Leitfaden
Erste Schritte mit gesponserten Anzeigen, um dazu beizutragen, Ihr Geschäft auszubauen
Erfahren Sie, wie gesponserte Anzeigen Ihren Kunden helfen können, Ihre Marke und Produkte zu entdecken und mit ihnen zu interagieren.
Nutzen Sie ab sofort Amazon Ads, um Ihre Produkte zu bewerben und Kampagnen zu erstellen.
Sind Sie bereits als Werbetreibender registriert? Melden Sie sich an, um Ihre Werbekampagne zu starten.
Sorgen Sie für mehr Sichtbarkeit, Traffic und Verkäufe für Ihr Unternehmen.
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Sie möchten neue, potenzielle Kunden erreichen? Unternehmen aller Größen und Budgets nutzen Amazon Ads, um Käufern zu helfen, ihre Marke und Produkte zu entdecken und sich mit ihnen zu beschäftigen. In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie sich bei Amazon Ads registrieren, Ihre erste gesponserte Anzeige einrichten und vieles mehr.
Gesponserte Anzeigenlösungen für neue Werbetreibende
Diese Self-Service-Anzeigen mit Cost-per-Click-Abrechnung für einzelne Produkt-Listings werden in den Einkaufsergebnissen und auf den Produktdetailseiten angezeigt.
Diese Self-Service-Werbeanzeigen mit Kosten pro Klick-Anzeigen für Marken werden in den Suchergebnissen angezeigt und umfassen eine benutzerdefinierte Überschrift, ein Markenlogo und mehrere Produkte.
Diese Self-Service-Anzeigen können Unternehmen dabei helfen, ihre Kunden überall dort zu erreichen, wo sie ihre Zeit verbringen – im Amazon-Onlineshop sowie in Tausenden von Apps und Websites.
Diese kostenlosen, mehrseitigen markenspezifischen Zielseiten auf Amazon bieten Ihnen die Möglichkeit, Ihr Produktportfolio zu präsentieren, und helfen Ihnen, Ihre Markengeschichte zu erzählen.
Diese Streaming TV-Anzeigen können Ihrer Marke dabei helfen, auf Streaming-Diensten wie Freevee und Twitch zur richtigen Zeit mit den richtigen Zuschauern in Kontakt zu treten.
Gesponserte Anzeigen zusammen nutzen
Ziehen Sie eine Mischung aus Anzeigentypen in Betracht, um eine stärkere Werbestrategie aufzubauen. Unsere Werbelösungen können dazu beitragen, Käufer in jeder Kaufphase zu erreichen bzw. anzusprechen – von der Bekanntheit bis hin zum Kauf und darüber hinaus.
Erste Schritte, um mit Werbung zu beginnen
Um das beste Einkaufserlebnis für Ihre Kunden zu schaffen, sollten Sie diese Schritte ausprobieren, bevor Sie Ihre erste Werbeanzeige erstellen. Diese Richtlinien helfen Ihnen, einen bedeutenden Einfluss auf Ihre Werbeperformance auszuüben und Ihre Werbeziele zu erreichen.
Wir empfehlen neuen Werbetreibenden, mit Sponsored Products zu beginnen, um Kunden zu helfen, Produkte zu entdecken und zu kaufen, die Werbetreibende auf Amazon verkaufen. Sie können automatisches Targeting oder manuelles Keyword- oder Produkt-Targeting verwenden. Sponsored Products-Anzeigen werden in Einkaufsergebnissen und auf Produktdetailseiten auf Desktop-PCs und auf Mobilgeräten angezeigt. Sie zahlen nur, wenn auf die Werbeanzeige geklickt wird, und Sie entscheiden, wie viel Sie für einen Klick bieten möchten.
So registrieren Sie sich, um zu werben
Zunächst müssen Sie sich registrieren, um zu werben.
- Wählen Sie Ihr Land aus.
- Wählen Sie aus, wofür Sie werben möchten: Produkte, die auf Amazon verkauft werden, oder Produkte, die nicht auf Amazon verkauft werden.
- Wenn Sie für Produkte, die auf Amazon verkauft werden, werben möchten, wählen Sie Ihren Kontotyp aus:
- Wenn Sie für Produkte, die nicht auf Amazon verkauft werden, werben möchten, folgen Sie den Anweisungen auf dem Bildschirm, um sich für gesponserte Anzeigen zu registrieren.
- Erstellen Sie Ihren Kontonamen und Ihr Passwort.
| Seller Central | Unternehmen und Privatpersonen, die ihre Produkte im Amazon-Onlineshop direkt an Verbraucher verkaufen. |
| Vendor Central | Hersteller und Distributoren, die von Amazon eingeladen werden, ihre Produkte direkt an Amazon zu verkaufen (Großhandelsmodell). |
| Author Central | Autoren und Herausgeber, deren Bücher auf Amazon gelistet sind. |
| Kindle Direct Publishing | Autoren und Herausgeber, die eBooks und Taschenbücher über Kindle Direct Publishing selbst veröffentlichen. |
| Entwickler/Prime Video Direct/Video Central | Medienschaffende, Filmemacher, Studios und Distributoren: Wählen Sie diese Option, um Fire TV-Werbeanzeigen über Sponsored Display zu erstellen. |
| Keine der oben genannten Optionen | Wählen Sie diese Option, um für Produkte zu werben, die von Amazon oder Whole Foods „versandt und verkauft“ werden. |
Ihre erste Kampagne mit gesponserten Anzeigen erstellen
Wenn Sie Ihre erste Kampagne erstellen wollen, rufen Sie die Registerkarte „Werbung“ in der Werbekonsole auf und klicken Sie dann auf die Schaltfläche „Kampagne erstellen“. Befolgen Sie als Nächstes diese Schritte und erstellen Sie in nur wenigen Minuten Ihre Sponsored Products-Kampagne.
- Wählen Sie die Produkte aus: Wählen Sie die Produkte aus, die Sie bewerben möchten.
- Geben Sie der Kampagne einen Namen: Wählen Sie einen einfachen Namen für Ihre Kampagne, damit Sie sie später leicht finden können.
- Legen Sie das gewünschte Budget fest: Je nach Währung empfehlen wir ein Mindesttagesbudget von:
- Legen Sie die Dauer fest: Führen Sie die Kampagnen ohne Enddatum aus, damit Ihre Produkte im Bewusstsein der Kunden bleiben und Sie mit den Einkaufstrends Schritt halten können. Amazon aktualisiert automatisch die Suchbegriffe, die bei Ihren Kampagnen mit automatischem Targeting verwendet werden. So können Sie Änderungen im Laufe des Jahres nachverfolgen.
- Wählen Sie einen Targeting-Typ aus: Starten Sie Ihre erste Sponsored Products-Kampagne mit automatischem Targeting. Überlassen Sie Amazon die Abstimmung Ihrer Anzeigen auf Einkaufsanfragen. Diese Übereinstimmungen basieren auf den Produktinformationen und werden regelmäßig anhand der sich ändernden Einkaufstrends aktualisiert.
| Marktplatz | Mindesttagesbudget (lokale Währung) |
| USA | 10 USD |
| Kanada | 10 USD |
| Mexiko | 200 MXN |
| Brasilien | 50 BRL |
| Vereinigtes Königreich | 10 GBP |
| Deutschland | 10 EUR |
| Frankreich | 10 EUR |
| Italien | 10 EUR |
| Spanien | 10 EUR |
| Niederlande | 10 EUR |
| Vereinigte Arabische Emirate | 40 AED |
| Saudi-Arabien | 40 SAR |
| Indien | 500 INR |
| Japan | 1.000 JPY |
| Australien | 15 |
| Singapur | 15 SGD |
| Schweden | 100 SEK |
| Polen | 45 PLN |
| Türkei | 85 TL |
| Ägypten | 200 EGP |
| Belgien | 10 EUR |
| Südafrika | 200 ZAR |
Wichtige Targeting-Strategien
Werben Sie erfolgreich auf Amazon, indem Sie die Strategien kombinieren.
- Wenn Sie eine Kampagne mit manuellem Keyword-Targeting starten, sollten Sie mindestens 30 Keywords als Targeting-Elemente angeben. Verwenden Sie den Bericht „Suchbegriff“, um die Keywords zu ermitteln, die Käufer bei der Suche nach Ihren Produkten eingeben.
- Verwenden Sie zu Beginn die weitgehende Übereinstimmung für Ihre Keywords. Konzentrieren Sie sich besonders auf die leistungsstärksten Keywords aus dem Bericht „Suchbegriff“ und wählen Sie dafür die Wortgruppen-Übereinstimmung oder genaue Übereinstimmung aus.
- Konzentrieren Sie sich auf Trends, indem Sie gleichzeitig Produkt-Targeting verwenden.
- Erstellen Sie separate Kampagnen für Produktgruppen, um einen Schwerpunkt für Ihre Werbestrategie zu setzen und Ihre Keywords und Budgets zu organisieren. Richten Sie für jede Gruppe eine Kampagne mit automatischem Targeting und eine mit manuellem Targeting ein.
Wir haben festgestellt, dass von Amazon gesponserte Produkte den Traffic für ein neues Produkt effektiv erhöhen können, insbesondere durch das Keyword-Targeting.
– Wela Wen, Teamleiter des EU-Online-Onlineshops, Anker
Messen der Werbeperformance
Werbeberichte bieten Ihnen eine gute Möglichkeit, um Ergebnisse nachzuvollziehen. Hier sehen Sie die für Sponsored Products verfügbaren Berichte:
- Bericht „Suchbegriff“: Identifizieren Sie die Suchbegriffe mit der höchsten Conversion.
- Targeting-Bericht: Sehen Sie, wie gut Ihr Keyword-Targeting abschneidet.
- Produktbericht für Werbung: Sehen Sie, wie sich Ihre beworbenen Produkte im Laufe der Zeit entwickeln.
- Platzierungsbericht: Sehen Sie sich die Ergebnisse Ihrer Kampagnenplatzierungen an.
- Bericht zu Ergebnissen im Zeitverlauf: Sehen Sie sich die durchschnittlichen Cost-per-Click und Ihre Gesamtausgaben im Laufe der Zeit an.
- Bericht über gekaufte Produkte: Finden Sie neue Werbemöglichkeiten und erhalten Sie einen Insight in die Kaufgewohnheiten der Zielgruppen.
Global expandieren
Werben Sie nicht nur auf Ihrem heimischen Marktplatz, sondern skalieren Sie Ihr Unternehmen weltweit, indem Sie auf mehreren Marktplätzen werben. Weltweit zu werben wird Ihnen helfen, Ihre potenziellen Einnahmequellen zu erhöhen und zu diversifizieren, indem Sie neue Produkte auf unerschlossenen Märkten anbieten. Bauen Sie Ihre globale Präsenz auf und präsentieren Sie Ihre Marke internationalen Amazon-Kunden, indem Sie in allen Ländern werben, für die Sie berechtigt sind.
Hinweis: Die Einführung in Südafrika erfolgt nur für inländische Verkäufer und Anbieter.
Aktuell verfügbare Onlineshops, auf denen Sie verkaufen und werben können
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- UK
- EG
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
- ZA
Für uns haben sich Sponsored Products als wesentlicher Bestandteil neuer Produkteinführungen in jedem Onlineshop bewährt.
– Paul Grey, CEO, ExportX