Leitfaden
Beginnen mit Amazon Marketing Stream
Nutzen Sie ab sofort Amazon Ads, um Ihre Produkte zu präsentieren und Kampagnen zu erstellen.
Werbetreibende können die Amazon Ads-API verwenden, um Werbeaktivitäten und Berichte zu automatisieren, zu skalieren und zu optimieren.
Verwenden Sie das Amazon Ads-Partnerverzeichnis, um einen Partner zu finden, der Sie in Amazon Marketing Stream einbinden kann.
Wenn Sie Unterstützung benötigen, kontaktieren Sie uns, um von Amazon Ads verwaltete Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen. Es gilt ein Mindestbudget.
Was ist Amazon Marketing Stream?
Amazon Marketing Stream ist ein Push-basiertes Nachrichten-System, das stündlich Metriken zu Amazon Ads-Kampagnen und Informationen zu Kampagnenänderungen nahezu in Echtzeit über die Amazon Ads-API liefert. Es ist derzeit für Agenturen, Technologieanbieter und Direktwerbetreibende verfügbar, die in die Amazon Ads-API integriert sind.
Was sind die wichtigsten Amazon Marketing Stream-Anwendungsfälle?
Zu den wichtigsten Anwendungsfällen gehören:
- Intraday-Kampagnen verwalten: Durch die Analyse stündlicher Schwankungen können Sie dazu beitragen, Kampagnenattribute zu optimieren, z. B. indem Sie die Gebote zu Zeiten mit besserer Performance erhöhen und das Kampagnenbudget und die Amazon Standard Identification Numbers (ASINs) im Laufe des Tages oder bei wichtigen Shopping-Events wie dem Prime Day ändern.
- Ansprechende Anwendungen erstellen: Ergreifen Sie nahezu in Echtzeit Maßnahmen gegen sich entwickelnde Änderungen, z. B. wenn bei Kampagnen das Budget erschöpft ist, oder ASINs, die nicht mehr für Werbung qualifiziert sind.
- Berichterstattung abstimmen: Tragen Sie dazu bei, Kampagneninformationen kontinuierlich mit den Berichten von Amazon Ads abzustimmen, da Amazon Marketing Stream Änderungen an dimensionalen Insights nahezu in Echtzeit sendet.
- Push-Benachrichtigungen entwickeln: Tragen Sie dazu bei, dass Ihre Kunden mit zeitnahen, auslöserbasierten Benachrichtigungen in Ihrer Benutzeroberfläche auf dem Laufenden bleiben, z. B. Kampagnen, bei denen das Budget erschöpft ist. Empfehlungen für Gebote werden ebenfalls in Kürze verfügbar sein.
Wer kann von Amazon Marketing Stream profitieren?
- Technische Nutzer: Für technische Benutzer (wie Entwickler und Produktmanager) vereinfacht Amazon Marketing Stream die Art und Weise, wie Sie Ihre Werbeberichte erhalten. Über ein Push-Modell erhalten Sie regelmäßig geplante Berichte, ohne die API aufrufen zu müssen. Die stündlichen Berichte geben Ihnen detailliertere Informationen zur Bewertung, Visualisierung und Verwendung für Optimierungen. Benachrichtigungen nahezu in Echtzeit können dazu beitragen, Probleme mit den Kampagnen Ihrer Kunden zu vermeiden, sodass Sie sich weniger auf die Fehlerbehebung konzentrieren müssen.
- Nichttechnische Nutzer: Nichttechnischen Nutzern (wie Geschäfts- und Marketingleiter) kann Amazon Marketing Stream dabei helfen, die Amazon Ads-Kampagnen Ihrer Kunden mit weniger Aufwand besser zu verstehen, indem es Zugriff auf detailliertere Berichte bietet. Ihre Teams können sich auf spezifischere Optimierungen und umfassende Insights konzentrieren, anstatt Zeit mit dem Abrufen und Verwalten mehrerer Berichts-APIs zu verbringen.
Die Verwendung von Amazon Marketing Stream kann dazu beitragen, die Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) zu beeinflussen. Von Partnern verwaltete Werbetreibende, die Amazon Marketing Stream für ihre Kampagnen mit gesponserten Anzeigen genutzt haben, verzeichneten in den nächsten sechs Monaten einen durchschnittlichen Anstieg der ROAS um 5 % im Vergleich zu Werbetreibenden, die Amazon Marketing Stream nicht nutzten.1
Mit Amazon Marketing Stream beginnen
Derzeit gibt es zwei Möglichkeiten, mit Amazon Marketing Stream zu beginnen: Self-Service oder über einen Amazon Ads-Partner.
Für Self-Service: Besuchen Sie unseren Onboarding-Leitfaden zu Amazon Marketing Stream. Der Leitfaden führt Sie durch den Prozess des API-Zugriffs und der Integration mit AWS. Er enthält auch Implementierungen, die Ihnen dabei helfen, Ihre Onboarding-Zeit zu optimieren, sowie Anweisungen zum Abonnieren von Kampagnendatensätzen mithilfe von Amazon Marketing Stream.
Für Partner: Besuchen Sie das Amazon Ads-Partnerverzeichnis, um einen Partner zu finden, der Ihnen beim Onboarding in Ihrem Namen helfen kann.
Berichtsfunktionen
Amazon Marketing Stream kann derzeit verwendet werden, um stündliche Änderungen der Performancemetriken (Traffic und Conversion) für alle gesponserten Anzeigen (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display) und Amazon DSP zu erhalten. Diese Insights können dazu beitragen, Kampagnenoptimierungen zu unterstützen, wie z. B. die Automatisierung stündlicher Gebote über die Amazon Ads API. Sie können auch den Zustand Ihrer Kampagnen überwachen, Änderungen überprüfen, Kunden benachrichtigen und die Performance in Echtzeit verfolgen, um Chancen für wirkungsvollere Werbekampagnen sowohl für Amazon DSP als auch für gesponserte Anzeigen zu ergreifen.
Amazon Marketing Stream kann auch mit anderen Berichtstools wie schnellen Einzelhandelsanalysen kombiniert werden, um die Performance von Kampagnen und Einzelhandelsumsätzen zu verstehen. Das hilft Ihnen dabei, sich ein Bild von Ihren organischen und in Verbindung mit der Werbeanzeige stehenden Verkäufen zu machen und den Wert von Werbung zu demonstrieren.
Fallbeispiele zu Amazon Marketing Stream
Fallbeispiel
Xmars, eine fortschrittliche KI-Plattform, die Marken dabei hilft, ihre ROAS zu maximieren, hat Smart Creation entwickelt, einen Assistenten zur Erstellung von Werbekampagnen, der Amazon Marketing Stream und die Amazon Ads API integriert, um personalisierte Empfehlungen für Kampagnen bereitzustellen. Smart Creation nutzt KI, um Prozesse zu optimieren und zu automatisieren, indem Elemente wie Budget, optimale Kampagnenstruktur, Ziele für zugeschriebene Umsatzkosten (ACOS) und Keyword-Identifizierung berücksichtigt werden. Smart Creation hat Sunnydaze Decor, einem Importeur und Werbetreibenden von Haus- und Gartenprodukten für Net Health Shops, dabei geholfen, die auf Anzeigen zurückzuführenden Verkäufe um 408 % zu steigern.
Fallbeispiel
Um ein neues Nahrungsergänzungsmittel im Vereinigten Königreich auf den Markt zu bringen, hat sich das Gesundheits- und Wellnessunternehmen Lean With Lilly mit Adbrew und Seller Presto zusammengetan, um die monatlichen Verkäufe zu steigern, die Sichtbarkeit zu erhöhen und die ACOS mit einem knappen Budget zu optimieren. Mit Amazon Marketing Stream erhielt die Marke stündlich Informationen zur Kampagnenperformance, um die Gebote während der Hauptverkehrszeiten zu erhöhen und die Gebote zu verringern, wenn sich der Traffic verlangsamte. Letztlich sanken die ACOS um 85 %, während die Conversion-Rate des Produkts um 124 % stieg.
Fallbeispiel
Als ein Haushaltswarenunternehmen in China die Effizienz seines digitalen Marketings in Nordamerika verbessern wollte, nutzte JELLYSUB die stündliche Datenaggregation von Amazon Marketing Stream und die stündlichen Datenanalysefunktionen von SellerSpace, um die Performance der Keywords für Sponsored Products für jede Anzeigenplatzierung zu analysieren. Diese Kombination führte zu effektiven zeitspezifischen Gebotsstrategien, indem die Insights überprüft wurden. Dies trug dazu bei, Werbeinvestitionen in Zeiten höherer Klickraten und Conversions zu optimieren. Bei JELLYSUB stiegen die Verkäufe am Prime Day um fast das 12-Fache.
Fallbeispiel
Als ein Verkäufer für Autoteile in China seine Kampagnen auf Amazon optimieren wollte, schloss er sich mit SellerKO zusammen, einem Anbieter von Betriebsmanagement-Softwaretools, der sich auf Anzeigenanalysen spezialisiert hat. Mit ihrer Echtzeit-Datenstrom-Funktion, die von Amazon Marketing Stream unterstützt wird, wurden Gebote, Werbebudgets und Angebotsquoten für Werbeplatzierungen nach Zeitfenstern angepasst, um dazu beizutragen, dass die Marke in nur zwei Monaten zu den Top 10 der Kategorie „Benzinkanister“ für Autoteile gehört. Darüber hinaus stiegen die täglichen Impressions um 100 % und die täglichen Bestellungen um 29 %.
1 Quelle: (Amazon interne Daten, weltweit, 2023)