Ihre ausführliche Checkliste für neue internationale Werbekampagnen
Führen Sie diese 8 vorgeschlagenen Maßnahmen durch, nachdem Sie Anzeigen in einem neuen Land geschaltet haben, um zur Verbesserung Ihres Werbeerfolgs beizutragen
Hier sind die Themen, die wir in diesem Leitfaden behandeln werden
Kapitel 1
Kapitel 2
Kapitel 3
Kapitel 4
Kapitel 5
Als internationaler Werbetreibender fragen Sie sich möglicherweise, welche wichtigsten Taktiken Sie in Bezug auf die Werbekampagnen in den einzelnen Ländern, in denen Sie werben, verwenden sollten. Um Ihnen zu helfen, Ihre internationalen Werbekampagnen mit weniger Aufwand zu optimieren, haben wir einige Untersuchungen durchgeführt, welche Kampagnentaktiken den größten positiven Einfluss auf Ihre Ergebnisse haben können.
Unabhängig davon, ob Sie kürzlich Sponsored Products-Kampagnen in Ihrem zweiten oder bereits fünften Land gestartet haben, gibt es einige wichtige vorgeschlagene Maßnahmen, die Sie in den ersten Monaten nach dem Start von Anzeigen in einem weiteren Land ergreifen können, um zur Maximierung Ihres potenziellen Erfolgs beizutragen.
Diese vorgeschlagenen Maßnahmen sind Empfehlungen auf Grundlage von Insights, die zu besseren Ergebnissen der Sponsored Products-Werbung führen können, wenn sie erstmalig in einem weiteren Land umgesetzt werden.
In diesem Leitfaden fassen wir einige der Kampagnengrundlagen zusammen, die Sie bei der Einrichtung neuer Sponsored Products-Kampagnen in einem weiteren Land beachten sollten. Anschließend werden wir die vorgeschlagenen Maßnahmen für neue Kampagnen auf mehreren Marktplätzen genauer erläutern. Zum Schluss erhalten Sie eine Checkliste mit allen vorgeschlagenen Maßnahmen für einen schnellen Überblick. Greifen Sie auf diese Checkliste zurück, wenn Sie zum ersten Mal Sponsored Products-Anzeigen in einem weiteren Land einführen. Dies wird dazu beitragen, Ihre Kampagnen für einen langfristigen Erfolg einzurichten.
Nachdem Sie mit diesen vorgeschlagenen Maßnahmen Ihre Kampagnen für den Erfolg eingerichtet haben, überprüfen Sie die Kampagnenfunktionen, die Amazon Ads speziell für Werbetreibende mit mehreren Marktplätzen eingeführt hat, um Ihnen das Starten und Verwalten neuer Kampagnen auf zusätzlichen Marktplätzen zu erleichtern. Um weitere Informationen zu Funktionen wie die Erstellung und Kopie von Kampagnen auf mehreren Marktplätzen, Verwaltungskonten oder Keyword-Lokalisierung zu erfahren, lesen Sie unseren Leitfaden „Internationale Werbung leicht gemacht“.
Kampagne starten
Zusammenfassung der idealen Einstellung Ihrer ersten Kampagne in einem neuen Land
Erstellen und starten Sie eine Sponsored Products-Kampagne
Die Einrichtung der Kampagne sollte nur wenige Minuten dauern, wobei die Schaltfläche zum Erstellen einer Kampagne Sie Schritt für Schritt durch den Vorgang führt. Sie haben wahrscheinlich kürzlich eine Sponsored Products-Kampagne in einem anderen Land gestartet. Es lohnt sich, diese Schritte zu betrachten und zu berücksichtigen, wenn Sie Sponsored Products-Anzeigen in Ihrem nächsten Land schalten.
Sie beginnen eine neue Kampagne, indem Sie Sponsored Products auswählen. Geben Sie Ihrer Kampagne einen Namen, der Ihnen hilft, diese Kampagne von anderen zu unterscheiden, möglicherweise basierend auf den Produkttypen, die Sie bewerben möchten, den Kampagnenzielen oder der Saisonalität.
Legen Sie als Nächstes Ihre Kampagnendauer fest. Wir empfehlen Ihnen, das Enddatum einfach leer zu lassen, um einen Always-On-Ansatz zu verwenden, bei dem fortlaufende Kampagnen ohne Enddatum ausgeführt werden.
Als Nächstes legen Sie Ihr Tagesbudget fest. Dies ist der maximale Betrag, den Sie täglich für die Bewerbung der Produkte in dieser Kampagne ausgeben möchten. Sie können diese Angabe jederzeit ändern.
Danach wählen Sie Ihr Targeting. Bei der Einrichtung Ihrer erste Kampagne, insbesondere wenn Sie die Hauptsprache des Landes, in dem Sie werben, nicht sprechen, empfehlen wir die Verwendung von automatischem Targeting. Mit dieser Targeting-Strategie stimmt Amazon automatisch relevante Einkaufsanfragen mit Ihrer Werbeanzeige ab, basierend auf Keywords und Produkten, die für die Interessen und Einkaufsanfragen der Zielgruppe in diesem Land relevant sind.
Als Nächstes fügen Sie Produkte hinzu, die beworben werden sollen. Für Ihre erste Kampagne in einem neuen Land empfehlen wir, mindestens zwei vorgeschlagene Produkte zu bewerben, da diese über qualitativ hochwertige Produktdetailseiten und eine hohe Wahrscheinlichkeit verfügen, angeklickt zu werden, wenn sie beworben werden. Sie können die Produkte finden, indem Sie den Filter „Vorgeschlagen“ nutzen.
Dann ist es an der Zeit, Ihr Cost-per-Click (CPC)-Gebot festzulegen. Wir empfehlen, das vorgeschlagene Gebot für das automatische Targeting anzuwenden, da es Ihnen hilft, ein wettbewerbsfähiges Gebot festzulegen, das dazu beitragen kann, Impressions zu generieren.
Anschließend legen Sie Ihre Gebotsstrategie fest. Es stehen drei Strategien zur Auswahl: dynamische Gebote – nur senken, dynamische Gebote – erhöhen und senken und feste Gebote.
- Bei „dynamischen Geboten – nur senken“ kann Amazon Ihre Gebote in Echtzeit für Klicks reduzieren, die weniger wahrscheinlich zu einem Verkauf führen.
- Mit der dynamischen Gebotsstrategie zum Erhöhen und Senken, können Sie Ihre Gebote für vielversprechende Klicks, die mit höherer Wahrscheinlichkeit zu einem Verkauf führen, erhöhen oder die Gebote für Klicks, die mit geringerer Wahrscheinlichkeit zu einer Conversion führen, senken.
- Bei festen Geboten wird Amazon während der gesamten Kampagne nur Ihr genaues Gebot verwenden.
Für Ihre erste Kampagne empfehlen wir die Auswahl von „dynamische Gebote – nur senken“. Wir werden im nächsten Kapitel mehr über die Gebotsstrategie „dynamische Gebote – nur senken“ spechen.
Sie sind nun bereit, Ihre Kampagne zu starten.
Profi-Tipps*:
Kopieren Sie erfolgreiche Kampagnen auf weitere Marktplätze: Mit nur wenigen Klicks können Sie ergebnisstarke Kampagnen mit der Kopierfunktion für Kampagnen in andere Länder kopieren.
Starten Sie neue Kampagnen in mehreren Ländern gleichzeitig: Neue Kampagnen, die in mehreren Ländern relevant sind, können mit der Funktion zum Erstellen von Kampagnen gleichzeitig auf mehreren regionalen Marktplätzen gestartet werden.
*Diese Funktionen sind möglicherweise nicht für alle Kampagnentypen und auf allen Marktplätzen verfügbar.
Budget- und Gebotsoptimierung
Diese kleinen Verbesserungen können viel bewirken
Überwachung und kleine Anpassungen sind entscheidend für Ihren Erfolg
Sobald Ihre erste Kampagne in einem neuen Land eingerichtet ist und ausgeführt wird, sollten Sie die Ergebnisse Ihrer Kampagne regelmäßig im Kampagnenmanager überwachen. Selbst wenn Sie dieselbe Kampagne auf mehreren Marktplätzen durchführen, können die Ergebnisse unterschiedlich sein.
Legen Sie entsprechend Ihren Geschäftszielen und basierend auf den Ergebnissen Ihrer Kampagnen Ihres primären Marktplatzes Benchmarks für Ihre Kampagne fest.
Stellen Sie dann sicher, dass Sie Ihre Budgets und Gebote für alle Kampagnen regelmäßig überprüfen und die Kampagneneinstellungen basierend auf den Ergebnissen der einzelnen Marktplätze optimieren. Optimieren Sie Ihr Budget und Ihre Gebote erstmalig mindestens innerhalb der ersten 30 Tage nach dem Start einer neuen Kampagne. Amazon Ads lernt ständig dazu und passt Ihr Targeting automatisch an, sodass Sie jedes Mal, wenn Sie Ihre Kampagne überprüfen, neue Insights darüber erhalten können, was für Sie gut funktioniert.
Insbesondere, wenn Sie Werbekampagnen in zwei oder mehr Ländern durchführen, möchten oder können Sie möglicherweise nicht in allen Ländern dasselbe Budget zuweisen und bei jeder Targeting-Auswahl oder jedem Keyword so wettbewerbsfähig bieten. Als Werbetreibender auf mehreren Marktplätzen ist es wichtig, dass Sie Ihr Budget und Ihre Gebote im Auge behalten und die Mittel strategisch den Stellen zuweisen, die für Sie gut funktionieren. Selbst eine geringfügige Erhöhung des Budgets oder des Gebots für eine Kampagne und eine Verdoppelung Ihres Erfolgs können dazu beitragen, Ihre Gesamtergebnisse zu verbessern.
Verwenden Sie dynamische Gebote – nur senken
Für Ihre erste Kampagne auf einem neuen Marktplatz empfehlen wir Ihnen die Verwendung der Option dynamische Gebote – nur senken. Mit dieser Gebotsstrategie kann Amazon Ihre Gebote in Echtzeit für Klicks reduzieren, die weniger wahrscheinlich zu einem Verkauf führen.
Es hilft Ihnen, die Kosten zu kontrollieren und die Ausgaben für weniger relevante Einkaufsanfragen oder Platzierungen, die nicht gut funktionieren, zu reduzieren. Wenn Sie die gewünschte Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) noch nicht ganz erreicht haben und gerade eine andere Gebotsstrategie verwenden, sollten Sie dynamische Gebote – nur senken ausprobieren.
Dies kann Ihnen helfen, Ihre Ausgaben zu kontrollieren, während Sie Ihre Kampagne für ein paar Wochen ausführen, Ihre Ergebnisse zu analysieren und sich auf die Optimierung Ihrer Kampagne vorzubereiten.
Sehen Sie in Ihrem Bericht „Suchbegriff“ nach, welche Keywords oder Targeting-Standardeinstellungen für Sie am besten geeignet sind, und merken Sie sich diese als potenzielle Kandidaten für eine Gebotserhöhung.
Erhöhen Sie Ihre Gebote strategisch
Sobald Sie eine Vorstellung davon haben, was für Sie gut läuft, können Sie beginnen, die Kosteneffizienz Ihrer Kampagne insgesamt zu verbessern. Kampagnen auf weiteren Marktplätzen können im Vergleich zu Ihrem primären Marktplatz andere Ergebnisse erzielen. Achten Sie daher besonders auf Impressions und ROAS als wichtige Leistungskennzahlen, die zur Gebotsoptimierung beitragen können. Eine vorgeschlagene Maßnahme ist, Ihre Gebote zu erhöhen. Tun Sie dies strategisch in zusätzlichen Marktplätzen in den folgenden Szenarien.
Wenig Impressions: Möglicherweise sollten Sie Ihre Gebote erhöhen, wenn Ihre Kampagne nicht genügend Impressions generiert. Das bedeutet, dass Sie nicht genügend Auktionen gewinnen, damit Ihre Anzeigen geschaltet werden können. Dies hat wahrscheinlich nachgelagerte Auswirkungen auf Ihre anderen Statistiken wie Verkäufe und Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS). Erhöhen Sie Ihre Gebote, um zur Maximierung Ihrer Chancen beizutragen, das Ihre Anzeigen Käufern angezeigt und so mehr Interaktion mit Ihren Produkten erzielt werden.
Hohe ROAS: Wenn Ihre Kampagne eine hohe ROAS generiert, bedeutet dies, dass diese Kampagne hervorragende Geschäftsergebnisse für Sie erzielt. Sie können Ihre Gebote erhöhen, um diesen Erfolg zu verdoppeln und dazu beizutragen, noch mehr Impressions zu erzielen und noch mehr Verkäufe zu generieren.
Erhöhen Sie Ihr Kampagnenbudget
Um sicherzustellen, dass Sie potenzielle Verkäufe nicht verpassen, sollten Sie ein Tagesbudget festlegen, das hoch genug ist, dass Ihre Anzeigen den ganzen Tag über geschaltet werden. Wir empfehlen Ihnen, mit einem Tagesbudget von mindestens 10 USD (oder einem gleichwertigen Betrag in Ihrer Landeswährung) zu beginnen, wenn Sie Ihre Kampagne zum ersten Mal in einem neuen Land einrichten. Sobald Sie mit der Optimierung Ihrer Kampagnen begonnen haben, erhöhen Sie dieses Budget, um dazu beizutragen, mehr Käufer zu gewinnen, indem Sie mehr Impressionen generieren.
– Joe Song (宋华锐), General Manager, AstroAIWir haben festgestellt, dass die Erhöhung unseres Budgets dazu beiträgt, das Interesse an unserer Marke bei Käufern zu wecken.
Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Budget insbesondere in den folgenden Szenarien erhöhen:
Das Budget ist häufig erschöpft: Wenn Sie feststellen, dass das Budget Ihrer Kampagne in den letzten sieben Tagen mehr als einmal erschöpft war, ist dies ein Zeichen dafür, das Budget zu erhöhen, um dazu beizutragen, das Potenzial Ihrer Anzeigen zu maximieren. Behalten Sie die lokale Saisonalität in den Ländern, in denen Sie werben, im Auge und achten Sie auf lokale und regionale Einkaufstage mit hohem Traffic-Aufkommen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Budget entsprechend erhöhen, um dabei zu helfen, dass Ihre Anzeigen den ganzen Tag über geschaltet werden.
Sponsored Products-Kampagnen, die mehr als 75 % des Tages innerhalb des Budgets bleiben, verzeichnen im Durchschnitt eine um 21,8 % höhere ROAS im Vergleich zu Kampagnen, die weniger als 75 % des Tages innerhalb des Budgets lagen.
Amazon interne Daten, weltweite Werbetreibende, November 2021
Geringe Impressions: Wenn Ihre Kampagne Ihre Ziele in Bezug auf Impressions nicht erreicht, können Sie durch eine Erhöhung Ihres Budgets dazu beitragen, mehr Auktionen zu gewinnen, um Ihre Anzeigen für Käufer zu schalten.
Keyword-Targeting
Manuelles Targeting hilft Ihnen dabei, Ihre Kampagnenstrategie zu verfeinern
Manuelles Keyword-Targeting in einem anderen Land ist einfacher als Sie vielleicht denken
Sie haben wahrscheinlich Ihre erste Kampagne in einem anderen Land mit automatischem Targeting gestartet, damit Amazon automatisch die relevantesten Einkaufsanfragen für Ihre Anzeigen findet.
Bei Kampagnen mit manuellem Keyword-Targeting wählen Sie manuell die Keywords aus, auf die Sie ausrichten möchten.
Die Auswahl ergebnisstarker Keywords für Ihre internationalen Kampagnen in der wichtigsten Landessprache des Landes, in dem Sie Werbung schalten, kann ganz einfach sein. Sie müssen die Sprache selbst nicht sprechen können.
1. Lokalisierung von vorgeschlagenen Keywords1:
Wenn Sie manuelles Targeting für Sponsored Products in einem Land mit einer anderen Landessprache als Ihrer bevorzugten Sprache verwenden, sehen Sie automatisch die Übersetzungen der vorgeschlagenen Keywords in der von Ihnen ausgewählten Konsolensprache.
— Ronnie Gesser, Präsident von EZ SOXDie Übersetzungen unter den vorgeschlagenen Keywords sind eine hervorragende Ergänzung. Es scheint eine Kleinigkeit zu sein, aber es spart mir jedes Mal eine Menge Zeit, wenn ich Kampagnen verwalte.
2. Lokalisierung von Keywords2:
Für manuelles Keyword-Targeting mit Sponsored Products in einem Land mit einer anderen Landessprache als Ihrer bevorzugten Sprache können Sie einfach Keywords in Ihrer Sprache eingeben und neben „In [Fremdsprache] übersetzen und hinzufügen“ auf die Schaltfläche „Keywords hinzufügen“ klicken. Die Funktion übersetzt Ihre Keywords automatisch in die passendsten Keywords in der Standardsprache der Amazon-Website, auf der Ihre Anzeigen geschaltet werden.
3. Bericht „Suchbegriff“:
Laden Sie den Bericht „Suchbegriff“ für Ihre Kampagne mit automatischem Targeting herunter. Hier finden Sie die Keywords, die Klicks und Verkaufs-Conversions für Ihre Marke und Produkte generieren. Wählen Sie die ergebnisstärksten aus und fügen Sie diese einer Kampagne mit manuellem Keyword-Targeting hinzu.
Unabhängig von dem gewählten Weg, um Ihre Keywords zu Ihrer internationalen Kampagne hinzuzufügen, denken Sie daran, alle verschiedenen Übereinstimmungstypen zu nutzen: genaue Übereinstimmung, Wortgruppen-Übereinstimmung und weitgehende Übereinstimmung.
Wenn Sie noch nicht alle dieser Keyword-Übereinstimmungstypen verwenden, haben wir festgestellt, dass die Verwendung von „weitgehender Übereinstimmung“ und „Wortgruppen-Übereinstimmung“ für eine neue Kampagne in einem weiteren Land sich positiv auf Ihr Gesamtergebnis auswirken kann.
Keywords mit weitgehender Übereinstimmung hinzufügen
Bei der weitgehenden Übereinstimmung kann Ihre Anzeige erscheinen, wenn Kunden unter Verwendung aller Ihrer Keywords in beliebiger Reihenfolge einkaufen, einschließlich enger Varianten.
Dieser Übereinstimmungstyp hilft Ihnen, den breitesten Traffic zu generieren, und kann Ihnen helfen, neue, für Ihre Kampagne relevante Einkaufsanfragen zu entdecken. Dies ist besonders nützlich für eine neu gestartete Kampagne, da es Ihnen helfen kann, Ihr Targeting langfristig weiter zu verfeinern.
Wortgruppen-Übereinstimmung hinzufügen
Bei der Wortgruppen-Übereinstimmung kann Ihre Werbeanzeige erscheinen, wenn die Einkaufs-anfragen der Kunden genau die Wortgruppe oder Wortfolge Ihres Keywords enthalten.
Dieser Übereinstimmungstyp wird für Long-Tail-Keywords empfohlen. Hierbei handelt es sich normalerweise um längere, spezifischere Wortgruppen, die Kunden als Einkaufsanfragen verwenden, wenn sie bereits etwas genauer wissen, was sie kaufen möchten. Sie haben möglicherweise ein etwas geringeres Volumen, werden jedoch in der Regel von hoch interessierten Kunden verwendet. Die Verwendung von Wortgruppen-Übereinstimmung hilft Ihnen dabei, auf diese spezifischen und alle damit zusammenhängenden Einkaufsanfragen auszurichten.
Negative Keywords hinzufügen
Sie können negatives Keyword-Targeting verwenden, um festzulegen, bei welchen Einkaufsanfragen Ihre Anzeigen nicht angezeigt werden sollen. Dies kann Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe zu verfeinern und die Relevanz von Keywords zu maximieren, da es verhindert, dass Werbeanzeigen in bestimmten Einkaufsergebnissen oder Produktdetailseiten angezeigt werden.
Verwenden Sie negative Keywords, um:
- Die Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) zu steigern: Indem Sie Keywords ausschließen, die zwar viele Klicks erzielen, aber keine Verkäufe generieren, können Sie Ihre Werbeausgaben auf Keywords konzentrieren, die Verkäufe generieren.
- Kontrollieren Sie Ihre Kosten: Zahlen Sie nicht für nicht relevante und nicht strategische Klicks, indem Sie entsprechende Keywords ausschließen.
1 Diese Funktion ist möglicherweise nicht in allen Sprachen verfügbar.
2 Die Funktion unterstützt derzeit nicht alle möglichen Kombinationen von Sekundärsprachen und Marktplätzen. Bitte schauen Sie in der Werbekonsole nach, um herauszufinden, welche Sprachen für Sie verfügbar sind.
Produkt-Targeting
Erreichen Sie internationale Käufer, die nach Produkten und Marken wie den Ihren suchen
Wählen Sie Produkte und Marken aus, die für die Produkte in Ihren Anzeigen relevant sind
Eine weitere Möglichkeit, Ihre internationalen Kampagnen zu erweitern, ist das manuelle Produkt-Targeting. Es ist eine großartige Targeting-Taktik für Kampagnen auf Ihrem zweiten, dritten, vierten oder weiteren Marktplatz, da Sie einfach die für Sie relevanten Produkte, Kategorien und Marken mithilfe der Schaltfläche zum Kampagne erstellen auswählen können. Sie müssen nichts lokalisieren und können alle Funktionen genau so nutzen, wie Sie Kampagnen mit Produkt-Targeting auf Ihrem heimischen Marktplatz einrichten würden.
Mit dem Produkt-Targeting können Sie dabei helfen, dass Käufer, die auf Produktdetailseiten und in Kategorien stöbern, die den Ihren ähnlich sind oder sie ergänzen, oder die allgemein auf Amazon nach Produkten suchen, Ihre Produkte finden. Bei dieser Methode können Werbeanzeigen unten auf Produktdetailseiten und Kategorien oder innerhalb der Einkaufsergebnisse platziert werden.
Starten einer Kampagne mit manuellem Produkt-Targeting
Mit dem manuellem Produkt-Targeting können Sie auf bestimmte Produkte, Kategorien oder Marken ausrichten, die dem Produkt in Ihrer Anzeige ähneln.
Dies ist nützlich, um dazu beizutragen, Käufer zu gewinnen, die bereits eine Vorstellung davon haben, welches Produkt oder welche Marke sie kaufen wollen, und so näher an einem Kaufabschluss sind. Das Produkt-Targeting hilft Ihnen dabei, Ihre Produkte diesen Käufern mit hoher Kaufabsicht zu präsentieren.
So richten Sie eine Kampagne mit Produkt-Targeting ein:
Wählen Sie die Option für das manuelle Targeting, wenn Sie eine neue Sponsored Products-Kampagne in einem neuen Land erstellen, und wählen Sie dann „Produkt-Targeting“.
Dort können Sie die Ihnen zur Verfügung gestellten Kategorievorschläge verwenden oder nach bestimmten Kategorien suchen, auf die Sie ausrichten möchten. Die Kategorien werden in Ihrer bevorzugten Sprache angezeigt, wodurch die korrekte Auswahl für das jeweilige Produkt erleichtert wird.
Um auf einzelne Produkte auszurichten, können Sie entweder die vorgeschlagenen Produkte auswählen oder die ASINs von Produkten eingeben, die Ihren ähnlich sind. Sie können nach Marke, Sternebewertungen, Preis und Prime-Versandberechtigung filtern. Dies kann Ihnen helfen, mit mehr Kunden und relevanten Zielgruppen in Kontakt zu treten.
Profi-Tipps für das Produkt-Targeting:
Passen Sie Ihr Targeting an den Produktpreis an und wählen Sie höherpreisige Produkte aus, für die Ihre Produkte eine günstigere Alternative für Käufer darstellen könnten.
Die Feinabstimmung Ihres Targetings auf den Status der Prime-Zustellung kann besonders bei Werbekampagnen für saisonale Events hilfreich sein. Richten Sie vor Shopping-Events wie Weihnachten auf Produkte aus, die möglicherweise nicht rechtzeitig geliefert werden, um Ihre eigenen mit Prime bestellbaren Produktalternativen zu präsentieren.
Schließen Sie irrelevante Produkte oder Marken von Ihrer Kampagne aus
Ähnlich wie beim negativen Keyword-Targeting können Sie auch negatives Produkt-Targeting verwenden, um Marken und Produkte auszuschließen, für die Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen.
Auf diese Weise erreichen Sie keine Käufer, die speziell nach diesen suchen, was Sie entweder für irrelevante Marken oder Produkte bzw. für Produkte tun sollten, die hohe Impressions oder Klicks erzielen, aber keine Verkäufe für Sie generieren.
So fügen Sie Ihrer Kampagne negatives Produkt-Targeting hinzu:
So führen Sie diese vorgeschlagene Maßnahme durch:
- Rufen Sie in Ihrem Kampagnenmanager „Kampagnen“ auf.
- Wählen Sie eine Produkt-Targeting-Kampagne und eine Anzeigengruppe aus und gehen Sie dann zu „Negatives Targeting“.
- Klicken Sie auf „Negatives Produkt-Targeting hinzufügen“. Anschließend können Sie die Produkte und Marken auswählen, die Sie von Ihrem Targeting ausschließen möchten.
Durch die Möglichkeit, negatives Produkt-Targeting zu Kampagnen hinzuzufügen, konnten wir die Verwaltung von Ausnahmen in unseren Kampagnen erheblich verbessern. Dies verbessert nicht nur die ROAS durch die Eliminierung von Impressions für unproduktive Produktausrichtungen, sondern es ist uns außerdem möglich, unsere Gebote genauer auf die Kategorieausrichtung abzustimmen. Dies fördert die Entdeckung neuer, leistungsfähiger Ziele und kommt den Verkäufen zugute.
– John Rhinehart, Director, E-Commerce, PF Harris
Checkliste – Übersicht
Alle Ihre vorgeschlagenen Maßnahmen an einem Ort
Gut gemacht, Sie haben die Grundlagen zur Einrichtung Ihrer Sponsored Products-Anzeigen in inkrementellen Ländern für den Erfolg kennengelernt. Um dazu beizutragen, die Ergebnisse Ihrer internationalen Anzeigen weiter zu verbessern, denken Sie daran, die folgenden vorgeschlagenen Maßnahmen auszuführen, wenn Sie Anzeigen in einem neuen Land schalten:
- Verwenden Sie die Gebotsstrategie „Dynamische Gebote – nur senken“
- Steigern Sie die Gebote
- Erhöhen Sie Ihr Budget
- Verwenden Sie manuelles Keyword-Targeting mit weitgehender Übereinstimmung
- Verwenden Sie manuelles Keyword-Targeting mit Wortgruppen-Übereinstimmung
- Fügen Sie negative Keywords zu Ihren Kampagnen mit manuellem Keyword-Targeting hinzu
- Starten Sie eine Kampagne mit manuellem Produkt-Targeting
- Schließen Sie bestimmte Produkte von Ihrer Kampagne aus, indem Sie das „negative Produkt-Targeting“ hinzufügen
Nachdem Sie mit diesen vorgeschlagenen Maßnahmen Ihre Kampagnen für den Erfolg eingerichtet haben, überprüfen Sie die Kampagnenfunktionen, die Amazon Ads speziell für Werbetreibende mit mehreren Marktplätzen eingeführt hat, um Ihnen das Starten und Verwalten neuer Kampagnen auf zusätzlichen Marktplätzen zu erleichtern. Um weitere Informationen zu Funktionen wie die Erstellung und Kopie von Kampagnen auf mehreren Marktplätzen, Verwaltungskonten oder Keyword-Lokalisierung zu erfahren, lesen Sie unseren Leitfaden „Internationale Werbung leicht gemacht“.
Vielen Dank fürs Lesen des
Ihre ausführliche Checkliste für neue internationale Werbekampagnen