Leitfaden
Beste Beispiele für Displayanzeigen
Ein Leitfaden für Werbemittel-Displayanzeigendesign
Displayanzeigen sind Werbeanzeigen, die online geschaltet werden und Texte, visuelle Elemente und Call-to-Action-Mitteilungen mit einem Link zu einer Landing Page kombinieren. Entdecken Sie Beispiele für Displayanzeigen, warum sie funktionieren und welche Elemente effektive Displayanzeigen ausmachen.
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Displaywerbung wird von Werbetreibenden (oder Marken) branchenübergreifend effektiv eingesetzt. Aber was macht eine gute Displayanzeige aus? Und wie können Sie die besten Anzeigen für Ihre Kampagne erstellen? Im Folgenden finden Sie einen Überblick über Display-Werbung mit Tipps, Beispielen und Ideen, wie Sie die Lösungen von Amazon Ads nutzen können, um dazu beizutragen, Ergebnisse voranzutreiben.
Was ist Displaywerbung?
Displaywerbung bezieht sich auf Werbeanzeigen, die online geliefert werden – über soziale Medien, Stores wie Amazon oder Apps. Diese Anzeigen können Text, Bilder, Animationen, Video und/oder Audio enthalten. Displayanzeigen werden oft nach Kosten pro Klick (CPC) oder Kosten pro Impression (CPM) gemessen. CPC ist der Preis, den ein Werbetreibender jedes Mal zahlt, wenn ein Kunde auf eine Displayanzeige klickt. CPM ist der Preis, den ein Werbetreibender pro tausend Anzeigen-Impressions bezahlt.
Was ist der Unterschied zwischen Displayanzeigen und Banner-Anzeigen?
Manche Leute verwenden die Begriffe „Displayanzeige“ und „Banner-Anzeige“ synonym. Banner-Anzeigen sind nur eine Größe von Displayanzeigen. Die besten Banner-Anzeigen werden durch Anzeigen in anderen Größen innerhalb derselben Website oder App ergänzt. Weitere gängige Größen sind Quadrat, Leaderboard, Skyscraper und Wide Skyscraper.
Was sind die Vorteile von Displaywerbung?
Es gibt viele Vorteile. Zum Beispiel sind Display-Anzeigen:
- Messbar, typischerweise durch Kosten pro Klick- oder Kosten pro Aktion-Statistiken
- Flexibel, so dass Sie leicht Texte bearbeiten oder verschiedene Bilder austauschen können.
- Testbar, da Sie verschiedene Anzeigen ausprobieren können, um herauszufinden, auf welche Farben, Bilder oder Call-to-Actions (CTAs) Kunden am besten reagieren.
- Kostengünstig, vor allem wenn man die CPCs mit anderen traditionellen Werbeformen, wie z. B. Suchmaschinenmarketing, vergleicht.
- Zugeschnitten auf Ihre Zielgruppe.
- Ergänzend zu anderen Marktstrategien, wie z. B. Social Media Marketing, damit Sie Ihre Botschaft verstärken können.
- Wiedervermarktbar, da Sie mit Zielgruppen in Kontakt treten können, die Ihre Marke oder Ihr Produkt entdeckt, aber keinen Kauf getätigt haben.
Fünf Elemente effektiver Werbemittel-Displayanzeigen
Es gibt fünf grundlegende Elemente effektiver Display-Anzeigen. Jedes Element Ihres Werbemittels muss sorgfältig und strategisch ausgewählt werden, um Ihrem Ziel gerecht zu werden und dazu beizutragen, das Interesse der Zielgruppen zu wecken.
1. Bilder
Je nach Zielsetzung müssen Sie sich entscheiden, ob Sie ein Produktbild oder ein Lifestyle-Bild einbinden wollen. Wenn Ihr Ziel zum Beispiel darin besteht, die Berücksichtigung zu erhöhen, sollten Sie ein Produktbild verwenden. Wenn Ihr Ziel Bekanntheit ist, sollten Sie ein Lifestyle-Bild zeigen, um zu demonstrieren, wie Kunden das Produkt in ihrem Alltag verwenden könnten.
2. Call-to-Action (CTA)
CTAs sind ein Weg, um den Kunden auf seiner Customer Journey zu begleiten. Wenn der CTA zum Beispiel „Weitere Informationen“ lautet, dann lassen Sie den Kunden wissen, dass er mehr Informationen über das Produkt erhält, wenn er auf die Anzeige klickt. CTAs sollten strategisch und auf Ihr Ziel abgestimmt sein.
3. Markenlogo
Fügen Sie immer ein klares Markenlogo in die Werbemittel ein, um dabei zu helfen, Ihre Markenbekanntheit zu erhöhen, die Glaubwürdigkeit Ihres Produkts zu steigern und Kunden zu helfen, eine Verbindung zwischen Ihrer Marke und Ihren Angeboten herzustellen.
4. Überschrift
Kommunizieren Sie eine starke Aussage, die wirkungsvoll ist, da die Überschrift oft die erste – und vielleicht die einzige – Sache ist, die ein Kunde sehen wird. Verwenden Sie einfache Formulierungen, um eine möglichst breite Zielgruppe anzusprechen. Überlegen Sie, eine Frage zu stellen, ein Problem zu lösen, Humor einzubeziehen oder Einfühlungsvermögen zu zeigen. Wirkungsvolle Überschriften beginnen oft mit einem aktiven Verb, das veranschaulicht, wie ein Produkt den Verbrauchern nutzen kann.
5. Text
Verwenden Sie eine einfache und prägnante Sprache, um spezifische, einzigartige Merkmale des Produkts hervorzuheben, die Behauptung in der Überschrift zu unterstützen oder eine gestellte Frage zu beantworten.
Drei Tipps zum Werbeanzeigendesign
Es gibt drei Hauptsäulen, die Sie berücksichtigen sollten, und die dazu beitragen, ein optimales Werbemittel-Anzeigendesign zu erreichen:
1. Halten Sie das Design einfach
Ihr Produkt oder Ihre Marke sollte sofort erkennbar sein und das Werbemittel sollte möglichst wenig überladen sein. Denken Sie daran, dass Online-Nutzer Anzeigen in der Regel nur einige Sekunden lang betrachten. In diesem kurzen Zeitfenster müssen sie Ihre Markenidentität und Kernbotschaft verstehen. Ein aufgeräumtes, schlichtes Design hilft dabei, die Aufmerksamkeit zu erregen und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Nachricht im Gedächtnis bleibt. Je einfacher Sie die Grafik gestalten, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet.
2. Verwenden Sie Kontrast und Größenvariation
Schaffen Sie einen starken Kontrast zwischen Vordergrund und Hintergrund, damit Ihr Produkt leicht erkennbar ist. Der Kontrast, also der Grad des Unterschieds zwischen den Designelementen, kann Ihre Anzeige herausstechen lassen und den Fokus auf sich ziehen. Verwenden Sie ihn jedoch mit Bedacht, um den Zuschauer nicht zu überfordern. Variieren Sie die Größe Ihrer Objekte strategisch durch Skalierung. Dabei müssen Sie jedes Element bewusst dimensionieren, um seine Bedeutung zu signalisieren. Dies hilft, das Verständnis der Zielgruppe ohne ausdrückliche Anweisungen zu lenken, und schafft eine visuell eindrucksvolle Werbeanzeige, die in dem kurzen Moment, den Nutzer mit der Betrachtung verbringen, eine klare Botschaft übermittelt.
3. Halten Sie Botschaften kurz und bündig
Verfassen Sie eine präzise Botschaft, die das Wertversprechen Ihres Produkts klar kommuniziert. Dies sollte hervorheben, was Ihr Angebot einzigartig oder den Mitbewerbern überlegen macht – ob es sich um eine innovative Funktion oder ein ansprechendes Angebot handelt. Machen Sie dieses hervorstechende Element zum Mittelpunkt Ihrer Anzeige und verwenden Sie weniger Wörter, um dazu beizutragen, eine wirkungsvollere Botschaft zu vermitteln. Die Hauptbotschaft sollte wichtige Informationen enthalten, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, Interesse zu wecken und potenzielle Käufe zu begünstigen.
Beispiel für Werbemittel-Displaywerbung von Amazon Ads
Ein Beispiel für eine effektive Werbemittelanzeige, die die wichtigsten Elemente zusammenbringt, ist das, was Arlo für seine mit dem Internet verbundene Arlo Pro 3-Sicherheitskamera getan hat.
Arlo Pro 3 Displayanzeige
Merkmale:
- Das Markenlogo ist klar und leicht zu erkennen.
- Die Überschrift „Shine like a Pro“ ist ambitioniert und beginnt mit einem aktiven Verb. Der Fließtext ist kurz und prägnant. Er hebt die Vorteile des Produkts hervor und hilft dem Kunden, eine informierte Entscheidung zu treffen.
- Die Bildsprache gibt uns ein Gefühl dafür, was wir beim Kauf des Produkts erwarten sollten. Wir kennen seine Größe, Farbe, Funktionen und dass es mit anderen Geräten kompatibel ist.
- Es verfügt über einen „Jetzt einkaufen“-CTA, der es Kunden erleichtert, schnell zu handeln, wenn sie die Anzeige sehen.
Experimentieren Sie mit Displayanzeigen für beste Ergebnisse
Es gibt viele Fragen, die durch das Experimentieren mit verschiedenen Anzeigendesigns beantwortet werden können. Durch A/B-Tests können Sie zwei leichte Varianten der gleichen Display-Anzeige anbieten, um zu sehen, welche effektiver ist.
Sie können zum Beispiel testen:
- Überschriften
- Ob ein Produktbild ein Lifestyle-Bild übertrifft
- Welche Hintergrundfarben am besten ankommen
- Die Form und die Botschaft der CTA-Schaltfläche
Wenn Sie Experimente durchführen, achten Sie auf Folgendes:
- Erwägen Sie Testmöglichkeiten, die mit Ihrem Kampagnenziel übereinstimmen
- Wenden Sie die oben genannten bewährten Methoden für Anzeigendesigns an
- Implementieren Sie Einblicke aus dem Experiment in Ihre Kampagnen
- Ändern Sie nur eine Variable zwischen Ihren Anzeigendesigns. Alle anderen Aspekte des Tests sollten zwischen den Designs exakt gleich sein, um zuverlässige Ergebnisse zu erhalten
Wenn Sie beispielsweise zwei Hintergrundfarben testen möchten, um zu sehen, welche besser funktioniert, sollten Sie sicherstellen, dass sich nur die Hintergrundfarbe ändert. Wenn Sie die Hintergrundfarbe und die CTA-Schaltflächenform ändern, können Sie nicht feststellen, ob die Hintergrundfarbe oder die CTA-Schaltflächenform das Ergebnis beeinflusst hat.
Maybelline-Anzeige mit Logo auf schwarzem Hintergrund
Maybelline-Anzeige mit Logo auf weißem Hintergrund
Elemente effektiver Displayanzeigen
Die Grundlage
Displayanzeigen sind nur so effektiv wie ihre Zielseiten. Unabhängig von der Plattform ist es wichtig, eine solide Grundlage für die Landing Page Ihrer Anzeige zu haben. Eine Landing Page sollte detaillierte, qualitativ hochwertige Informationen enthalten, um Ihre Chancen zu erhöhen, Besucher in Kunden umzuwandeln. Eine effektive Landing Page zeichnet sich in der Regel durch aussagekräftige Produkttitel, hochwertige Bilder und hilfreichen Fließtext aus, der Kunden inspiriert und die Geschichte Ihrer Marke erzählt.
Beachten Sie bei der Erstellung von Displayanzeigen für Amazon die Richtlinien für Store-Werbemittel und halten Sie sich an die bewährten Methoden zur Optimierung Ihres Stores oder Ihrer Produktdetailseite, bevor Sie die Lösungen von Amazon für Werbemittel-Displayanzeigen nutzen.
Beispiel für eine Produktdetailseite
Erneutes Interesse bei Zielgruppen wecken
Wir empfehlen, Zielgruppen, die bereits eine positive Interaktion mit Ihrer Marke hatten, erneut anzusprechen, um Ihre Verkaufs- und Conversion-Chancen zu erhöhen. So bleibt Ihre Marke bei vertrauten Zielgruppen im Bewusstsein und es wird zur Verstärkung Ihrer Markenbotschaft beigetragen.
Um diese Strategie bei Amazon umzusetzen, sollten Sie dynamische E-Commerce-Anzeigen (DEAs) in Betracht ziehen. DEAs werden automatisch optimiert, um die leistungsstärksten Werbemittel zu bedienen, indem sie Produkte und Calls-to-Action wechseln, um das Engagement zu maximieren. Das Beste daran ist, dass keine neuen Werbemittel benötigt werden, da das Bild und die Produktinformationen direkt von der Produktdetailseite stammen.
Beispiel für eine DEA
Heben Sie sich ab
Für jede Marke, die sich von anderen abheben möchte, ist es von entscheidender Bedeutung, sich einen prominenten Platz im „digitalen Regal“ zu sichern. Dieses Konzept, das oft als „Ihren Gang dominieren“ bezeichnet wird, beinhaltet die strategische Positionierung Ihrer Marke, damit Käufer Ihre Produkte leichter online entdecken und mit ihnen in Kontakt treten können. Effektive Displayanzeigen spielen in dieser Strategie eine wichtige Rolle, da sie die Sichtbarkeit und das Engagement erhöhen.
Für Amazon-Verkäufer kann diese Strategie mithilfe dynamischer E-Commerce-Anzeigen, bei denen Kundenrezensionen angezeigt werden, oder mithilfe statischer Anzeigen, die Flexibilität bei Werbemitteln bieten, umgesetzt werden. Bei strategischer Verwendung können beide Anzeigen Ihrer Marke effektiv dabei helfen, im digitalen Regal von Amazon an Bedeutung zu gewinnen, sodass Käufer leichter mit Ihren Produkten in Kontakt treten können.
Beispiel für eine statische Anzeige
Verändern Sie die Wahrnehmung
Damit Ihre Marke bei den Kunden immer im Bewusstsein bleibt, empfehlen wir, in der Consideration-Phase eine effektive Markenbotschaft zu entwerfen, um dazu beizutragen, Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Durch den Einsatz der richtigen Werbetools können Marken ihre Wahrnehmung bei den Kunden ändern, ihre einzigartigen Wertversprechen präsentieren und Kunden zu ihren Produkten führen.
Streaming TV-Anzeigen und Fire Tablet-Anzeigen sind Displayanzeigenformate bei Amazon, die dazu beitragen können, die Wahrnehmung Ihrer Marke zu verbessern und potenzielle Kunden dazu zu bewegen, Produkte in Betracht zu ziehen. Streaming TV-Anzeigen werden entweder vor, während oder nach dem Streamen von TV-Inhalten angezeigt. Fire Tablet-Anzeigen erreichen Kunden mit einem Vollbild-Anzeigenerlebnis, sobald sie ihr Gerät einschalten. Beide Formate können Ihrer Marke helfen, bei potenziellen Kunden sichtbar zu bleiben und die Markenwahrnehmung zu stärken.
Beispiel für eine Fire Tablet-Anzeige
Stärken Sie die Markenentdeckung
Die Stärkung der Markenentdeckung ist ein entscheidender Schritt in jeder Marketingstrategie. Es geht darum, Ihre Markenbotschaft und Ihre Produkte an allen Touchpoints konsistent sichtbar zu machen, um bei potenziellen Kunden im Bewusstsein zu bleiben. Diese Sichtbarkeit ist entscheidend, um Bekanntheit, Consideration und Vertrauen zu fördern und letztlich Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Eine effektive Markenentdeckung hängt oft von einer Kombination aus Werbelösungen ab, die Ihre Markengeschichte erzählen, Produkte präsentieren und einfache Markenversprechen in einem dynamischen Format halten.
Lösungen wie Streaming TV-Anzeigen und überzeugende statische Anzeigen können dazu beitragen, diese Ziele zu erreichen. Streaming TV-Anzeigen erscheinen während der Videoinhalte und vermitteln Ihre Markenbotschaft einer bestimmten Zielgruppe. Statische Anzeigen können neue Produkte hervorheben und einfache Markenversprechen vermitteln, sodass Ihre Angebote für potenzielle Kunden beim Stöbern sichtbar sind.
Beispiel für eine Streaming TV-Anzeige
Amazon Ads-Lösungen für Werbemittel-Displayanzeigen
Kein Werbemittel? Kein Problem. Amazon Ads bietet eine Reihe von Werbemitteldiensten und -tools, die Ihnen dabei helfen können, Werbemittel-Displayanzeigen zu entwickeln. Unsere internen und Partnerdienstleistungen umfassen Werbemittelstrategie, Werbemitteloptimierung und -bearbeitung sowie die Produktion neuer Werbemittel.
Sponsored Display ist für Werbetreibende jeder Größe und jedes Budgets konzipiert, um Kampagnen für ihre spezifischen Geschäftsziele zu erstellen, unabhängig davon, ob sie Produkte auf Amazon verkaufen. Entdecken, erreichen und gewinnen Sie Zielgruppen überall dort, wo sie ihre Zeit verbringen, mit maschinellem Lernen und dynamisch optimierten Werbemitteln in mehreren Formaten.
Skalieren Sie Ihre Werbung programmatisch mit Displayanzeigen über die Amazon DSP und sprechen Sie Zielgruppen auf Tausenden von Websites an. Setzen Sie sich mit einem Amazon Ads-Kundenbetreuer in Verbindung, um zu erfahren, wie wir Ihnen helfen können, Ihre Ziele zu erreichen.
Geräteanzeigen laufen auf Amazon-Geräten mit Bildschirmen (wie Fire TV, Fire Tablet und Echo Show) und auf Diensten (wie Prime Video), um hochwirksame, immersive und nativ integrierte Werbeerlebnisse zu liefern, die es den Kunden leicht machen, zu interagieren und aktiv zu werden.
Beispiele für erfolgreiche Displaywerbekampagnen
Fallbeispiel
Goodway nutzt seit langem Such- und Social-Media-Lösungen von Skai, einer führenden Omnichannel-Marketingplattform, die Insights und Ergebnisse auf einzigartige Weise miteinander verbindet, um fundierte Entscheidungen, hohe Effizienz und optimale Renditen zu erzielen. Als fortgeschrittener Partner von Amazon Ads gab Skai Goodway die Möglichkeit, an einem geschlossenen Beta-Programm von Amazon Ads für Sponsored Display teilzunehmen, einer Displaywerbelösung für Unternehmen, die nicht auf Amazon verkaufen.
Fallbeispiel
Hasbro, einer der ersten Anwender von Prime Video-Anzeigen, konnte in den ersten Monaten des Jahres 2024 Erfolge verzeichnen und erreichte Peppa Pig- und Play-Doh-Verbraucher mit Kampagnen im Vereinigten Königreich bzw. in den USA. 2024 ist das erste Jahr, in dem Marken Millionen von Prime Video-Zuschauern mit Streaming TV-Anzeigen in Serien und Filmen erreichen können. Anzeigen in Prime Video-Inhalten wurden in den USA, dem Vereinigten Königreich, Deutschland, Österreich, Kanada, Frankreich, Italien, Spanien, Mexiko und Australien eingeführt. In diesem Jahr hat Hasbro Prime Video als einen Ort identifiziert, an dem die Zuschauer neben den Inhalten, für die sich ihre Kunden begeistern, erreicht werden können.
Fallbeispiel
Bagail erkannte, dass eine Mischung aus Werbelösungen dabei helfen würde, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen und dafür zu sorgen, dass die Marke bei den Käufern im Bewusstsein bleibt. Nach reiflicher Überlegung entschied sich Bagail für die folgenden Werbelösungen: Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display sowie Amazon Ads Marken-Einkaufserlebnisse wie Stores und Posts.
Kurse für Displayanzeigen
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In „Erreichen Sie Zielgruppen mit Sponsored Display“ erfahren Sie, wie Sie die verschiedenen Targeting-Typen und -Platzierungen identifizieren, die für Sponsored Displaykampagnen verfügbar sind. Außerdem erfahren Sie, wie Sie Sponsored Display-Zielgruppen- und Produkt-Targeting-Strategien auf Ihre Wachstumsmarketingziele abstimmen können.
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