Leitfaden
Kontextwerbung
So funktioniert Kontext-Targeting in der Werbung
Beim Kontext-Targeting werden Anzeigen auf den Angeboten platziert, die zum Thema passen. Es werden Inhaltsanalysen und Keyword-Matching verwendet, um sicherzustellen, dass Anzeigen in relevanten Kontexten erscheinen, und die Interaktionen werden erhöht, indem die Anzeigen an den Inhalten ausgerichtet werden, an denen die Zuschauer bereits interessiert sind.
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Was ist Kontextwerbung?
Kontextwerbung ist ein leistungsstarker Mechanismus für Werbetreibende, um ihre Reichweite zu vergrößern, indem sie Anzeigen schalten, die eng mit dem Inhalt einer Webseite oder einer digitalen Umgebung übereinstimmen. Dieser Ansatz stellt sicher, dass die Werbung den aktuellen Interessen des Zuschauers entspricht, und sorgt für ein nahtloses Surf-Erlebnis. Algorithmen für maschinelles Lernen analysieren die Inhalte, um Anzeigen effektiv abzugleichen und so die Relevanz und die Interaktionen zu verbessern.
Durch die Anpassung der Anzeigen an das Thema der Seite erhöht Kontextwerbung die Wahrscheinlichkeit, dass die Zielgruppen sie als ansprechend und nützlich empfinden. Im Gegensatz zu Verhaltenswerbung werden beim Kontext-Targeting Anzeigen in geeigneten Umgebungen platziert, ohne sich auf Anzeigen-IDs oder die Vergangenheit zu verlassen. Während Herausforderungen wie Inhaltsvariabilität und dynamische Webseiten nach wie vor bestehen, verbessern Fortschritte in den Bereichen KI, natürliche Sprachverarbeitung und signalbasiertes Targeting die Präzision und Effektivität, sodass Kontextwerbung in der digitalen Werbelandschaft zu einer immer wertvolleren Strategie wird.
Was sind die Vorteile von Kontextwerbung?
Kontextwerbung bietet mehrere Vorteile, darunter die Möglichkeit für Vermarkter, neue Zielgruppen zu erreichen und Full-Funnel-Kampagnen durchzuführen – und das alles, ohne auf Anzeigen-IDs angewiesen zu sein.
Aktive Denkweisen fördern
Kontextwerbung platziert Anzeigen vor Zielgruppen, deren aktuelle Denkweise mit den Inhalten übereinstimmt, die sie aufrufen und konsumieren. Da Kontextwerbung das Signal für eine Absicht nutzt, das sich aus der Interaktion der Kunden mit Inhalten genau zu diesem Zeitpunkt ergibt, sind keine Anzeigen-IDs erforderlich.
Kontextwerbung hilft Ihnen dabei, Zielgruppen zu erreichen, die Produkte bei Amazon und darüber hinaus ansehen, einschließlich solcher, die zuvor auf Geräten und Browsern wie iOS, Firefox oder Safari nicht adressierbar waren.
Kontextwerbung unterstützt Kampagnen im gesamten Funnel, von der Bekanntheit über die Consideration bis hin zur Conversion. Sie können auf Produkte und Kategorien außerhalb des Gangs abzielen, die zu Ihrer Marke passen, um Ihre Reichweite zu erhöhen, oder auf ähnliche Produkte und Kategorien abzielen, um Zielgruppen anzusprechen, die sich für Ihren Produktbereich interessieren. Darüber hinaus unterstützt es sowohl Akquisitions- als auch Bindungsstrategien, um Kunden zu gewinnen oder zu binden.
Kontextwerbung stützt sich nicht auf Anzeigen-IDs oder vergangene Verhaltensweisen. Stattdessen verwendet es KI, um Inhalte zu analysieren und Anzeigen relevanten Kontexten zuzuordnen. Dies bedeutet, dass Anzeigen dort platziert werden, wo sie am wahrscheinlichsten ansprechend sind. Dies trägt dazu bei, eine hohe Relevanz und eine hohe Anzahl an Zielgruppeninteraktionen sicherzustellen. Durch die Fokussierung auf die Inhalte, die gerade konsumiert werden, bleibt Kontextwerbung effektiv und verbessert das allgemeine Nutzererlebnis.
Wie funktioniert Kontextwerbung?
Kontext-Targeting analysiert den Inhalt des Angebots, um Anzeigen relevanten Produkten, Kategorien oder Keywords zuzuordnen und sicherzustellen, dass Anzeigen in einer angemessenen und qualitativ hochwertigen Umgebung erscheinen
Schritt 1: Inhaltsanalyse
Der erste Schritt beinhaltet automatisierte Systeme, die den bereitgestellten Inhalt, einschließlich Text, Bilder und andere Medien, analysieren, um seinen Kontext zu verstehen. Diese Analyse kann mithilfe von KI-Modellen durchgeführt werden, die die Masse an Inhalt im Internet genau kategorisieren.
Schritt 2: Anzeigenzuordnung
Basierend auf der Analyse werden relevante Anzeigen ausgewählt, die zu den identifizierten Themen und Themen der Seite passen. Kontextwerbung priorisiert das Angebot, indem sie sich auf Umgebungen mit den stärksten kontextbezogenen Signalen konzentriert und sicherstellt, dass Anzeigen auf Websites mit qualitativ hochwertigem Traffic geschaltet werden. Dieser Ansatz ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Ein- und Ausschlusslisten für Websites beizubehalten und sicherzustellen, dass Anzeigen in kontextuell angemessenen und qualitativ hochwertigen Umgebungen geschaltet werden. Darüber hinaus verbessert es die Gesamtqualität und Effektivität der Anzeigenplatzierungen, indem seriöse und kontextrelevante Angebote priorisiert werden.
Was ist der Unterschied zwischen Verhaltens- und Kontext-Targeting?
Der Hauptunterschied zwischen Verhaltens- und Kontext-Targeting besteht darin, dass Verhaltens-Targeting frühere Zielgruppendaten und Verhaltensweisen verwendet, während sich das Kontext-Targeting auf den aktuellen Webseiteninhalt konzentriert, um relevante Anzeigen zu schalten. Für Werbetreibende, die die Relevanz und Effektivität ihrer Kampagnen maximieren möchten, ist es von entscheidender Bedeutung, den Unterschied zwischen Verhaltens- und Kontext-Targeting zu verstehen.
Kontext-Targeting
Kontext-Targeting stützt sich ausschließlich auf den Inhalt der aktuellen Seite, um relevante Anzeigen anzuzeigen. Dieser Ansatz liefert Anzeigen, die auf Interessen in Echtzeit basieren, und stellt sicher, dass die Anzeigen für das relevant sind, mit dem sich die Zielgruppe gerade beschäftigt.
Arten von Kontextwerbung
Kontext-Werbung umfasst alle Inhaltsformate, einschließlich Text, Bild, Video und interaktiver Inhalte. Diese Flexibilität ermöglicht es Werbetreibenden, sich an verschiedene Formate im gesamten Programmangebot anzupassen, einschließlich verbundenes Fernsehen (CTV), sodass sie Zielgruppen auf vielfältige Weise ansprechen können.
Beispiele für Kontextwerbung
Fallbeispiel
VASTLAND verwendet Sponsored Display-Anzeigen, um Gelegenheitskäufer in treue Kunden umzuwandeln, indem es sie mit Anzeigen anspricht, die sich auf die von ihnen konsumierten Inhalte beziehen, wodurch Relevanz und Interesse erhöht werden.
Fallbeispiel
Ein Konsumgüterprodukt (CPG) verzeichnete einen Anstieg von mehr als 65 %, wenn zuvor nicht adressierbare Zielgruppen erreicht wurden (oder Zielgruppen, die keine mobilen Anzeigen-IDs oder Drittanbieter-Cookies hatten).
Fallbeispiel
Waken Mouthcare verwendet Kontext-Targeting, um seine Anzeigen in Umgebungen zu platzieren, die mit Körperpflege und Wohlbefinden zu tun haben, was zu einer erhöhten Markenbekanntheit und zu einem Anstieg der Kundeninteraktionen führt.
Amazon Ads-Lösungen für Kontextwerbung
Nutzen Sie die Sponsored Display-Anzeigen von Amazon, um dazu beizutragen, Ihre Produkte den richtigen Käufern zugänglich zu machen. Sponsored Display-Anzeigen können die Relevanz und Effektivität Ihrer Werbemaßnahmen erhöhen, indem Sie es Ihnen ermöglichen, Käufer anzusprechen, die sich Ihre Produkte oder ähnliche Produkte im Amazon-Onlineshop aktiv ansehen.
Kontext-Targeting innerhalb von Amazon DSP ermöglicht es Werbetreibenden, Zielgruppen mithilfe verschiedener Parameter wie Produkt- und Kategorie-Targeting und Keyword-Targeting zu erreichen. Produkt- und Kategorie-Targeting hilft Ihnen dabei, Zielgruppen anhand ihrer Präferenzen innerhalb der Einzelhandels- und Medientaxonomien von Amazon anzusprechen, während Keyword-Targeting die Flexibilität bietet, Kunden auf der Grundlage ihrer Werte, Vorlieben und Produkte außerhalb der Einzelhandelstaxonomie von Amazon zu erreichen (derzeit in der geschlossenen Betaversion). Dieser Ansatz stellt sicher, dass Anzeigen in den relevantesten Kontexten geschaltet werden, um Reichweite, Interaktion und Conversions zu maximieren.
Zusätzliche Ressourcen
Häufig gestellte Fragen
Kontextwerbung ist wichtig, da sie Werbetreibenden hilft, Kunden zu verbinden und Zielgruppen am richtigen Ort und zur richtigen Zeit zu erreichen.
Kontextuell ausgerichtete Anzeigen werden auf Webseiten basierend auf dem Inhalt dieser Seiten geschaltet, um sicherzustellen, dass sie für die aktuellen Interessen des Betrachters relevant sind.
Mit Keyword-Kontext-Targeting erreichen Sie relevante Zielgruppen, indem Sie sie anhand von Keywords oder Schlüsselwortgruppen zu Inhalten weiterleiten.
Traditionelle Werbung bezieht sich häufig auf Methoden, die das Nutzerverhalten verwenden, um Anzeigen zu platzieren, während Kontextwerbung ausschließlich auf dem Inhalt der betrachteten Seite beruht.
Im Marketing bezieht sich „kontextuell“ auf die Relevanz von Werbeinhalten für die vom Nutzer konsumierten Inhalte, wodurch sichergestellt wird, dass Anzeigen auf natürliche Weise in den aktuellen Kontext des Nutzers passen.
Einige Beispiele für Kontext-Targeting sind:
- Anzeigen zur Renovierung von Häusern auf DIY-Blogs: Anzeigen für Renovierungsdienstleistungen, Werkzeuge und Materialien in Blogs, die sich mit Heimwerkerprojekten beschäftigen.
- Anzeigen zur Finanzplanung auf Websites für persönliche Finanzen: Werbung für Investitionsdienstleistungen, Altersvorsorgepläne und Budgetierungs-Tools auf Websites, die Ratschläge und Tipps zu persönlichen Finanzen anbieten.
- Anzeigen zur Tierpflege in Foren für Tierliebhaber: Anzeigen für Tiernahrung, Pflegeprodukte und tierärztliche Dienstleistungen in Foren, in denen Tierbesitzer über Tierpflege diskutieren und Erfahrungen austauschen.
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