AVOD, SVOD, TVOD, PVOD: Video-on-Demand, erklärt

Die primäre Art von AVOD sind Videoanzeigen, das Anzeigenformat, in dem Ihre Videokampagnen zusammen mit Premium-Inhalten erscheinen.

So funktionieren Videoanzeigen

Videoanzeigen können für eine Vielzahl von Werbetreibenden funktionieren, von Marken über Anbieter und Verkäufer bis hin zu Agenturen. Haben Sie Produkte, bei denen es sich um Sportartikel handelt, und möchten Ihre Kampagnen im Live-Sportstreaming platzieren? Videoanzeigen können funktionieren. Möchten Sie eine Kampagne für Ihre Beauty-Produkte in themenverwandten Videos einsetzen? Videoanzeigen können ebenfalls funktionieren.

Arten von Videoanzeigen

Videoanzeigen lassen sich in drei Kategorien einteilen: Pre-Roll-Anzeigen, Mid-Roll-Anzeigen und Post-Roll-Anzeigen. Sie sind ziemlich selbsterklärend, aber hier ein Überblick: Pre-Roll-Anzeigen werden geschaltet, bevor ein Video gezeigt wird, Mid-Roll-Anzeigen fallen in die Mitte von Videos und Post-Roll-Anzeigen werden am Ende geschaltet. Pre-Roll- und Mid-Roll-Anzeigen können nicht übersprungen werden, zumindest nicht, wenn Zuschauer weiterhin die neueste Folge einer neuen Sendung ansehen möchten.

So beginnen Sie mit Videoanzeigen

Es gibt eine Vielzahl von Einstiegsmöglichkeiten, egal ob Sie eine Self-Service-Option für Ihre vorhandenen Anzeigendesign-Assets wünschen oder etwas mehr Unterstützung benötigen, und Amazon Ads kann Ihnen bei beiden helfen. Das Beginnen mit Videoanzeigen kann so einfach sein, wie eine Idee für ein Video zu haben und sich dann an Amazon Ads zu wenden, um sie umzusetzen.

Wenn Sie Anzeigen, aber keine Videos haben, schauen Sie sich die Produktions- und Bearbeitungsdienstleistungen für Werbemittel von Amazon an, um Hilfe bei der Bearbeitung und Produktion zu erhalten. Wenn Sie bereits Videoanzeigen haben und bereit sind, mit ihrer Freigabe zu beginnen, können wir Ihnen helfen, den perfekten Ort zu finden, egal ob das auf Amazon oder darüber hinaus ist. Sie wissen immer noch nicht, wo Sie anfangen sollen? Wenden Sie sich einfach an uns und wir helfen Ihnen, die richtigen Werbemittel-Dienstleistungen zu finden.

Reichweitenoptionen

Ihre Videoanzeigen könnten für Kunden geschaltet werden, die ihre Lieblingssendungen, -spiele oder -filme auf Prime Video, Freevee, Twitch, Fire TV Channels, Live-Sportstreaming und anderen Premium-Third-Party-Publishern im Marathon ansehen. Es muss auch nicht nur in einem anderen Video sein: Videoanzeigen können auch an Orten wie IMDB.com und im Amazon-Onlineshop geschaltet werden. Alle Plätze, wo Kunden Videos ansehen, Fanartikel zu Sendungen kaufen oder nach Filmen suchen, könnten für Videoanzeigen geeignet sein.

Berichtsfunktionen

Sobald Sie mit der Erstellung von Videoanzeigen begonnen haben, sollten Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Kampagnen messen, um den größtmöglichen Nutzen aus ihnen zu ziehen und herauszufinden, was bei Ihren Kunden Anklang findet. Die First-Party-Berichte zu Ihren Kampagnen auf Amazon enthalten Metriken wie Impressions, Spezifische Reichweite, Video-Abschlussrate, Aufrufe von Produktdetailseiten, Marken-Suchanfragen und Marken-Neukunden. Amazon unterstützt außerdem über 20+ Drittanbieter zur Messung der Performance von Videoanzeigen. Diese Art von Insights kann wichtige Erkenntnisse darüber liefern, welche Arten von Videoanzeigen dazu führen könnten, dass interessierte Zuschauer den Schritt von passiven Zuschauern zu aktiven Käufern machen – und zu zufriedenen Kunden. Darüber hinaus ist es wichtig, Ihre Videokäufe und Investitionen zu messen. Wenn Sie sich Ihre Kampagnenmetriken ansehen, kann dies dazu beitragen sicherzustellen, dass Ihr Budget dorthin fließt, wo es am effektivsten ist.

Optimierungs- und Cross-Selling-Möglichkeiten

Ein weiterer Vorteil von Videoanzeigen besteht darin, dass sie Ihnen Cross-Selling-Möglichkeiten bieten können. Das bedeutet, dass Sie dazu beitragen, Ihre Kunden zu informieren, indem Sie ihnen verwandte Produkte jener Produkte zeigen, nach denen sie suchen oder über die sie sich Videos ansehen.

So beginnen Sie mit Online-Videoanzeigen

Eine weitere unserer angebotenen Amazon Ads-Lösungen ist die Online-Video (OLV) -Anzeige. Dabei handelt es sich um Anzeigen, die in Inhalten erscheinen, die auf Desktops, Mobilgeräten oder Tablets gestreamt werden. OLV-Anzeigen können Kunden dort erreichen, wo sie zuschauen, einkaufen und stöbern. Um OLV-Anzeigen zu verwenden, sollten Sie zunächst überlegen, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden soll und welche Anzeigendesign-Assets Ihnen gegebenenfalls zur Verfügung stehen. Lesen Sie unsere 6 Tipps für Online-Videoanzeigen und beginnen Sie dann mit unseren Self-Service-Paketen. Wenn Sie weitere Unterstützung benötigen, bieten wir auch Managed Service-Optionen auf Amazon DSP an. So beginnen Sie:

1. Erstellen Sie ein Amazon DSP Konto.
2. Folgen Sie den Schritten, um eine Videokampagne zu erstellen.
3. Wählen Sie aus, wo und für welche Zielgruppe Ihre Werbeanzeige geschaltet werden soll.
4. Wählen Sie KPIs und Optimierung aus.
5. Fangen Sie sofort an, Gebote abzugeben.

Reichweitenoptionen

OLV-Anzeigen können in Anzeigen im Stream (vor, während oder nach Videos) und außerhalb des Streams (zwischen Text und Bildern) geschaltet werden. Sie können auf Video-Streaming-Plattformen wie Twitch und IMDB.com sowie bei einer Vielzahl von Premium-Third-Party-Publishern erscheinen. Sie können auch die Zielgruppe für Ihre Anzeigen angeben, unabhängig davon, ob es sich um eine Amazon-Zielgruppe oder um benutzerdefinierte Zielgruppen handelt. OLV-Anzeigen gibt es auch in überspringbaren oder nicht überspringbaren Versionen. Sie haben jede Menge Flexibilität, um Ihre Kunden am richtigen Ort auf die richtige Weise zu erreichen.

Preisgestaltung und Kauf

Für Self-Service-Pakete für OLV-Anzeigen gilt ein empfohlenes Kampagnenminimum von 10 000 USD und für Managed-Service-Pakete ein Kampagnenminimum von 50 000 USD. Anzeigen werden programmatisch über dynamische Cost-per-Mille (CPM) -Auktionen in Echtzeit verkauft. Dabei handelt es sich um ein Preismodell, bei dem Sie einen bestimmten Betrag für 1000 Impressions zahlen, d. h. für die Häufigkeit, mit der Ihre Werbeanzeige geschaltet wird. CPM ermöglicht es Werbetreibenden, einen festgelegten Preis zu zahlen, der auf der Anzahl der Impressions basiert, die jede Platzierung monatlich oder vierteljährlich erhält.

Wenn Sie noch keine Videos haben und Unterstützung bei der Erstellung von Assets benötigen, können Ihnen die Produktions- und Bearbeitungsdienstleistungen für Video-Werbemittel von Amazon Ads dabei helfen, konforme Videos zu produzieren, die Ihre Kunden inspirieren können. Sie können Videos als Mehrwert mit qualifizierten Kampagnen oder mit erschwinglichen, gebührenpflichtigen Dienstleistungen erhalten.

Berichtsfunktionen

Mit OLV-Anzeigen haben Sie eine Vielzahl von Berichtsoptionen, die Ihnen dabei helfen herauszufinden, welche Arten von Kampagnen bei welchen Zielgruppen Anklang finden. Durch die Nutzung von First- und Third-Party-Signalen kann Amazon Ads für Transparenz sorgen und Ihnen helfen, einzigartige Insights zu gewinnen. Zu den gemessenen First-Party-Berichtsmetriken gehören Impressions, spezifische Reichweite, Video-Abschlussrate, Aufrufe von Produktdetailseiten, Marken-Suchanfragen und Metriken zu Marken-Neukunden. Dies sind direkte Ergebnisse Ihrer Kampagnen, die Ihnen helfen festzustellen, ob sie Ihre Marketingziele erfüllen oder diese optimiert werden müssen. Sie bieten einen ganzheitlichen Überblick über alle Kunden-Touchpoints, von den ersten Impressions über Conversions bis hin zu Stammkunden.

Wenn eines Ihrer Hauptziele beispielsweise darin besteht, die Consideration Ihrer Marke zu erhöhen, könnte es eine große Hilfe sein, sich auf die Detail Page View Rate (DPVR) Ihrer OLV-Anzeigen zu konzentrieren, da DPVR auf einen durchdachteren Einkaufsprozess für Ihre Kunden hinweist. Wenn Sie noch mehr Berichtsoptionen wünschen, gibt es mehr als 30 von Amazon unterstützte Drittanbieter für Messungen, die Ihnen helfen, noch tiefer einzutauchen.

Erste Schritte

Ein weiteres Amazon Ads-Produkt, das Ihre Videokampagnen unterstützen kann, sind Streaming TV-Anzeigen. Diese Videoanzeigen im Vollbildmodus, die nicht übersprungen werden können, werden vor, während oder nach Video-Inhalten wie Serien, Filmen und Live-Unterhaltung geschaltet. Es gibt sowohl Managed- als auch Self-Service-Optionen, und so beginnen Sie:

1. Erstellen Sie ein Amazon DSP Konto.
2. Folgen Sie den Anweisungen, um eine Videokampagne zu erstellen.
3. Wählen Sie aus, wo und für welche Zielgruppe Ihre Werbeanzeige geschaltet werden soll.
4. Wählen Sie Ihre KPIs und Optimierungsstrategie aus.
5. Fügen Sie Ihre Anzeigendesign-Assets hinzu oder nutzen Sie unser Erstellungstool für Werbemittel.
6. Fangen Sie sofort an, Gebote abzugeben.

Reichweitenoptionen

Ihre Streaming TV-Anzeigen können auf vernetzten Fernsehgeräten, Mobilgeräten und Desktops geschaltet werden. Sie können auf Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, bei Live-Sport, auf Fire TV Channels und bei führenden Third-Party-TV-Publishern sowie Broadcastern erscheinen. Dazu gehört alles, von Filmen wie Road House bis hin zu Thursday Night Football auf Prime Video. (Bitte beachten Sie, dass die Lieferverfügbarkeit je nach Gebiet unterschiedlich ist.)

Preisgestaltung und Kauf

Sie haben einige Optionen, Streaming TV-Anzeigen zu kaufen. Sie sind sowohl als Managed-Service- als auch als Self-Service-Paket in der Amazon DSP verfügbar. Für Self-Service-Pakete gilt ein empfohlenes Kampagnenminimum von 10.000 USD und für Managed-Service-Pakete ein Kampagnenminimum von 50.000 USD. Wenn Sie Hilfe bei der Beschaffung von Anzeigendesign-Assets benötigen, können Sie auch Produktion oder Bearbeitung als erschwingliche, gebührenpflichtige Dienstleistungen hinzufügen.

Berichtsfunktionen

Streaming TV-Anzeigen bieten außerdem eine Reihe von Berichtsfunktionen. Erstens, Sie haben Zugriff auf mehr als 20.000 First-Party-Zielgruppen, die auf Milliarden von Einkaufs- und Streamingsignalen basieren, die in Echtzeit aktualisiert werden. Außerdem können wir Ihnen helfen, den Erfolg Ihrer Kampagne zu messen, indem wir Berichte zu wichtigen Metriken wie den gelieferten Impressions, der spezifischen Reichweite und der Video-Abschlussrate erstellen.

Es geht noch weiter: Sie können Studien zur Markenaufwertung nach der Kampagne von Anbietern wie Kantar oder unserer First-Party-Lösung Amazon Brand Lift verwenden. Mit Studien wie Nielsen Total Ad Ratings (TAR) können Sie auch die Auslieferung an Zielgruppen im Vergleich zum linearen Fernsehen messen oder mit Lösungen auf der Grundlage von automatischer Inhaltserkennung (ACR) wie True Reach and Frequency von Samba TV die Auslieferung an Zielgruppen beim linearen Fernsehen und Streaming TV quantifizieren.

Optimierungs- und Cross-Selling-Möglichkeiten

Streaming TV-Anzeigen bieten eine große Möglichkeit, Ihre Reichweite zu erweitern. Streaming TV-Angebote – darunter Prime Video, Amazon Freevee, Amazon Publisher Direct, Fire TV Channels, Thursday Night Football und Twitch – haben eine durchschnittliche monatliche werbefinanzierte Reichweite von über 175 Millionen.³ Durch die Optimierung Ihrer Kampagnen nach Plattformen können Sie eine Vielzahl von Zielgruppen erreichen, unabhängig von deren Interessen.

Wenn Sie mit Ihren Videoanzeigen noch mehr erreichen möchten, haben Sie Glück. Amazon Ads bietet eine Vielzahl anderer Produkte, wie z. B. Sponsored Brands- und Sponsored Display-Videos, die Ihnen helfen, Ihre Werbemittel vor Zielgruppen auf Amazon und darüber hinaus zu platzieren. Da wäre auch Amazon Live-Shopping, das perfekt ist, um Zielgruppen zu erreichen, die Streaming-Dienste in Echtzeit nutzen.