Warum und wie man Nachhaltigkeitsbemühungen mit Amazon Ads effektiv fördert

Laut einer Studie von Amazon Ads und Environics Research aus dem Jahr 2022 sind 73 % der Verbraucher es leid, dass Marken so tun, als wären sie von der Umweltverantwortung ausgenommen, und 78 % sind der Meinung, dass Marken mehr tun sollten, um Menschen zu ermutigen, bewusste Verbraucher zu sein.¹ Darüber hinaus möchten Verbraucher, dass Marken ihnen helfen, ihre Werte in die Tat umzusetzen: 62 % der Verbraucher geben an, dass Nachhaltigkeit für sie in den letzten drei Jahren an Bedeutung gewonnen hat², während 65 % der Erwachsenen der Generation Z und Millennials angaben, dass es wichtig sei, dass Marken, bei denen sie einkaufen, sich für Nachhaltigkeit einsetzen.³

Studie von Kantar zeigt, dass 66 % der US-Verbraucher versuchen, beim Einkaufen Produkte mit nachhaltigeren oder umweltfreundlicheren Verpackungen zu kaufen. Darüber hinaus zeigt der Bericht „Higher Impact 2023“ von Amazon, dass Verbraucher selbst recherchieren, wenn es darum geht, nach nachhaltigeren Optionen zu suchen, und sie vertrauen bei ihren Entscheidungen am ehesten Produkten mit glaubwürdigen Zertifizierungen einer Third-Party. Inzwischen gibt weit über die Hälfte der Verbraucher in den USA und Europa an, bereit zu sein, für nachhaltigere Produkte mehr zu zahlen.⁴

Tatsächlich stellte das NYU Stern Center for Sustainable Business fest, dass mehr als die Hälfte des Wachstums bei Verbrauchsgütern in den letzten fünf Jahren auf nachhaltig vermarktete Produkte zurückzuführen war.⁵ Zusammengenommen zeigen die Daten, dass Nachhaltigkeit für Werbetreibende ein Muss oder eine „moderne Pflicht“ ist, wie es von Katie Decker, der ehemaligen Weltmarktführerin für Grundgesundheit und Nachhaltigkeit bei J&J Consumer Health, geprägt wurde.

Die Betonung der Nachhaltigkeit in Werbekampagnen ist nicht nur ein Trend, sondern auch eine Chance für das Markenwachstum. Zum Beispiel veröffentlichte Lavazza 2020 eine Dokumentation mit dem Titel Coffee Defenders: A Path From Coca to Coffee, die zeigt, wie das Leben von Landwirten und Einheimischen durch Programme zur nachhaltigen Entwicklung verändert werden kann. Bei der Werbung für die Kampagne zeigte eine von Amazon Ads durchgeführte Studie zur Markenaufwertung einen positiven Anstieg des gestützten Bewusstseins in Italien, Großbritannien und den USA. (2-fache Marktnorm, Europa, Getränke), Markenbeliebtheit (8-fache Marktnorm, Europa, Getränke) und Kaufabsicht (20-fache Marktnorm, Europa, Getränke).⁶

Das Climate Pledge Friendly-Programm erleichtert es Käufern, nachhaltigere Produkte auf Amazon zu kaufen. Das Programm arbeitet mit vertrauenswürdigen Third-Party-Zertifizierungen und zwei Amazon-Zertifizierungen, um über 550 000 Produkte, die die Nachhaltigkeitsstandards erfüllen, mit der Climate Pledge Friendly-Kennzeichnung hervorzuheben.

„Amazon und das Climate Pledge Friendly-Programm ermöglichen es uns, einen Durchbruch zu erzielen und die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen“, sagte Benjamin Young, Senior Manager bei Seventh Generation, einer Marke für Haushalts- und Körperpflegeprodukte. „Dies ist der erste und wichtigste Schritt, um den Kunden davon zu überzeugen, uns auszuprobieren.“

Ein einfacher und kostenloser erster Schritt für Marken besteht darin, einen Store bei Amazon einzurichten und Climate Pledge Friendly-Angebote in ihrem eigenen „Gang“ zu vorzustellen. Dieser Schritt kann Kunden dabei helfen, in einem Marken-Store auf einfache Weise Produkte zu entdecken, die ihrer Vorliebe für einen nachhaltigeren Einkauf entsprechen.

Amazon verfügt über First-Party-Signale, die Werbetreibenden helfen können, relevante Zielgruppen zu erreichen, wenn sie Amazon Ads-Lösungen wie Amazon DSP verwenden. Mit der Demand-Side-Platform (DSP) können Werbetreibende Zielgruppen erreichen, die Climate Pledge Friendly-Produkte gekauft haben, oder solche, die nachhaltigere Einkäufe in Kategorien wie Lebensmittel, Schönheit, Bekleidung, Unterhaltungselektronik und Haushalt tätigen möchten. Werbetreibende wie Seventh Generation haben von diesen Zielgruppen positive Ergebnissignale gesehen: höhere Klickraten, höhere Kaufraten von Marken-Neukunden sowie niedrigere Kosten pro Kauf.

Sobald Sie Ihren Store angepasst und die Zielgruppen festgelegt haben, die Sie erreichen möchten, können Sie das Bewusstsein für Ihre Climate Pledge Friendly-Produkte mit einer speziellen Option in unserer Lösung für Amazon Streaming TV-Anzeigen steigern. Eine weitere Option, um das Bewusstsein zu steigern, ist unsere On-Box-Werbelösung, die Amazon-Pakete nutzt, um dazu beizutragen, Ihre Markengeschichte zu erzählen, um Out-of-Home-Displays zu den Kunden nach Hause zu bringen.

Marken, die erfolgreich Nachhaltigkeitspraktiken in ihre Werbebotschaften aufnehmen, treiben Wachstum und Kundenengagement voran. Amazon hat es sich zum Ziel gesetzt, das kundenorientierteste Unternehmen der Welt zu sein. Das bedeutet: Wir möchten unsere Werbetreibenden und unsere gemeinsamen Kunden dabei unterstützen, einen Beitrag zur Nachhaltigkeit zu leisten.

Wir sind fest davon überzeugt, dass Erfolg und Größe mit Verantwortung kommen: Wir müssen bescheiden sein und auch die sekundären Auswirkungen unseres Handelns mit Bedacht betrachten. Für unsere lokalen Gemeinschaften, unseren Planeten und zukünftige Generationen ist es notwendig, dass wir jeden Tag besser werden. Amazon Ads möchte Ihnen dabei helfen, Kunden Ihre nachhaltigen Produkte vorzustellen, damit diese nachhaltigere Entscheidungen treffen können.