Markenwachstum

Bevor Sie herausfinden können, wie Sie Ihre Marke entwickeln können, müssen Sie zunächst darüber nachdenken, für wen diese Marke bestimmt ist. Der erste und wichtigste Schritt besteht in der klaren Identifizierung Ihres bedienbaren adressierbaren und erreichbaren Markts – oder, mit anderen Worten, der Zielgruppen, die Sie erreichen, und derjenigen, die Sie in Zukunft erreichen können. Verschiedene Menschen reagieren auf unterschiedliche Töne, Ästhetiken, Botschaften und Produkte. Befassen Sie sich ausführlicher mit den Zielgruppen, die Sie erreichen möchten, um die Buyer Persona Ihres idealen Kunden zu verstehen. Diese Informationen sind für die Entwicklung Ihrer Strategie von großem Wert, da Sie Ihnen dabei helfen, ein Wertversprechen und eine Botschaft zu formulieren, die Conversions vorantreiben.

Eine Markengeschichte, die bei Ihren Buyer Personas Anklang findet, kann einen großen Unterschied machen, wenn es darum geht, Wiederholungskäufe voranzutreiben. Das liegt daran, dass Geschichten, die nachvollziehbar sind, Menschen auf persönlicher Ebene ansprechen und nicht nur zur Differenzierung, sondern auch zur Markentreue beitragen. Kunden sind täglich Tausenden von Marketingbotschaften ausgesetzt. Storytelling ist eine effektive Methode, um unvergessliche Momente zu schaffen, sodass Ihre Botschaft und Ihre Marke einen bleibenden Eindruck hinterlassen und Ihr Unternehmen im Bewusstsein bleibt, wenn Käufer vor einer Kaufentscheidung stehen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Geschichte mit Ihren Kernwerten und Ihrem Leitbild übereinstimmt, und lassen Sie sie in Ihre gesamte externe Kommunikation einfließen – vom Text in Ihren Anzeigen bis hin zu den Inhalten auf Ihren Landing Pages.

Unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens bietet Ihnen die Schaffung eines speziellen digitalen Raums für Ihre Marke einen umfassenden Ort, um Ihre Zielgruppen mit Ihrer Geschichte, Ihrer Mission und Ihren Produkten vertraut zu machen. Der Anlaufpunkt für Ihre Marke dient als Referenz für bestehende und neue Kunden und als Fenster zu allem, was Sie anbieten, wodurch Möglichkeiten für tiefere Verbindungen entstehen. Solche Verbindungen können Ihnen helfen, durch Content-Marketing-Aktivitäten Resonanz zu erzeugen und durch saisonale Angebote zu Wiederholungskäufen anzuregen. Bei Brand Stores handelt es sich um eine Möglichkeit, um zu beginnen und die Treue von Millionen von Käufern aufzubauen. Das Erstellen und Verwalten eines Brand Stores ist kostenlos und Sie müssen nicht auf Amazon werben, um einen solchen einzurichten.

Zu diesem Zeitpunkt im Markenwachstumsprozess sollten Sie sich über Ihre idealen Zielgruppen, die wichtigsten Botschaften und die Geschichte, die Sie erzählen möchten, sowie den Ort, an den Sie sie weiterleiten möchten – Ihre Storefront – im Klaren sein. Die Fülle an Markenbotschaften, denen Käufer täglich ausgesetzt sind, macht es ziemlich schwierig, sich von der Masse abzuheben und die richtigen Zielgruppen für Ihr Unternehmen zu erreichen. Der Einsatz digitaler Werbung ist eine Möglichkeit, die Ihnen dabei helfen kann, Ihr Unternehmen in den Mittelpunkt zu stellen. Sponsored Brands kann Sie dabei unterstützen, sich im Amazon-Onlineshop von der Masse abzuheben und Ihr Verkaufswachstum zu beschleunigen, indem Sie Käufer mit hochwertigen, individuellen Werbemitteln in Platzierungen an herausgehobener Stelle erreichen.

Stellen Sie sich Markenaufbau als eine Möglichkeit vor, Ihr Unternehmen der Welt zu präsentieren. Dabei handelt es sich möglicherweise um den wichtigsten Teil der Markenwachstumsstrategie nach der Einführung Ihrer Marke. Im Wesentlichen geht es darum, über so viele relevante und vielfältige Kanäle wie möglich mit Ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten. Der Schlüssel zum Markenaufbau liegt darin, einen Full-Funnel-Ansatz zu verfolgen, der die gesamte Customer Journey umfasst, und zu wissen, wo Ihr Werbebudget am effektivsten ist, ohne Ihre Zielgruppen zu übersättigen.

Markenkonsistenz ist zwar entscheidend für langfristige Stabilität und Interaktionen, aber Sie müssen nicht mit Strategien fortfahren, die nicht mehr funktionieren. Manchmal kann Rebranding eine natürliche Entwicklung auf Ihrem Wachstumskurs und die praktischste Lösung sein, um Ihre Verbraucher weiterhin anzusprechen und Ihnen gleichzeitig dabei zu helfen, neue Zielgruppen zu erreichen. Bei Rebranding kann es sich um etwas so Einfaches wie eine geringfügige Änderung Ihres Logos handeln, es kann aber auch bis hin zu einer vollständigen Umgestaltung des Farbschemas, der Ausdrucksweise und sogar der demografischen Zielgruppe reichen. Je nach Ihrem Ziel kann so etwas Einfaches wie eine angepasste Logo-Schriftart erhebliche Auswirkungen auf Ihr öffentliches Image haben. Als Faustregel gilt: Führen Sie vor einem Rebranding Tests durch, ganz gleich, wie klein die Veränderung auch ist. Hören Sie Ihrer Zielgruppe zu, indem Sie Feedback-Umfragen durchführen, Social Listening betreiben und ihre Rezensionen überprüfen, um fundierte Entscheidungen zu treffen, und befolgen Sie ein einfaches A/B-Testformat, um Ihre Chancen auf erfolgreiches Rebranding zu erhöhen. Dies kann so einfach sein, wie wenn Sie beispielsweise Anzeigen mit unterschiedlichen Werbemitteln verwenden und dann die Interaktionen vergleichen, um zu verstehen, was bei Ihren wichtigsten Zielgruppen am besten ankommt.