch die Nutzung von Insights in Echtzeit können Marken personalisierte Inhalte, Empfehlungen und Erfahrungen bereitstellen, die bei den Verbrauchern auf einer tieferen Ebene ankommen, stärkere Bindungen fördern und sinnvolle Kundeninteraktionen schaffen.
- Erlebnisorientierte Einzelhandels- und Pop-up-Aktivierungen: Marken setzen zunehmend auf erlebnisorientierte Einzelhandels- und Pop-up-Aktivierungen, um immersive Markenerlebnisse zu schaffen, die Verbraucher auf multisensorischer Ebene ansprechen. Diese interaktiven Installationen, Events und Pop-up-Räume ermöglichen es Marken, ihre Produkte oder Dienstleistungen auf einzigartige und faszinierende Weise vorzustellen, wodurch die Beziehungen und Markentreue gestärkt werden.
Da sich diese Trends ständig weiterentwickeln, können Marken, die auf immersives Marketing setzen, einen Wettbewerbsvorteil erlangen, indem sie die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen, Markentreue aufbauen und das Unternehmenswachstum in einer zunehmend digitalen und interaktiven Welt vorantreiben.
Amazon Ads-Lösungen für immersives Marketing
Stärken Sie Ihre Marke mit immersivem Marketing auf Amazon Live-Shopping
Im dynamischen Bereich des digitalen Marketings bietet Amazon Live-Shopping Marken eine beispiellose Gelegenheit, immersives Marketing zu betreiben und tiefere Bindungen zu ihren Zielgruppen aufzubauen. Amazon Live-Shopping ermöglicht es Marken, Live-Videostreams direkt auf Amazon zu hosten, sodass sie Produkte vorstellen, Funktionen vorführen und in Echtzeit mit Kunden interagieren können. Darüber hinaus können Marken durch die Nutzung der Möglichkeiten von Amazon Ads ihre Botschaften nahtlos in die ansprechende und interaktive Welt des Live-Streamings auf Amazon Live-Shopping integrieren.
Durch strategische Kooperationen mit einflussreichen Hosts und Content Creators können Marken fesselnde Live-Erlebnisse schaffen, die die Grenzen der traditionellen Werbung überschreiten. Von Produktvorführungen und Fragerunden bis hin zu Blicken hinter die Kulissen und exklusiven Angeboten – die Möglichkeiten entwickeln sich ständig weiter. Durch die Nutzung der interaktiven Funktionen von Amazon Live-Shopping, wie Live-Chats und Umfragen in Echtzeit, können Marken schließlich authentische Interaktionen fördern, wertvolle Insights sammeln und eine treue Community von Markenbotschaftern aufbauen. Mit der Funktion „Shop the Show“ von Amazon Live-Shopping können Kunden ausgewählte Produkte ganz einfach auf ihrem Mobilgerät einkaufen, ohne die Sendung, die sie sich ansehen, zu unterbrechen.
Nutzen Sie mit Amazon Ads das Potenzial des immersiven Marketings auf Twitch
Twitch, der beliebte Live-Streaming-Dienst und die globale Community für Gaming, Unterhaltung, Musik, Sport und mehr, bietet Marken auch eine einzigartige Gelegenheit, immersive Marketingstrategien umzusetzen. Durch die Nutzung der Amazon Ads-Suite von Werbelösungen können Marken ihre Botschaften in das lebendige Twitch-Universum integrieren und Erlebnisse schaffen, die die Grenzen der traditionellen Werbung überschreiten.
Durch strategische Partnerschaften mit beliebten Twitch-Streamern können Marken maßgeschneiderte Inhalte erstellen, die sich nahtlos in das Live-Streaming-Erlebnis einfügen. Andere Tools reichen von In-Game-Overlays der Marken und interaktiven Erweiterungen bis hin zu gesponserten Herausforderungen und Produktintegrationen. Durch die Erschließung der leidenschaftlichen und engagierten Twitch-Community können Marken authentische Verbindungen aufbauen, die Markentreue fördern und bei ihrer Zielgruppe einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
Schaffen Sie immersive Erlebnisse mit dem Brand Innovation Lab
Das Brand Innovation Lab von Amazon Ads hilft Marken und Werbetreibenden dabei, neue und innovative Wege zu finden, um Kunden durch individuelle Marketingkampagnen anzusprechen, die auf bestimmte Ziele zugeschnitten sind. In Zusammenarbeit mit Marken, die bestrebt sind, die Grenzen der Werbung zu erweitern, hat das Brand Innovation Lab Werbetreibenden erfolgreich dabei geholfen, neue Wege zu finden, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, indem Technologie genutzt wurde, um immersive Marketingerlebnisse zu schaffen.
Beispiele für immersives Marketing
Fallbeispiel
Im Rahmen einer innovativen Zusammenarbeit mit Amazon Ads nutzte Mitsubishi Amazon Live-Shopping, um das Outlander-Modell Tausenden von potenziellen Kunden und Branchenexperten vorzustellen. Die Zuschauer konnten das Fahrzeug in Echtzeit kommentieren, Fragen stellen und Antworten erhalten, und zwar direkt von Designern und Ingenieuren.
Fallbeispiel
Im Jahr 2023 arbeitete Beetles Gel Polish mit dem Brand Innovation Lab zusammen, um eine immersive Marketingkampagne zu entwickeln, bei der sich US-Kunden nur mit der Kamera ihres Geräts eine Maniküre gönnen konnten. Kunden konnten den QR-Code im Beetles Gel Polish Store scannen und zum AR-Erlebnis für virtuelle Maniküre weitergeleitet werden. Kunden richten ihre Kamera auf ihre Hand und wählen aus Dutzenden von Gel-Nagellackfarben, die dann virtuell auf ihren Nägeln erscheinen. Wenn sie den perfekten Farbton gefunden haben, können sie ihn direkt über das maßgeschneiderte AR-Erlebnis in ihren Amazon-Einkaufswagen legen.
Fallbeispiel
Tyson Foods arbeitete mit Amazon Ads zusammen, um eine immersive Marketingkampagne zu starten, die das AR- und VR-Erlebnis einbezog, um den Verbrauchern mithilfe innovativer Technologien eine unerwartete Freude zu bereiten und gleichzeitig ihre Produkte in den Mittelpunkt zu stellen. Mithilfe der AR- und VR-Technologie konnten Verbraucher einfach ein Ei mit ihrem Handy scannen, um im Amazon-Onlineshop einen „Coupon“ für eine kostenlose Jimmy Dean-Wurst freizuschalten. So wurde eine Brücke zwischen verbraucherorientierter Aktivierung und der tatsächlichen Einzelhandels-Conversion geschaffen.
Fazit
Immersives Marketing bietet Marken und Werbetreibenden, die engere Beziehungen zu ihren Zielgruppen aufbauen möchten, eine Vielzahl von Vorteilen. Durch die Gestaltung ansprechender, interaktiver Erlebnisse können immersive Kampagnen die Verbraucher auf eine Weise fesseln, mit der herkömmliche Werbung einfach nicht mithalten kann. Mithilfe von Lösungen wie Amazon Live-Shopping und Twitch können Marken ihre Produkte in dynamischen Umgebungen in Echtzeit vorstellen, sodass Kunden echte Produktvorführungen und -interaktionen miterleben können. Und durch die Zusammenarbeit mit Teams für maßgeschneiderte Lösungen wie dem Brand Innovation Lab von Amazon Ads können Marken leichter an der Spitze der Technologie bleiben, um dabei zu helfen, die Kundenbindung zu steigern.
Wenn Sie nur über begrenzte Erfahrung verfügen, kontaktieren Sie uns, um von Amazon Ads verwaltete Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen. Es gilt ein Mindestbudget.