Demand-Side-Platform (DSP)

Eine Demand-Side-Platform (DSP) ist eine Technologie, die den Kauf von digitaler Werbung über verschiedene Publisher, Supply-Side-Platforms (SSPs) und Anzeigenbörsen hinweg automatisiert und es Werbetreibenden ermöglicht, die gewünschten Zielgruppen in Echtzeit zu erreichen. Mithilfe von integrierten erweiterten Steuerelementen können Werbetreibende relevante Zielgruppen, Anzeigenplatzierungen und Optionen für die Preisgestaltung auswählen. Analysen, um die Wirkung zu verstehen und Kampagnen zu optimieren, sind ebenfalls verfügbar. DSPs optimieren den kanalübergreifenden Anzeigenkauf und steigern so die Effizienz und den Return on Investment (ROI). Durch den Einsatz einer DSP können Werbetreibende ihre Kampagnen effektiv überwachen und verwalten.

Eine Demand-Side-Platform (DSP) ist eine Technologie, die den Kauf von digitaler Werbung über verschiedene Publisher, Supply-Side-Platforms (SSPs) und Anzeigenbörsen hinweg automatisiert und es Werbetreibenden ermöglicht, die gewünschten Zielgruppen in Echtzeit zu erreichen. Mithilfe von integrierten erweiterten Steuerelementen können Werbetreibende relevante Zielgruppen, Anzeigenplatzierungen und Optionen für die Preisgestaltung auswählen. Analysen, um die Wirkung zu verstehen und Kampagnen zu optimieren, sind ebenfalls verfügbar. DSPs optimieren den kanalübergreifenden Anzeigenkauf und steigern so die Effizienz und den Return on Investment (ROI). Durch den Einsatz einer DSP können Werbetreibende ihre Kampagnen effektiv überwachen und verwalten.

Eine DSP funktioniert, weil sie Real Time Bidding (RTB, Bieten in Echtzeit) nutzt, um Werbeinventar zu kaufen. Wenn jemand eine Webseite besucht, bewertet die DSP das verfügbare Werbeinventar und gibt innerhalb von Millisekunden Gebote dafür ab. So wird sichergestellt, dass die Anzeige die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit erreicht. Dieser Prozess des Medienkaufs ist automatisiert und basiert auf ausgeklügelten Algorithmen und digitalen Analysen, um schnelle Entscheidungen zu treffen. Darüber hinaus erhalten Werbetreibende erweiterte Kontrollmöglichkeiten über Reichweite, Gebote und Platzierungen, was ihnen dabei hilft, ihre spezifischen Werbeziele effektiv zu erreichen. Durch die Nutzung von RTB können DSPs Anpassungen und Optimierungen für laufende Kampagnen in Echtzeit vornehmen.

Für ein einfaches Verständnis des programmatischen Lebenszyklus beginnen wir mit der Zielgruppe bzw. den Verbrauchern, für die eine Anzeige letztlich geschaltet wird:

Die Verwendung einer DSP ist vorteilhaft, weil sie den Prozess des Medienkaufs automatisiert sowie Zeit und Mühe spart. Eine DSP ermöglicht Werbetreibenden den Zugriff auf ein riesiges Netzwerk von Inventar verschiedener Publisher und im offenen Web. DSPs helfen Werbetreibenden dabei, anhand von Messungen die richtige Zielgruppe zu erreichen, durch Real Time Bidding (RTB, Bieten in Echtzeit) die Anzeigen-Performance zu optimieren und die Effizienz von Werbebudgets zu maximieren.

Mithilfe der Zielgruppenoptimierung können Werbetreibende bestimmte Gruppen von Verbrauchern erreichen, die am wahrscheinlichsten an ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind. Dadurch wird sichergestellt, dass die Anzeigen relevanter und effektiver sind. Darüber hinaus bieten DSPs auch umfassende Analysen und Berichte, sodass Werbetreibende ihre programmatischen Werbestrategien optimieren und den ROI verbessern können.

Eine DSP ermöglicht Werbetreibenden den Kauf von Anzeigen, während eine Supply-Side-Platform (SSP) es Publishern ermöglicht, Werbeflächen zu verkaufen. Stellen Sie es sich wie folgt vor: DSPs sind die Käufer bei der Auktion und SSPs sind die Verkäufer. DSPs und SSPs arbeiten zusammen, um sicherzustellen, dass Anzeigen die richtigen Kunden zur richtigen Zeit erreichen. Während sich DSPs an Werbetreibende richten, sind SSPs für Publisher ausgelegt und erleichtern den Verkauf ihres Werbeinventars.

Nachdem wir nun untersucht haben, wie eine DSP den Prozess des Anzeigenkaufs transformiert, werden wir ihre Hauptkomponenten aufschlüsseln, um die Mechanik hinter diesem reibungslosen Vorgang zu verstehen.

Es gibt zwei Arten von DSPs: Self-Service und Full-Service.

Im Folgenden finden Sie einige Beispiele dafür, wie Marken Amazon DSP genutzt haben.

Sind Sie bereit, Ihre Werbestrategie zu transformieren? Tauchen Sie ein in die Welt von Amazon DSP und erfahren Sie, wie Sie damit Ihren Prozess des Medienkaufs vereinfachen, die relevanteste Zielgruppe erreichen und Ihre Kampagnenperformance maximieren können. Halten Sie nicht nur mit der Konkurrenz Schritt – übertreffen Sie sie.

Wenn Sie bereit sind, zu beginnen, ist Amazon DSP jetzt für Sie verfügbar. Unabhängig davon, ob Sie Produkte auf Amazon verkaufen oder nicht, können Sie die verfügbaren Self-Service- und Managed-Service-Optionen nutzen. Registrieren Sie sich noch heute, um mit der Nutzung von Amazon DSP zu beginnen. Alternativ können Sie sich auch an einen Kundenbetreuer von Amazon Ads wenden, um mehr zu erfahren.

Die Preisgestaltung und Kaufoptionen für Amazon DSP hängen vom Format und der Platzierung Ihrer Anzeigen ab. Bei der Verwendung von Amazon DSP steht Ihnen eine Vielzahl von Optionen zur Verfügung: Sie können Audio-Anzeigen, Displayanzeigen und Videoanzeigen kaufen. Für Self-Service-Kunden fallen keine Verwaltungsgebühren an, da Sie die volle Kontrolle über Ihre Kampagnen haben. Die Managed Services erfordern in der Regel Ausgaben in Höhe von mindestens 50.000 USD (der Mindestbetrag kann je nach Land variieren).