Leitfaden
Was ist eine Frequenzbegrenzung? Hier erfahren Sie, wie es Ihren Werbekampagnen helfen kann
Die Frequenzbegrenzung bezieht sich auf die Praxis, die Häufigkeit zu begrenzen, mit der eine Anzeige in einem bestimmten Zeitraum derselben Person angezeigt wird.
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Was ist eine Frequenzbegrenzung?
Die Frequenzbegrenzung ist eine Technik, bei der die Anzahl der Einblendungen einer Anzeige für einzelne Kunden begrenzt wird. Es kann auch als Impressionbegrenzung bezeichnet werden. Die wiederholte Einblendung der gleichen Anzeigen oder eine hohe Anzeigenfrequenz können die Anzeigen uninteressant machen. Es kann dazu führen, dass Kunden weniger geneigt sind, Anzeigen zu lesen oder anzuklicken, wodurch Interaktion und Engagement sinken.
Die Frequenzbegrenzung ist sinnvoll, wenn Sie eine angebotsseitige Plattform (Supply Side Platform, SSP) verwenden. SSP ist eine programmatische Software, die Werbetreibenden Tools wie Analyseberichte und Anzeigeninventarverwaltung zur Verfügung stellt.
Warum ist die Frequenzbegrenzung wichtig?
Die Frequenzbegrenzung kann Marken dabei helfen, ihren Kunden Anzeigen in einer Frequenz zu zeigen, die die Inhalte für sie interessant hält. Es hilft dabei, die Sichtbarkeit von Anzeigen anzupassen und die richtigen Anzeigen zu den richtigen Kunden zu bringen. Außerdem stellt es sicher, dass Kampagnenbudgets nicht für Anzeigen ausgegeben werden, die mit hoher Wahrscheinlichkeit ignoriert werden. Außerdem ist es nicht von Nachteil, auf die Anzeigenfrequenz zu achten, da sie bei der Optimierung von Werbekampagnen, einschließlich Video- und Display-Kampagnen, auf der Grundlage der Zielgruppen, die Sie erreichen möchten, helfen kann.
Wie funktioniert die Frequenzbegrenzung?
Die Frequenzbegrenzung misst, wie oft eine bestimmte Anzeige Kunden gezeigt wird, und verhindert, dass sie Kunden, die sie bereits eine bestimmte Anzahl von Malen gesehen haben, erneut angezeigt wird. Einige Schlüsselbegriffe, die für die Definition der Frequenz notwendig sind, sind Begrenzungen für die Häufigkeit der Impressions, Begrenzungen für die Häufigkeit der Aufrufe, zeitliche Begrenzungen und Tageszeiten.
Begrenzungen für die Häufigkeit der Impressions
Die Begrenzung für die Häufigkeit der Impression ist die Häufigkeit, mit der eine Anzeige in einer Kampagne Kunden gezeigt wird. Im Grunde ist dies die Begrenzung für Anzeigen, um sicherzustellen, dass sie nicht drei-, vier-, fünf- oder dutzendmal bei denselben Kunden angezeigt werden.
Begrenzung für die Häufigkeit der Aufrufe
Die Begrenzung für die Häufigkeit der Aufrufe ist die Anzahl der Aufrufe oder Interaktionen, die die Anzeigen in einer Kampagne von denselben Kunden erhalten. Indem Sie auf diese Zahl achten, können Sie dazu beitragen, festzustellen, wie groß das Interesse der Kunden ist, wenn sie die gleichen Anzeigen sehen – und wo dieses Interesse nachlässt.
Zeitliche Begrenzung
Die zeitliche Begrenzung ist eine Form der Frequenzbegrenzung, bei der der Zeitrahmen, in dem eine Anzeige gezeigt wird, begrenzt wird und nicht die Anzahl der Anzeigen. Die zeitliche Begrenzung würde es ermöglichen, dass eine bestimmte Anzeige in einem bestimmten Zeitraum eine bestimmte Anzahl von Einblendungen hat, während die Frequenzbegrenzung die Anzahl der Einblendungen der Anzeige unabhängig vom Zeitraum begrenzt.
Dayparting
Das Dayparting ist enger mit der Pay-per-Click (PPC)-Werbung verknüpft, kann aber dennoch für die Einstellungen zur Frequenzbegrenzung relevant sein. Tageszeiten sind eine Technik, mit der Anzeigen zu verschiedenen Tageszeiten geschaltet werden, wenn sie für Kunden am relevantesten sind. Zum Beispiel könnte eine Marke, die Küchenutensilien für das Frühstück verkauft, versuchen, morgens zu werben, oder eine Marke, die für Sportereignisse wirbt, könnte während der abendlichen Spielzeiten auf mobilen Apps werben.
Wie wird die optimale Frequenzbegrenzung bestimmt?
Es gibt keine bestimmte Frequenzbegrenzung, die für alle geeignet ist. Das hängt von der Zielgruppe Ihrer Marke und Ihren einzigartigen Werbekampagnen ab. Der beste Weg, die für Ihre Marke optimale Frequenzbegrenzung zu ermitteln, ist, mit Tests zu beginnen und genau darauf zu achten, wo die Interaktionen der Kunden abfallen. Ziehen Sie z. B. in Erwägung, die Anzahl der Anzeigen, die pro Tag gezeigt werden, zu begrenzen.
Bewährte Methoden zur Frequenzbegrenzung
Im Folgenden finden Sie einige Schritte, die Ihnen den Einstieg in die Frequenzverwaltung und die Begrenzung erleichtern. Das Timing ist alles, wenn es um die Frequenzbegrenzung geht, einschließlich der Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen, wann Ihre Zielgruppe das größte Interesse an den Anzeigen zeigt und wann die Klickrate (click-through rate, CTR) der Anzeigen ansteigt.
Achten Sie auf die Sichtbarkeitsrate
Die Sichtbarkeitsrate ist der Anteil der sichtbaren Impressions einer Anzeige im Vergleich zu den servierten Impressions, d. h. sie gibt an, wie oft Nutzer Ihre Anzeigen sehen, verglichen mit der Anzahl der Anzeigen, die gezeigt wurden. Ein Beispiel für eine Anzeige, die zwar angezeigt, aber nicht gesehen wird, ist eine Anzeige, die weiter unten auf einer Webseite erscheint, so dass die Leser scrollen müssten, um sie zu erreichen. Wenn Leser nicht scrollen, kann es sein, dass ihnen die Anzeige zwar angezeigt wird, sie sie aber nie wirklich sehen. Um dies zu verhindern, können Anzeigen mit der Funktion „Lazy Loading“ versehen werden. Das bedeutet, dass die Anzeigen erst geladen werden, wenn der Leser nach unten scrollt, bis er die Position der Anzeige auf der Seite erreicht hat.
Passen Sie die Frequenzbegrenzungen während der gesamten Customer Journey an
Die Frequenzbegrenzung kann eng mit den Phasen der Customer Journeys verknüpft werden. Die Verwendung einer pauschalen Frequenzbegrenzung oder einer einzigen Frequenzbegrenzung für eine Vielfalt von Anzeigen ist keine empfehlenswerte Praxis. Unterschiedliche Kunden, die sich in verschiedenen Stadien ihrer Customer Journey befinden, wie z. B. Neukunden oder bereits bestehende Kunden, könnten unterschiedliche Informationen von Anzeigen erwarten.
Erwägen Sie eine Rotation des Anzeigendesigns
Neben der Frequenz und dem Dayparting ist ein weiterer Aspekt von Anzeigen- und Videokampagnen die Rotation des Anzeigendesigns. Um die Anzeigen für Kunden interessant zu halten, werden durch die Rotation der Anzeigendesigns die Sequenz und das Timing der Anzeigen für die Kunden aktualisiert. Indem Sie eine Vielfalt an Anzeigendesigns zu verschiedenen Zeiten und in unterschiedlicher Frequenz zeigen, können Kampagnen eine längere Lebensdauer haben, bevor das Interesse nachlässt.
Beispiele für Frequenzbegrenzungen
Recherche
In einer Amazon Ads-Studie aus dem Jahr 2020 über Audiokampagnen hat eine höhere Frequenzbegrenzung dazu beigetragen, das Markenbewusstsein der erfolgreichsten Werbetreibenden im Audiobereich zu erhöhen. Bei den erfolgreichsten Werbetreibenden im Audiobereich haben wir festgestellt, dass eine Mindestdauer der Kampagne von 30 Tagen und eine Frequenzbegrenzung bei 5x oder 6x dazu beitragen, die Berücksichtigung zu erhöhen.
Blog
Eine kürzlich von L'Oréal durchgeführte Studie ergab, dass eine Anzeige, die viermal gezeigt wurde, bei den Kunden an Wirkung verlor. Durch Tests mit der Amazon Marketing Cloud konnten sie den Punkt ermitteln, an dem die Kundenconversions abfielen.
Fallbeispiel
Die Marke für ergonomische Möbel Flexispot untersuchte die Frequenzbegrenzung und das Dayparting ihrer Werbekampagnen und stellte fest, dass die Conversions nach 14 Uhr am höchsten waren. Sie nutzten diese Informationen, um eine Strategie der zeitlich abgestimmten Werbung zu entwickeln, die Kunden erreicht, die am Nachmittag Einkäufe tätigten.
Festlegen von Frequenzbegrenzungen mit Amazon DSP
Mit Amazon DSP können Sie mit Frequenzbegrenzungen für Ihre digitalen Werbekampagnen beginnen. Nachdem Sie sich Ihre Statistiken und Analysen angesehen haben, können Sie eine benutzerdefinierte Regel zur Frequenzbegrenzung für Ihre Werbekampagnen erstellen.
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